兒童家居這個增量市場，美克美家已開動收割機

在尋求消費增量中，除了新中產階級帶動的消費升級，就是放開生育計劃帶來的兒童消費市場。

此前，紙尿褲等嬰幼兒日用品在跨境的概念下瘋狂了一把，森馬、美邦等在兒童服飾領域也掘了一鏟子金。但在大家居領域，絕大多數品牌都在追逐定製家居、智能家居，更多向多品類擴張，絕少有品牌將兒童家居作為一個獨立的目標消費市場。

「中國家居市場有萬億，兒童家居市場佔到至少十分之一，甚至五分之一。」美克家居零售總經理牟莉表示，過去家居品牌更傾向於兒童傢具青少年化，更多從使用價值考慮。未來，基於這代父母對兒童的投入程度，在居室環境的營造上，啟發孩子、培養孩子對美的認知會成為教育的主流。

正是基於這樣的判斷，美克美家與伊森艾倫和國際動畫巨頭迪士尼聯手，正式進軍兒童家居市場掘金。

大家居電商圈發現，目前美克美家的線上線下渠道已同步發售該系列產品，產品包括兒童桌椅、床、櫥櫃等約200多款。

Ethan Allen是美國美國最大的傢具製造零售商之一，美克美家為其中國唯一代理商。在美國，Ethan Allen與Disney聯合推出了系列兒童傢具產品，共有500多件產品，此次美克美家僅引進了其中的不到一半。

美克家居方面透露，美克家居此次推出迪士尼主題兒童家居產品，不僅是向兒童家居細分市場進行擴張，未來會將美克美家的設計、產品和服務理念融入其中，讓兒童家居成為家居市場中的一個獨立全新的板塊。

據了解，相比美國，中國的兒童傢具市場還處於啟蒙階段，市場還是一片藍海。數據顯示，中國每年的新增人口約為2000萬－2500萬，所對應的消費市場約為1萬億元。

美克美家作為國內知名中高端傢具製造零售商，近年來已逐步從傢具製造出口商向全渠道零售商轉型。公司旗下有美克美家、A.R.T.、YVVY、 Zest、及Rehome等多個子品牌，覆蓋不同收入結構消費群體，此次推齣兒童家居是美克家居在細分市場的探索，未來不排除做自有兒童家居品牌。

大家居電商圈了解到，2016年美克美家實現營業收入34.67億，同比增長21.26%，遠超過2015年的5.34%。2016年，通過對門店升級、打通線上線下、聚焦窗帘等長尾商品的方式，從前幾年的業績低谷扭轉過來，實現了快速增長。其中，窗帘的銷售同比實現了30%以上增長。

2016年，美克美家按照全面升級後的標準進行門店布局，全年新增5家店面，優化升級8家店面，調整關閉7家店面，截至2016年12月31日，共有店面82家。

資料來源：證券時報，每日經濟新聞

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