家電業「高考」難度更大，誰能笑出考場？

火熱的六月，我們又迎來了火熱的高考。在很大程度上，千萬考生後半生的命運，將被這次獨木橋式的大考所改寫。而同時面臨著命運考驗的，還有如今的家電行業。

經歷了長達13個月的史上最長漲價周期，面板的價格增長勢頭終於開始有所放緩。相比於凈利近乎翻倍的面板廠商，面板作為佔到電視成本70%以上的核心配件，其成本的飆升令彩電廠商們連番上演生死時速。

根據Witsview數據，2017年Q1全球彩電出貨量暴跌31%，前五大廠商平均跌幅達到29%。聚焦回國內，中怡康數據顯示Q1彩電內銷1138萬台，下跌幅度達到14%。中國主要電視品牌，在內銷疲軟的寒風下，季出貨衰退比例也在30%以上。國內電視廠商的另一個消極信號，就是互聯網品牌熱度退燒，龍頭樂視在財務風暴下，第一季出貨衰退61%。彩電行業正處在變革的動蕩中，彩電企業均面臨著發展難題。

電視互聯網熱退燒 傳統巨頭捲土重來

在面板上漲的同時，國內的彩電行業開始逐漸告別單純的價格戰。這背後，既有燒錢無算的內容遭遇的變現難題，也有用力過猛的互聯網電視遭遇技術創新枯竭的原因。人口紅利耗盡，電視行業「內容為王」時代終結，「渠道為王」、「畫質為王」再次證明自己才是顛撲不破的真理。

低端跑量越來越困難，在高端產品線盈利成為了所有彩電企業的共識。

正是因此，始終堅持在核心技術領域鑽研，在電視畫質革新平台施力，品牌溢價能力出眾的外資彩電企業重返王座，也就不那麼讓人驚奇了。

其中最明顯的例子就是三星，縱然整體出貨量有所下滑，但三星成功透過改造和投資新機台設備來拉升大尺寸UHD產品比重，迎合了銷售商家對獲利空間更佳的大尺寸電視的需求，使第一季75寸電視面板出貨成長高達3成，出貨量達13萬片，居電視面板廠中單一尺寸出貨之首。

另外，三星對於電視行業未來的認識也十分清晰，在核心技術路線的選擇上，三星果斷放棄了在良率、成本和壽命等方面均不成熟的OLED陣營，轉而收購了美國公司QD Vision，開始轉向量子點技術研發，並且在今年成功聯合TCL和海信舉辦QD Forum，成立QLED陣營。

相比於OLED技術，使用無機材料的量子點技術將有望成功解決OLED面板的一系列生產難題，並擁有更長的壽命和顯示效果。三星此舉，與二十年前三星從CRT轉投液晶的稱王之戰，異曲同工。

在對電視核心技術的把握上，在對設計和智能化的理解上，三星仍然大幅領先競爭對手，在可見的時間內，在正在進行的行業洗牌期之後，將繼續領跑行業。

冰洗企業陷盈利困境 高端化路線破局

在黑電戰場戰況膠著的同時，冰箱洗衣機市場競爭同樣白熱化。

受漲價預期及地產需求拉動影響，一季度冰洗銷量總體表現較為優異，總體看來行業呈量額齊升態勢，不過在盈利能力方面，受原材料成本上行影響，產品提價並未能完全覆蓋成本端上行壓力，行業整體毛利率仍受負面影響，整體毛利率有所下降，在此背景下白電企業一季度盈利能力有所下行。

原材料成本的急劇上升給出了冰洗行業同樣的盈利難題，突擊高端市場，拓展用戶人群，在健康和便捷體驗尋求突破成為行業主旋律。

但與彩電市場不同的是，冰洗行業技術高度集中，並沒有互聯網行業跨界入場，在這種情況之下，本來偏向穩重保守的三星反而成為冰洗市場上將產品與智能化，將科技與人文結合最為亮眼的廠商。

今年的CES和AWE就成為了三星的新品Family Hub 2.0冰箱和FlexWash+FlexDry四合一洗衣系統的炫技場，智能交互和可添件功能直擊用戶痛點，表現亮眼，斬獲多項創新設計大獎。

同時，三星今年冰箱旗艦產品品道家宴冰箱，還通過多重專利技術加身，完美解決了消費者升級帶來的大容量與高保鮮的功能衝突難題，帶來覆蓋冷藏室、冷凍室，最高可達662L的全空間精緻保鮮，刷新行業標準。

優化產品組合，加強技術創新，果斷地推行徹底的高端化，無疑就是三星破局白電市場的殺手鐧。

市場競爭大考來臨 誰會是家電市場下一個狀元？

一般意義上來說，參與深度市場競爭的大眾消費品，往往在廣義層面上的創新空間並不充裕。

不過在人民生活水平突飛猛進，消費升級浪潮的帶領下，電視行業正處在技術換代的當口，而冰箱洗衣機又處於智能化、健康化的升級時期，給了業界和廠商絕佳的進化機會。

作為在國際家電行業一直處於領先地位的三星，本來始終受制於國內競爭者的價格戰手段，但在國內用戶高端化需求突顯，對價格敏感度持續下降的今天，三星可能正是迎來了其最佳的布局時機。三星電視畫質就持續碾壓國產電視，手握全球面板生命線，掌握著下一代顯示技術——量子點技術。而且，在智能上，三星人性化地強化了語音搜索功能，更將電視變成一個可以與家人溝通的介質，頓時使一件冰冷的科技產品有了溫度。值得一提的是，三星每年的新品設計都會成為下一年的潮流，創意底座、曲面屏都曾引領彩電業設計風潮。今年，三星更獨具創意的推出薄幕一線設計，解決了業已存在的走線凌亂的問題，配合可更換的畫架式底座，宛如一件藝術品。

隨著消費者對生活品質的要求不斷升級，人們對於家電智能化、便捷化、交互化的功能期待也更為強烈。三星自主研發的 「品道家宴」系列冰箱和 「安心添」洗衣機則積累了足夠的用戶口碑和行業認可。其中三星 「品道家宴」冰箱創新打造精緻保鮮系統，將溫差有效控制在0.5℃內。而三星「安心添」洗衣機洗烘一體機則憑藉著「泡泡凈」「安心添」「熱風清新」等多個創新技術讓消費者進入了衣物洗護新時代，斬獲ACED大會「人體工程學設計」大獎。

最重要的是，三星擁有完整的產業鏈，具備全產業鏈優勢，能夠把控從核心技術到產業鏈每一個能夠直接影響產品價格和消費者體驗的環節。以電視為例，從專利技術、面板生產、材料研發到整機製造，再到下游渠道供應、售後服務，三星在整個產業鏈的各個環節均佔據了主導地位，因此三星具備超強的成本把控能力。

目前，三星在全球已擁有34個研發中心，超過6萬名研發人員致力於對未來科技的探索，通過持續加大力度投入前沿技術的研發，領跑全球技術企業。而對於始終在價格戰泥潭中掙扎，在核心技術和用戶需求把控投入嚴重不足的國產家電場廠商來說，這可能是一場比高考還要殘酷，生死攸關的最終試煉。

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