「無印良品」是幌子！只有日本人知道，這才是他們常去的店

了解日本的朋友都知道，日本是個很有趣的國度。

他們對於品牌命名很具特色，也很有辨識性。

例如，他們很喜歡用商店作為品牌後綴，

如老牌手工雨傘代表前原光榮商店、戶外品牌Descente的前身石本商店、又或是創立於上世紀 70 年代的山本仁商店。

當然，並不是所有品牌都有資格用「商店」這個詞，

一般會用「商店」作名字的，基本都是有些年頭的老字號品牌，

例如這家日本奈良縣的中川政七商店。

中川政七商店的商品都會綉有一隻小鹿，象徵著品牌起源於奈良。

創立於 1716 年，至今已有 301 年的歷史，最早則是以製造及販售麻織品「奈良曬」起家。

而「奈良曬」，也是此品牌最有名氣的產品，這種漂白製品最早出現於日本天正年間（1573-1593），比起絹布雖不那麼光滑亮麗，但更容易染色並且韌性足夠可反覆清洗使用。

在當時還被德川幕府指定為御用品，武士與僧侶的衣服都會選擇用這種材質，最高峰時期年產多達 40 萬匹，工業相當興盛。

中川政七商店就是應此風潮誕生，一開始做批發，後來才演變成自家工廠進行生產。

不過，由於現代化工業的衝擊之下，傳統工藝的前景很不樂觀，中川政七商店自然也受此影響，雖然曾當中有過幾次轉型，但直到 2008 年之前，它都是一家以麻布製品為軸心的工藝老店。

2008 年之後，品牌大刀闊斧進行改變，從誕生於「舊時代」的老店轉眼間就變成了一家販賣結合傳統工藝品以及一系列精緻、高質感商品的商店。

也開始拓展品牌店鋪，店內裝修更是讓人眼前一亮，用「精緻」二字來形容絕不為過。

會出現如此大的轉折，我想要從第十三代繼承人中川淳這個人說起。

在當時，中川政七商店只有一個自有品牌「游中川」，繼承了奈良傳統麻布工藝和圖紋基礎上，生產日常所用的家居用品，受眾主要是日本國內的家庭婦女。

而中川淳加入之後，決心拓展直營店，2006 年創立了新品牌粋更 Kisara，在 Tokyo Designers Week（被譽為三大世界頂尖設計周的東京設計周）發布，並在東京表參道 Hills 設立了第一家旗艦店。

這款Hana Fukin花布巾，更是奪得了2008 Good Design Award大獎，至今仍是店內的人氣商品之一。

中川淳于2008年正式成為中川政七商店社長，並且開始他的日本工藝復興之路，目標是將日本逐漸弱化的傳統工藝，以新的姿態再次回到人們視線。

中川淳帶領團隊拓增 45 家店鋪，還發展出與公司同名的中川政七商店、日本市、2&9、motta、花園樹斎、Kuru 等多個旗下品牌。

同時還協助日本其它老店品牌再造，如今的中川政七商店，早已不是之間一家單純賣賣奈良曬，以及傳統工藝小物的老店。

而是集生產、製作、企劃、零售、品牌諮詢的複合型企業。

重視傳統文化與品牌，對 300多年的底蘊不拋棄不放棄，是中川政七商店成功的根本所在，現在能做到如此歡迎，成為日本的超人氣生活品牌，自然跟這兩點脫不了關係。

以後要是提起 Lifestyle 好店，只是想到 MUJI 無印良品就有點膚淺了，這家 300 年老字號中川政七商店，才是文化與素養的底蘊。

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