京東618的翻身仗，或許是天貓雙11的噩夢！

「貓狗」之爭由來已久，作為其中兩大主角的天貓和京東近幾年來一直針鋒相對、步步緊逼，即便馬雲爸爸搭建的阿里帝國越來越龐大，但在電商領域也從來不敢小覷東哥這樣的對手。在雙11成為天貓的鮮明旗幟後，618也成為京東狂歡的風向標，而今年的618似乎格外不同！

君子報仇 十年不晚

想必很多電商平台應該不會忘記2014年天貓「雙十一」的商標註冊，在當年雙11前夕，天貓發布公函，稱「雙十一」商標已經被阿里巴巴集團註冊，且該商標已經獨家授權給天貓使用，其他任何人的使用行為都是商標侵權行為。

於是，很多電商企業不得不撤銷為雙十一準備的已有宣傳和廣告，京東也因此臨時取消了要召開的雙十一大促新聞發布會，某電商業內人士還稱，京東當時還收到了疑似友商的一封律師函，因此非常被動。儘管陸兆禧最後表態「雙十一永遠都是一個開放的節日，屬於一起努力的全體參與者」，但或許很多「友商」對此都懷恨在心。

對京東來說，似乎「君子報仇，十年不晚」，京東的煞費苦心終於在2017年的618前夕出了一口「惡氣」，5月25日，京東發起的618購物季啟動儀式上，CMO（首席營銷官）徐雷表示，京東將「永遠、無償、絕不排他的授權包括競爭友商在內的所有企業使用618品牌標識和形象，一起促進中國零售迎來新時代。」

如果說京東的「開放」策略沒有任何針對，恐怕作為門外漢的吃瓜群眾都不會答應，京東很明顯要拉出「舊恨」挑「新仇」，畢竟天貓獨家擁有雙十一授權的霸道在當時讓很多電商企業無可奈何，如今京東的用意不言自明。

自然，京東摸爬滾打多年，已經不是橫衝直撞、不計後果的「愣頭青」，所以如果說京東只是為了打臉天貓的話就稍顯片面，京東和天貓雖然一直明爭暗鬥，但兩者實則屬性和定位都不同，所以在戰略上自然也不會趨同，而京東和天貓相比而言仍然屬於弱勢一方，與其說京東的「開放」策略「打臉」天貓，不如說京東是為了縮小差距而進行的差異化定位，而這個戰略恰好比對了天貓的「小肚雞腸」而已。

硝煙瀰漫 傷及無辜

去年和前年，天貓對618的重視程度應該還比不過雙十一之後的雙十二，京東的618看著更像是「一個人的狂歡」，但是今年的618卻充斥著火藥味，天貓不遺餘力地參與讓這場電商之間的攻防戰異常激烈起來。

從6月1日起，天貓618理想生活狂歡節啟動，它聯手全球18萬品牌，讓利超過一百億元，儼然一副備戰「雙十一」的狀態，天貓營銷事業部總經理劉波還表示「天貓618期間，預算不設上限」。

但618畢竟是京東的正牌店慶日，京東從6月1日至6月20日，分別在3C、家電、消費品、服飾家居、生鮮五大事業部展開「品質低價購」促銷專場，並且還包括紅包大派送、低價秒殺、滿減活動等手段。

而這次明槍暗箭的爭鬥還因此連帶了鎚子、諾基亞等手機品牌。前幾日，網上盛傳，鎚子手機遭天貓下架，原因是「鎚子正在參加京東的618促銷」，但事發後天貓和鎚子雙方卻表示，真相是鎚子手機在天貓賣斷貨。這樣的解釋難以讓人信服，畢竟與鎚子在其5月份新發布的堅果Pro達成包銷協議的是京東。

而努比亞上演的也是這樣的戲碼，論血緣關係，蘇寧投資努比亞20億，阿里投資蘇寧283億，所以阿里和努比亞也算是有間接血緣關係，並且努比亞在天貓也是有自己的官方旗艦店的，然而，努比亞6月1日發布的新一代旗艦產品nubiaZ17卻請了京東副總裁胡勝利站台，並且選擇在京東首發，這種做法使天貓手機業務負責人潘志勇破功，在微博中痛批努比亞是「馬蓉式企業」，並且還「日薪萬元聘請臨時工」，盯住京東價格，表示618促銷節，天貓的價格一定比京東低。

兩大平台之間的資源搶奪已經不是遮遮掩掩的暗潮洶湧，而是上升到明面的唇槍舌劍，而此次因為天貓和京東戰火蔓延而殃及的品牌還不止這些。

文字煉獄 傷人傷己

這篇針對京東的稿件殺傷力十足，但因其發布媒體屬於阿里旗下，則有讓人不免多想幾分，該文章中提到的「哥弟」，微博名為「哥弟-Elan」，並不是哥弟品牌的官方旗艦店微博，並且這一微博名目前已經搜索不到，文章中提到的其他品牌的官微中也並沒有這篇稿子中提到的聲討微博。

事情真真假假，但京東生此「變故」或許還因為天貓的「二選一」的後遺症，有媒體報道，為了在618大戰中遏制京東，天貓在自己的強勢類服裝上玩起了「二選一」的商業手段，要求相關品牌商必須退出京東618活動，否則自己處理店內商品（拍下架狀態）。

但這一說法或許也很荒唐，早在2015年時，工商總局便針對雙十一等電商大促做出規定：不得限制賣家參與另一平台的次小活動，也就是不可實施「二選一」，而天貓在自己的優勢領域，又何必大動干戈，天貓有關人士也暗示「二選一」是個笑話，對於一個有自信的平台來說，沒有任何「二選一」的動機。

這場因為618電商大促而挑起的是非好不熱鬧，所以究竟是有人捕風捉影、製造謠言，還是天貓京東在玩「文字遊戲」，恐怕還難以蓋棺定論。這樣一場前半年難得一見「狂歡盛宴」中，兩家企業都有各自的領域優勢，強強相碰下，不免給了鍵盤俠們很多想像空間。

京東大張旗鼓，而天貓又如此不遺餘力，是想要在618大促之際「截胡」京東，還是擔心618成為下一個雙11？這些和剁手族都沒有關係，你們只管安心購物，享受福利就成，把那些「口水戰」都壓制在購物車裡吧！

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