「八卦經濟」及「地下造星產業鏈」遭遇沉重一擊

泛娛樂頂尖自媒體 只說真話和笑話

文｜鳳凰涅槃朴芳編輯｜朴芳

天讓誰滅亡，先讓誰瘋狂。

昨天是一個「滅口」的日子。2017年6月7日下午16：57新浪發布了一個「封殺令」一時間諸如@中國第一狗仔卓偉、@名偵探趙五兒、@八卦_我實在是太CJ了紛紛上了黑名單成了「過去時」。

好戲還在後頭，光新浪一家「絕殺」還不夠熱鬧，其它網路平台諸如今日頭條、騰訊、一點、優酷、百度紛紛予以「響應」，誓要把這些「狗仔」從地球上抹去。犀牛君和小夥伴們都驚呆了！

早有預兆及更深層原因

其實行動前肯定有「風聲」滴。

新浪發布的封殺令只是雨，在此之前官媒其實早就打了招呼，天雷滾滾了，只不過很多」狗仔大號」充耳不聞罷了。早在5月18日《人民日報》就曾發文《別讓「八卦」太喧囂》，批評熱炒明星私生活的問題，認為媒體不應為八卦推波助瀾。

接著，6月1日，《中華人民共和國網路安全法》正式實施，與此同時，廣電總局印發《關於進一步加強網路視聽節目創作播出管理的通知》，明確要求「娛樂報道要崇德尚藝，絕不能以炒作緋聞醜聞隱私劣跡為噱頭博取點擊率」。

接著就是6月7日的「封殺門」。

而且可以推測，在今年一系列大會和重要活動即將召開之際，有關部門必然不想讓這類不登「大雅之堂」的娛樂八卦天天佔據頭條。

鼓掌和拍磚網友各抒已見

這次「封殺」事件的另一個結果就是網上各路好漢站隊撕逼，支持一方認為「順應民意」 「幹得好」、「厲害了」、「點贊」、「沒毛病、積極向上，別天天八卦沒用底」

支持一方認為有些八卦是造謠博熱度引起明星胡撕然後提升關注度，明星跟普通人享有同等權益，沒有義務接受全民監督,甚至認為打擊還不夠，應該繼續深挖下去，羅列了一圈「應該封殺」的狗仔賬號。

另一方則認為「狗仔」、「八卦」類似娛樂圈的「紀檢委」，沒有它們娛樂圈「黃賭毒」會更加嚴重乃至於烏煙瘴氣,甚至會造成「良幣躺槍」的情況，冷嘲熱諷新浪等平台把貓抓了，讓老鼠舒服。

更有網友神評論讓人忍俊不止，國民老公王思聰也不由得躺槍

同時，有些付錢詢問卓偉娛樂圈緋聞的朋友則欲哭無淚，紛紛要求退錢！

地下造星產業鏈

那麼這次「封殺事件」事件的後續影響如何？

首先，長久以來娛樂圈的氛圍簡單一句話就是「不怕被人罵，就怕沒人懟」雖然這句話不光鮮靚麗，但是話糙理不糙。

眾多渴望成名的小藝人及其幕後的經紀公司推手們，迫切需要明星自身不斷得到曝光以擴大知名度和吸粉。簡單來說，就是十八線藝人想晉陞為線上藝人、三線想成為二線、二線想成為準一線和一線。

然而作為深度混跡娛樂圈的老司機，犀牛君深知傳統的造星手段其實「見效慢、成本高」。

通過好作品上位其實需要天時、地利、人和，不僅要求自身的條件好，還要有強有力的資源支持，況且現在好的影視作品是百里挑一，很多時候戲紅不紅要看運氣。

況且有時候就算作品火了，人也未必會紅。達康書記有幾個？ 所以這條上位路線往往可遇不可求。

而常規出席各種活動、蹭紅毯、發新聞稿這些只能說都是常規方法，大家都會，基本沒什麼卵用。

反而購買營銷賬號來有目的的製造八卦、製造話題就成為了一條能夠快速成名的有效通道，也是很多中小藝人和所謂網紅屢試不爽的方法。

因此，策劃方案--落地執行--聯合營銷號炒作就成為了行之有效的路徑。於是各種真真假假的八卦新聞就被大批量製造出來，這裡面的具體情況由於水太深，我們暫時就先不細說。

總之，明星依靠演技、顏值、背景、八卦等獲得足夠的大眾關注度和資本的青睞，由此催生的粉絲經濟和吃瓜群眾的眼球關注度自然是一塊巨大蛋糕。

而此次封殺事件之後，想靠此路徑上位的藝人和那些倖存的營銷號肯定會消停很久。

「狗仔經濟」遭遇沉重一擊？

其次它更深層次打擊的其實是一個長期活躍卻又經常被人忽視的領域——「狗仔經濟」。

互聯網公司對於眼球和用戶的爭奪永無止境，而明星八卦無疑是吃瓜群眾最喜聞樂見的一種方式，是獲取新用戶的絕佳手段。尤其是頭部獨家的「爆款」內容，能夠給這些八卦的製造者、背後的平台方都能帶來巨大的利益。

另一方面吃瓜群眾限於自身條件和其它因素無法走進明星的生活中，但是出於獵奇心理，卻渴望八卦明星，走進明星的私生活一探究竟，於是就形成了所謂的「狗仔經濟」。

長久以來，大眾關注的都是娛樂圈中的明星和影視作品，認為這才是娛樂產權的經濟增長極，其實娛樂圈不同於其它產業，它自從誕生即具備「狗仔」生存的土壤，經過十幾年的發展，「狗仔」、早已經不是傳統靠寫「香艷稿子」、「偷拍」賺小錢的區區職業了，它已經發展到一種規模的產業鏈，其經濟影響和背後資本推手不容小覷。

就拿這次被封殺的「頭牌」@中國第一狗仔卓偉來說，卓偉在2010年成立了北京大風行銳角度文化傳播有限公司。隨後僅僅靠自籌的60萬開發了具備短視頻與直播功能，兼具社交屬性和粉絲爆料的「全明星探」APP，成為八卦傳播的領跑者。

該APP於2015年1月正式上線後僅僅憑藉卓偉「中國第一狗仔」的名號，下載量迅速超過50萬，隨後很短的時間用戶便突破100萬，每日活躍用戶數達到8萬，一年時間官方微博粉絲數就達到了200多萬。

毫無疑問，此時卓偉與風行工作室已經成為了一種品牌，而品牌是會帶來流量價值的。而最能體現價值就是資本的青睞度，就在「全明星探」上線的當年，風行很輕鬆的獲得了聯創永宣的天使輪融資1000萬，原因無非是資本看中了「狗仔經濟」背後潛在的龐大消費群體。

在這次封殺之前，卓偉的新浪微博粉絲數達到了700多萬，僅僅在其曝光白百何事件兩天內粉絲就瘋狂的增長了130萬左右，而且公司的估值也是水漲船高。

強大的品牌效應與引流能力則為狗仔記者的商業盈利提供了基礎，現在北京大風行銳角度文化傳播有限公司規模已經擴大，相關聯企業多達6家，卓偉自己管理運營的公司有3家。

上面這一切其實都建立在「卓偉們」傳播渠道通暢的前提上。對「卓偉們」來說，明星的隱私、緋聞是其商業模式的基石，但失去了微博和視頻網站等大流量輸出平台，沒有傳播渠道的八卦猛料則很難變現。八卦賬號與微博組成的利益共生體，一旦觸及監管層的紅線，無法合作則必然被封殺，那剩下的產業鏈崩塌或許只是時間問題。

微博估值背後的特殊增長極

股市上流傳一句話，公司業績好，不如故事講得好，新浪微博無疑為新浪的資本回報率貢獻了巨大力量。

微博不同於微信，它屬於開放性的平台，優勢在於時效性、爆發性、傳播廣泛性，曾幾何時，網上微信取代微博的聲音一浪高過一浪，事實真的如此嗎？犀牛君說了不算，但是數字不會騙人，2017年第一季度微博凈營收超預期，較上年同期增長67%，股價亦一路漲到高位。

近年來微博由於時事內容減少，明星與娛樂內容已經成為維持平台熱度的最關鍵一環，微博也正是以此為基礎開展了全方位的泛娛樂運營，並成功走出低迷。其中，明星八卦的流量貢獻是毋庸置疑的。

王寶強去年8月14日微博宣布馬蓉事件，第二周的第一個交易日新浪的股價就從上周五收盤的70.54上漲到72.33，一直到當年的9月6日股價一直呈現上漲態勢，二十天上漲了20%；無獨有偶，就在卓偉今年4月12日曝光白百何事件後，新浪股價也呈現了爆髮式增長，從今年4月12日到5月22日一個多月內，新浪股價從69.73上漲到105.14，漲幅高達52%。

以卓偉為代表的這一系列狗仔及營銷賬號，正是在微博整體的泛娛樂運營中找到了自己的生存空間，和微博的娛樂生態互相依存；而微博也依託「卓偉們」製造了新的增長極。

靠這些高流量八卦新聞，微博的活躍度和估值才能居高不下，新浪才能在股市有喜人的回報，這次新浪和相關網路平台按照國家相關要求進行的網路「清洗」後，會不會因此對新浪和微博的資本環境造成一些波動，我們拭目以待。

END

犀牛娛樂誠招記者、實習生、兼職若干名，要求對泛娛樂領域產業報道有態度、有熱情、有文筆，善於觀察和思考。有媒體經驗者優先，財經和新聞相關專業優先，對影視、網生內容有較深入了解者優先。

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