宜家購物袋的梗又被玩壞了,這次是宜家自己
作者: 唐怡園
呃,宜家購物袋的梗還沒有消停。這次是宜家自己又把它炒熱。先回顧一下這支購物袋名氣飆升的歷程——今年5月,時裝品牌巴黎世家發了款接近1.5萬塊的皮革「宜家購物袋」。之後,只要4塊錢的宜家購物袋成了社交網路惡搞的素材。它被做成了帽子、鞋子、口罩……甚至還有丁字褲。
由宜家購物袋製作而成的衣服
口罩
短褲
算是「趁熱打鐵」,宜家最近推出了Frakta購物袋30周年紀念短片。在短片中,這款購物袋滲透到了不同的生活場景里,從遠行背包,搬家打包袋到剪裁過的小狗保暖衣。用宜家自己的話說,「這是可能是世界上最努力的包了。」
廣泛的用途也契合了宜家對「民主設計」的定義:優秀的設計應該是美觀、實用、優質、可持續和低價的完美結合。Frakta本身含義卻很簡單。在瑞典語里,這個詞就是「背」的意思。它的設計師Siblings Marianne和Knut Hagberg也是宜家工作時間最長的員工之一。
其實這條短片原本的目的,並不是為了「懟」巴黎世家。操刀這條短片的廣告公司Acne透露,在巴黎世家挎包成為話題之前,今年2月他們就在準備宜家Frakta購物袋周年紀念的創意。所以這麼看來,這條短片算是撞上了熱點。
一個月前,購物袋的話題剛發酵時,這家總部在斯德哥爾摩的廣告公司Acne就順勢發起了一輪「怎麼識別真?宜家購物袋」的話題。識別方法也很搞笑,包括「抖一抖有沙沙聲」、「放在垃圾里也不心疼,因為用水管沖一衝就又乾淨了」、「只要99美分。」
所以還是要謝謝社交網路和各種創意人士,讓這個存在了30年的購物袋重新找到了自己的存在感。
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