胡歌、楊冪、劉詩詩、李易峰,聊聊那些年那些「爆款」背後的邏輯
上一篇分析楊冪的好運氣的時候,我提到了「爆在業內」的這個概念,今天就來和大家聊聊,怎麼判斷一個電視劇「爆在業內」了。
所謂「爆在業內」,是說個電視劇的成功,如風乍起,攪動了整個影視圈這池春水。
看似簡單的蝴蝶振翅,卻帶動了一場風暴。直接改變了行業格局甚至生態。
做到了這一點的電視劇,不管它的收視如何,網播量如何,都是妥妥的「爆在業內」。
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也就是說,這個電視劇的成功,不是純粹的偶然,而是有著其必然性,這個必然性,值得業內的研究和效仿。
所以,電視劇「爆在業內」有兩個先決條件,劇中有可爆之人,劇中有可借鑒的商業模式。
說得白一點,這個電視劇,除了慧眼識珠發掘了幾塊蒙塵的「美玉」之外,還有可借鑒複製的「爆點」。
不滿足這兩點,一個電視劇即使數據爆得劈啪作響、鈴兒響叮噹也並沒有什麼卵用,談不上爆在業內。
都為了方便理解,我舉一個典型的反例,那就是—《愛情公寓》。
在任何數據的層面,沒有人能夠否認這個劇的爆,而且是大爆特爆,家家戶戶門口放鞭炮的那種,真爆。
但是業內對這個電視劇,一片平靜。因為首先這個劇里沒有可爆之人,這個戲主演作為一個演員的資質來說,統統全部totally,毫無星像。
而說商業模式,《愛情公寓》吧,其實還是有商業模式的,只是吧。。。咳咳。
這個低成本零明星的劇憑什麼「爆」的?憑肆無忌憚的抄襲美國情景喜劇。
這部電視劇里有接近一半的梗來自美劇《老爸老媽的浪漫史》,另外一半來自《老友記》《生活大爆炸》《好漢三個半》《IT狂人》等等等等。
所以這個商業模式,業內雖然清清楚楚,卻不怎麼好借鑒了。
一是因為看過美劇的人越來越多了,梗早不新鮮了;二是因為民眾對抄襲的容忍度越來越低了。
所以,愛情公寓一沒真正捧起來人,二沒引發業內的跟風,行業成就為0。
而一個真正的「爆在業內」的劇,則起碼完成了兩個成就:第一至少有3個主角或主要配角得到咖位的明顯提升;第二引發業內對商業模式的複製和跟風;
而對於大爆特爆的劇來說,它還能夠更進一步,完成第三個成就——將一個影視公司推上位。直接改變行業格局。
拿著這個規律我們再拎出幾個爆劇比對比對,就發現大寒寒的邏輯力,果然一如既往的強悍。
只要我願意,沒有我摸索不出來的人間真理。不信?跟著我一個一個看。
咱們先說《仙劍奇俠傳一》:仙一與其說是胡歌的上位之作,不如說是唐人的上位之作。
仙一之後,這個曾經籍籍無名的草台班子的作品,強勢霸佔了一代人的青春。
從《天外飛仙》到《射鵰英雄傳》;
從《新聊齋》到《少年楊家將》,從《仙三》到《天涯織女》;
從《聊齋奇女子》再到《怪俠一枝梅》。內地偶像劇市場,在很長一段時間,只有唐人,幾無別家。
而受制於當時還不夠商業化的影視環境和不順暢的造星機制,仙一沒有帶動起太大的業內跟風。
人的層面除了胡歌隨著唐人爆了,其他人,並沒有得到太多咖位上的提升。唉,那個年代,就是個爆也白爆的年代。
而下一個,就是《宮》了,在這個意義上,我認可,《宮》是一部現象級的作品,第一部真正意義的「大爆於業內的作品」。
這部作品,直接將於正的製作公司送上了巔峰,開啟了中國電視劇的「於媽元年」。主演楊冪馮紹峰平步青雲,女配佟麗婭開啟女一之路。
這個劇的商業模式,也被廣泛「借鑒」,在業內引發了一陣颶風。很多你們認為大爆小爆的劇,都是借著「宮」的商業模式,跟風而起的。
這個商業模式是什麼呢?明天的文章,我給大家細細的講。
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哈哈哈,不逗你們了,這個商業模式,就是「炒真人cp」。
你會發現,後面的《步步驚心》、《陸貞傳奇》都把這個套路發揚光大,劉詩詩一人承包全劇男演員。穎曉cp各種曖昧發糖。
果不其然,他們也都借著這股東風,分別取得了「大爆」和「小紅」。
ps:我知道《步步》比宮拍的早,所謂「跟風」說的是炒cp這種宣傳模式。
為什麼一個是大爆一個是小紅呢?還是用前面的標準套呀。
《陸貞》只是捧出了「穎曉cp」,熱度與當年的「峰冪cp」,落差甚大。
而《步步驚心》雖跟風了《宮》的炒CP的商業模式,卻取得了不小於《宮》的大爆成就。
公司的層面:《步步驚心》讓垂危的唐人迴光返照;
人的層面:劉詩詩上位一線小花,裡面的各位爺歲數大的(吳奇隆、鄧嘉穎)鹹魚翻身,歲數小(袁弘、林更新)的意氣風發。在步步之後,幾乎都站上了男一之位。
商業模式的層面:如果我沒有記錯,《步步驚心》應該是影視與網路IP結合的第一個大爆之作(《宮》沒IP,是額「原創」,請注意這個引號)。
所以《步步驚心》之後,網文IP的價值雞犬升天。IP改編的熱度,至今如火烹油,風潮未退。
而再下一個,就是《古劍奇譚了》,李易峰和楊冪一起接受採訪回應自己大爆的時候開過一句玩笑「這個事兒(大爆),除了我,上一個就是她了」。
如果按照我上面的分析,這句話講得其實一點也沒錯,把《步步》作為《宮》的商業模式的衍生作品來看的話。
《宮》之後,真正的業內大爆款,真的就是《古劍》了。
公司的層面,《古劍》讓歡瑞這個土大款製作公司,站上了偶像劇舞台的頂峰,如今唐人和於正加起來,都無法與之抗衡。
人的層面,古劍四美,除了小喬因為年紀和公司實在不給力,其他都成了一線准一線的當紅小生。
而且《古劍》的商業模式引起的風潮,「流毒」至今。話說《古劍》玩轉的是什麼商業模式,又為影視圈開闢了一片什麼新天地呢?
那就是「顏即正義」、「男色文化」。這些我們過去雖然認同但是羞於啟齒的想法,隨著古劍的大爆,被堂而皇之的搬到了台前。
在這個意義上,古劍在業內引發的風暴,要比前述的所有電視劇,都要劇烈,因為他不只影響了影視製作,他改變的,是整個娛樂圈的生態。
古劍的大爆,李易峰的橫空出世,帶起來的,是曾讓我們無比驕傲,如今也備受詬病的——我們自己的「流量小生潮」。
井柏然從透明到被力捧;鹿晗吳亦凡空降,甚至楊洋的跳槽受捧,都與市場從李易峰身上看見了「高顏值人氣小生」身上巨大的商業潛質不無關係。
可能很多人覺得吳亦凡和鹿晗有些牽強,他們的人氣確實和李易峰毫無關係。
但是他們歸國後所受到的業內的重視,接手的經紀人層次之高。很難說不是因為李易峰的橫空出世。
因為不管是論顏值還是論人氣,當年同為韓國鍍金小生的韓庚絕不在他們之下,卻遠沒有得到業內如此的重視和認可。
時也運也,這便是所謂「好風憑藉力,送我上青雲」。
所以,我為什麼一直堅持說《三生三世》是大爆款?你們拿著三個標準,套套看吧,看看這個劇成就了什麼公司捧紅了什麼人又帶起來了什麼商業模式。
分析得出的,留言里告訴我吧,最先回答對的,我給點播權,想讓我寫什麼留言里告訴我,一個月內我交作業。
盡量別點播爛劇,拒看,傷腎。
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