一本書教你玩轉數據地圖

商場如戰場。如同軍事地圖一樣，在商業活動中地圖也是一種重要的戰略與經營決策分析工具。數據地圖是商業分析的高級形式和手段，特別是在這個海量數據信息層出不窮的時代，再不了解數據地圖就OUT了。

歷史上著名的《隆中對》中，諸葛亮曾拿出一幅地圖為劉備定下了三分天下的大計——從北方到江東，從荊州到益州，再到宛、洛、秦川。有人說，這是最早的戰略諮詢服務，300 余字的《隆中對》就是一份戰略諮詢報告。這雖是一個玩笑，但卻不無道理。通過那幅地圖展現的全局視野，使得諸葛亮的戰略變得清晰可視。

小編

今天，小編將與大家一起，跟隨《用地圖說話（典藏版）》一書的作者劉萬祥的腳步，一起來探索數據地圖地圖的奧妙~

在國外的商業雜誌上，我們經常會看到一些運用地圖來分析商業、經濟數據的做法。下圖是一個最常見的例子，它使用顏色的深淺來代表各區域某個指標數據的大小。

既然旨在對數據地圖的創建和運用做探討，那就不必糾結於數據地圖的定義。我們只需顧名思義，把各類用來反映和分析數據的地圖都稱為數據地圖。

首先我們來認識數據地圖的作用。

劉萬祥

在商業數據分析中，有大量數據是與地理位置相關的，例如各區域的銷售額和利潤數據等。這種情況下，如果能採用地圖的形式來反映這些數據，無疑會比單純的表格要直觀形象得多，信息溝通將更加有效，也更具專業的品質和形象。

劉萬祥老師的《用地圖說話》一書主要關注一般商務環境下的數據地圖應用。那麼作為更專門的應用，數據地圖在以下方面有廣泛應用。

1

客戶細分。根據人口統計數據如年齡、性別、收入水平、教育程度等，在地圖上對不同區域 / 社區的客戶進行剖析與分類，研究他們的生活方式、興趣、購物習慣等。

2

市場容量預測。在地圖上分析各網點的資源投入、銷售收入、產品的銷售情況，預測整個市場的容量，從而將資源科學地配置到市場潛力最大的區域。

3

物流路徑規劃和供應鏈管理。在地圖上進行物流路徑規劃是非常自然的選擇，合理的規劃可以大幅降低物流成本，這一點對電子商務企業尤其重要。

4

門店選址分析。連鎖超市、餐飲在門店選址中需要考慮的空間因素比較多，使用地圖進行市場規劃是很好的方式。

小編

為了更清晰地呈現數據地圖的應用形式，劉萬祥老師在長期研究國外商業媒體上的各種數據地圖案例的基礎上，總結出了有以下幾種典型的應用形式。

1

位置提示型

這種做法在地圖上的相應位置使用填充色或圖釘進行標註提示，讓讀者將所閱讀的內容形象地與其地理位置對應起來，以幫助信息理解。在這種形式中地圖本身並不反映數量信息，僅作為地理位置提示之用，所以在嚴格意義來說並不是數據地圖，如圖所示。

2

填色型

這種做法根據指標數據的大小，對各區域按比例填充顏色，顏色深淺反映其數值大小。也有用不同的顏色代表不同分類屬性的應用形式。這是最為常見的經典數據地圖形式，如圖所示。

3

氣泡型

這種做法在全部或部分區域上顯示一個氣泡，氣泡的大小反映該區域指標數值的大小，如圖所示。

4

標籤型

這種做法在各個區域內或附近直接標註出對應的指標數據，如下圖所示。

5

圖表型

這種做法在全部或部分區域上顯示一個簡單的圖表，如柱形圖、餅圖等，圖表反映該區域指標數據的趨勢、比較或構成等關係，如下圖所示。

6

綜合運用型

這種做法對以上地圖形式進行綜合運用，加入動態地圖、動態圖表等技術，可以製作一個綜合數據地圖分析模型。例如下圖中，填色型數據地圖可以反映所分析指標的數值大小，又可以作為選擇器切換下面的多個 KPI 1 看板和分析圖表。

此外，還有一些立體、3D 等形式的數據地圖，由於表現形式和效果欠佳，且使用 Office 軟體也難以仿製，在此就不作介紹了。

看到這些精彩的數據地圖案例，你一定在心裡想 ：要是我也能製作出這樣專業的地圖該多好啊！如何才能製作出這樣的地圖呢？

這正是《用地圖說話》一書所要介紹的，請毫不吝嗇地翻開這本書，你不僅能夠輕鬆實現這些效果，而且我相信，你一定會比想像中收穫更多！

文章來源

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