《歡樂頌2》是怎麼一步步炒糊了的

6月國產電視劇開始扎堆，相比明面上的收視廝殺，背後的營銷宣傳大戰卻更為激烈！為了獲得較高的收視率和點擊率，一些電視劇製片方在網上製造或利用爭議話題來引發用戶關注，甚至不惜「自黑」來拉高人氣。

目前為止，最成功的營銷炒作應該是《歡樂頌2》，自播出後話題不斷，從五美到五美的男朋友再到各種不起眼的小角色都上過微博熱搜，成為茶餘飯後人們津津樂道的談資。

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但是最失敗的營銷也是《歡樂頌2》，收視率火爆,但口碑卻遭遇滑鐵盧，豆瓣評分5.2，比第一部低了整整兩分多。相比較上一季收官之後引發「話題」高度關注的熱潮，在這一部中只能在價值觀上大做文章，故事變得更加狗血、人設也開始走歪……

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小編今天分析一下《歡樂頌》的幕後團隊是如何使用營銷套路一步步把自己炒糊了的。

「植入」與「硬廣」

現在的電視劇，但凡稍帶熱度的IP便一定會「推銷些東西」，但如何既能賣得好且又不讓人生厭，其實考驗著製作方、廠商、觀眾三方的博弈和眼光。

《歡樂頌2》的廣告植入生硬，各種道具植入、台詞植入、背景植入真的是無孔不入。金主爸爸是樂開花，但觀眾可是哭紅了眼睛。

每集開播之前視頻網站的冠名商也是五花八門……廣告讓人眼花繚亂，而在觀看該劇時，還要忍受各種無孔不入的廣告植入，佰草集、SKⅡ、三隻松鼠、良品鋪子、香飄飄…….各類品牌通過人物道具不斷飄出。

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有人說，如此「野蠻帶貨」讓「歡樂頌」成了「廣告頌」。這話雖失之偏頗，但豆瓣評分直線下滑到5.2的肇因，除了劇情拖沓、人物設計走偏等共識外，廣告讓人隨時有「齣戲感」亦是不爭的因素。

主演明星炒作

影視劇的宣傳營銷一定會用到炒作主演明星這一招，然而《歡樂頌》算是把這招用到極致了。

慣用方法就是炒醜聞—戀愛、分手、離婚、出軌、出櫃、打架

比如《歡樂頌2》開播前，王子文的兒子疑爆光。

又比如傳聞蔣欣為拍《歡樂頌2》爆瘦20斤，通稿發的滿天飛，可劇里的樊勝美還是那麼壯。

《歡樂頌》的9大主演每個人都有一堆營銷角度，一人來一波宣傳就已經讓《歡樂頌》的熱度升8度了，何況每位主演根本不止一波營銷呢！

例如劇中安迪的扮演者劉濤，先是《歡樂頌》播出前在某直播平台進行直播，「71萬粉絲刷屏破歷史記錄」；接著又是劉濤女兒在《歡樂頌》中熒屏首秀登上娛樂頭條，同時還上了微博熱搜；再然後就是炒劉濤的「總攻」氣場等等。

編劇袁子彈在開播前曾透露給媒體，主演劉濤的丈夫、經受過金融危機重創的王珂，提供了不少具體案例。

又有劉濤和蔣欣的女一之爭。

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劇情營銷

《歡樂頌》中的5位主角代表了5種不同階段、不同背景、不同學歷的女性，放在職場環境中看，她們自帶標籤，套用到現實生活也有很多借鑒意義。所以這一點又被大量網友深扒，大大地為劇情營銷了一把。

對於《歡樂頌2》的評價貶大於褒，劇情注水、部分演員用力過猛等負面評價也是很多，更有一個討論度較高度話題——「歡樂頌2」已淪為「小時代」劇版。

拋去「電視劇版」小時代、大型MV秀、散裝尬英語現場……《歡樂頌2》在最近一段時間裡，已經從都市人最愛的電視劇變成了許多人不吐不快的三觀不正劇。

除了三觀，每個主演的人設也逐漸崩塌。

對親密動作有障礙的安迪對小包總的追求居然不反感，小包總借用工作之意強賴在安迪的酒店，安迪居然妥協了，在職場中這也算是一種騷擾行為了吧？

而比起在上一季中真的讓人心疼的樊勝美，這一季中的她完美的展現了什麼有其母必有其女，她媽媽在她身上壓榨的那股勁，在繁勝美對王柏川身上體現得淋漓盡致。

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每個人生活中都會遇到繁盛美，但是邱瑩瑩這種沒心沒肺沒腦子的人小編只想翻白眼。與應勤的關係中，不少人都在批判應勤的處女情結，這也是電視劇開播之後激起最大浪花的一個點。其實說白了邱瑩瑩根本就是一個搖擺不定、沒有主見的女生並且不分好壞的人。

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第一部《歡樂頌》沒有愛恨糾葛，沒有婆媳關係，沒有磨磨唧唧，更沒有撒雞湯潑狗血。它有的只是睿智的對白和對人生通透的活法。

《歡樂頌2》則演變成了大型的家庭倫理劇。

口碑是劇成功的靈魂

正是有了歡樂頌第一部的成功，才會有歡樂頌第二部。

而《歡樂頌2》至今為止交出的成績單是讓人失望至極的。

豆瓣顯示，目前《歡樂頌2》的總評分為僅為5.2。其中，5星好評僅為8%，3星和2星的評分比佔到了56%左右。

除了車禍失憶梗，都市偶像劇中會有的梗《歡樂頌2》全占齊了。別的劇一個狗血大招就能撐起全集，而它卻能朵朵奇葩遍地開，不得不佩服作者和編劇，能駕馭的住如此精彩熱鬧的大劇。

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在《歡樂頌2》里看不到姐妹情深，也不知道編劇是不是對閨密二字有誤解，每一次五美齊刷刷出現在鏡頭前的時候，不是樊勝美家裡出事就是邱瑩瑩又怎麼了，鏡頭一轉就有樊勝美的哭泣和曲筱綃的尖叫，讓人厭倦，只想快進。

安迪為什麼選小包總，不是奇點也不是譚宗明；

邱瑩瑩為什麼蠢，應勤是不是渣;

樊勝美又該如何擺脫她的家庭.....每天都有不同的熱點花式上熱搜。

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有人議論說明有人看，越來越多的人議論說明收視率會越來越高，但口碑呢？

這樣的作品，只能在一片吐槽聲中黯然落幕。

你看歡樂頌2了嗎，你覺得好看嗎？

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