都在和年輕人對話，品牌到底如何年輕化呢！

如何讓你的品牌年輕化？通過產品、傳播

今天我們來看看4個案例，通過年輕化產品，年輕化媒體讓我們的品牌年輕化：

個性化交互包裝

讓產品與年輕人對話，我們之前接觸到的「老」傢伙品牌裝嫩的可口可樂的歌詞瓶、標籤瓶，江小白的各種個性語錄瓶，以及每日C的瓶身變化，我們會發現產品外包裝的變化對年輕消費者的吸引力是巨大的。

一、美汁源「植場新人」直接面向年輕人

近日，可口可樂旗下美汁源宣布推出一款名為「植場新人」的植物蛋白飲料。新品分為椰子和芝麻核桃兩種口味。

椰子汁採用產自印度尼西亞的頭道椰漿，9.8 克/ 100 克的椰漿用量保證足夠的椰香，芝麻核桃複合蛋白飲料則採用經 150 攝氏度以上的高溫烘培後的芝麻核桃醬。飲料規格 240 克 ，罐裝包裝。

「植場新人「的名字直白地宣示了這款飲料的目標受眾， 18-26 歲，剛進入職場的年輕人。美汁源還為產品做了一張面試表，記載著產品品牌形象的姓名、性別、自我評價和主面試官評價。比如椰汁的品牌形象「椰子妹」的簡歷就顯示，她有印度尼西亞留學經歷，自我評價「追求完美「，」誠意滿滿」。

作為美汁源的母公司，可口可樂早已布局其植物蛋白飲料。「植場新人」寄託了可口可樂的厚望。根據美汁源設計的場景來看，不同於以往核桃露主銷饋贈渠道、椰汁主銷餐飲渠道，「植場新人」將發力規模更為廣闊的即飲市場。

二、洋小二白酒，定位「青春小酒」

洋河股份最近推出一款年輕小酒-洋小二。拒絕束縛，釋放青春。這款產品在京東眾籌發布，不久即眾籌超百萬，這個數據刷新小酒眾籌新記錄。

這個產品一出身就被賦予了「互聯網」的基因。比如包裝更加年輕化，這種年輕化不僅僅是包括卡通式設計，還包括了更多的「洋酒」風格，包括像日本等國家學習，包裝設計更加的簡潔。

另外，小規格也是共識之一。洋小二容量為一款125ml、一款大酒500ml。現在年輕人酒不一定喝的很多，於是小規格滿足了這種需求。更重要的年輕人在大排檔，在小飯店，需要一款輕鬆、實惠的酒，年輕人手一瓶，攜帶方便，喝的更有感覺。

在傳播上也更加貼近年輕人的精神訴求，比如品牌上更加強調精神的共鳴，在新品上市發布了4款營銷推廣視頻。分別是「致青春，敬叛逆」「致青春，敬損友」「致青春，敬那些年的她」「致青春，敬夢想」。

酒文化幾千年，對於未來的90後白酒消費市場我還是非常看好，我們要足夠重視年輕市場，警惕出現斷代的現象。我們除了在包裝概念上進行創新，還需要在口感工藝上創新，還有就是渠道和營銷上創新。

三、雪碧與年輕手游王者榮耀合作

幾個年輕人在燥熱難耐的酷暑，喝了一口冰汽水，突然一股神秘的隕石力量帶他們穿越到了另一個次元的世界，變身勇者斗惡龍......這個橋段是不是有點熟悉？

這是雪碧今年夏季的最新廣告，跨次元探險和人物設定都來自遊戲《王者榮耀》。

除了廣告視頻，雪碧的外包裝也印上了王者榮耀中的遊戲角色；他們還與摩拜單車合作線下活動，用戶每當在線下使用特定寶箱車就有機會抽取王者榮耀人物貼紙，集齊6個人物貼紙就可以得到摩拜單車的紅包、王者榮耀皮膚和兩罐雪碧。

四、多芬沐浴露推出「高矮胖瘦」瓶

多芬沐浴露推出「高矮胖瘦」瓶 。多芬沐浴露推出「高矮胖瘦」把營銷落實在了產品上——在英國和奧美合作推出了6款高矮胖瘦不同的沐浴露，每個瓶子都對應女性不同的身材和曲線，表達出多樣化身材的審美，每個想要年輕的女性都能擁有自己的限量版。

多芬十多年來幫助女性建立自信心的「真美行動（Real Beauty Campaign）」成為了價值觀營銷的經典案例。多芬本意是讓女性堅持自我，認識到自己的美。最近的研究顯示，有一半的女性認為社交網路帶來了壓力，讓她們按照一定標準來表現自己。許多女性開始覺醒和多芬一起傳播自信之美了。

對於年輕群體，我們的產品設計要娛樂有趣，我們的品牌主張要鮮明，要有價值認同。對於傳播，無趣不營銷，好內容自己就會傳播。我們充分利用年輕人聚集的社交平台進行交互。

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