IPO之前閱文又開了一場不談IP的「生態大會」這次都說了些什麼？

動漫 06-09

在過去一年裡圍繞「IP共營合伙人」體系，一直試圖向外界宣傳在IP開發方面成果的閱文集團，在今年舉辦的「生態大會」上，開始講述「我們不只有IP」的故事了。

誠然，IP開發是閱文過去一年，也將是未來繼續從單純的網路文學平台向IP全產業鏈開發平台升級過程最重要的業務，但在即將赴港上市前夕，閱文還是為了介紹其全面的業務體系而召開了一場發布會。

閱文集團CEO吳文輝表示，將以原創內容部、出版內容部以及運營部三大板塊為核心，以「全內容聚合」、「全平台運營」、「全社群互聯」為策略，協作共贏，讓閱文「全·內容生態」更加繁榮昌盛。

那麼撇去具體的網路文學IP向動畫、影視、遊戲等領域的開發以及各類合作和營銷事業，閱文還有什麼可以說道的地方呢？

全內容聚合除了網路文學還有出版業務

目前，閱文集團原創文學與出版內容兩大板塊已經形成互為補充的體系，實現內容規模接近1000萬部，創作者陣營400萬人，內容品類200餘種。

在網路文學領域，為了繼續保持競爭壁壘，閱文集團原創內容總經理楊晨表示未來將從三方面入手。

第一，繼續推進作家明星化，通過平台推廣，社會化營銷，公眾傳播等多元手段的結合完善的作家打造路徑。作家明星化不僅僅只服務於作家作品，同樣能為渠道夥伴帶來更高的回報，這是因為作家明星化，就意味著粉絲黏著能力的提升，而粉絲就意味著更高的產出和後續穩定的回報。

第二，展開內容IP化，並不僅僅是說全力推廣那些下游合作敲定的作品，而是一個運營方向上的升級，對符合條件的作品用適合定位的資源配以綜合推廣，粉絲運營和作品開發。

第三，內容國際化。今年5月，起點國際版正式向所有海外用戶開放，不久前新書《我是至尊》在起點中文網、起點國際同時上線，實現了首次全球同步更新。今年下半年，閱文會把整個內容的投放量擴大好幾倍，初期的目標是三百倍，此後還將繼續上線多個語言版本。

而在出版內容領域，閱文目前已經實現了出版了47個品類，共六百餘個子品類版權內容的引進，除了佔大眾閱讀和營收大頭的文學小說品類之外，從2014年開始，閱文還增加了經濟管理，成功勵志，生活三個品類。

2017年，閱文在這一領域的規劃包括：首先，選擇經濟管理、成功勵志、影視文學、懸疑文學和泛閱讀五大品類重點開拓。其中，在經管類方面，打造社交化的閱讀平台，與多家經管類重點合作商達成戰略合作，並提供英文原版閱讀的專區。針對成功勵志類的作品，則將挖掘打造一批九零後，零零後的作家，利用全平台重點資源推薦，以「線上直播+落地演講」的形式提升影響力。針對影視文學類作品，將推動影文聯動模式打造超級IP。

其次，作為首家推出專欄付費的綜合性閱讀平台，閱文計劃2017年攜手10名一線作家，5家行業機構，包括有知乎這樣的一些平台，打造特色的專欄，並將在今年引入不少於50部獨家以及首發的作品，集中火力運營內容及建設品牌。

此外，在2017-2018年度，閱文還將會投入兩億元人民幣，設立一個基於閱文集團領域的產業基金，分別在優質出版內容引進，內容方商業扶持，內容品牌傳播，優秀青年作家扶持這幾個方面給予投入和支持，為出版內容領域長期發展提供支撐。

多渠道精細化運營

從圈粉一小群玄幻文學愛好者，到觸達6億內容受眾，閱文正在建立一個龐大的互聯社群體系。數據顯示，閱文集團目前每日新增銷售過萬元作品2.3部，每月新增銷售過百萬作品2.1部，完結作品最高日銷售額超15萬。

這些增長的一大基礎在於閱文在多渠道的運營策略。目前閱文集團已經形成了以八大渠道為主、國內用戶覆蓋面最大的平台生態矩陣，包括：以移動閱讀產品為代表的領先客戶端「QQ閱讀」；以微信產品設計理念為依託，打造社交化閱讀新生態的微信讀書；以移動門戶閱讀為主的手機騰訊網書城；以PC端閱讀為主的閱文集團官方書城；依託「手機QQ」開拓的垂直業務手機QQ「閱讀中心；依託「QQ瀏覽器」開拓的垂直業務QQ瀏覽器小說書架；以國內最大移動應用分發市場「應用寶」為依託開拓的應用寶圖書專區；以「騰訊新聞」為依託開拓的騰訊新聞安卓版「讀書」欄目板塊。

閱文集團高級副總裁張蓉表示：「現在大家都在用手機進行閱讀，其實手機的屏幕很小，如何讓用戶在最短的時間能夠找到最好的內容，這是我們一直在探索的問題。」

以QQ閱讀和微信讀書為例，QQ閱讀用戶主要集中在九零後，個性化，娛樂化，強互動是九零後的特點，因此更多的向年輕用戶推送的是具有娛樂性，知識性，勵志性的內容，採用書影聯動、直播等多種方式拉近與年輕人的距離。而微信閱讀的用戶年齡相對偏高，因此更希望鼓勵用戶之間彼此影響，相互分享閱讀心得。比如設計語音講書，通過遇見領袖強調社交化的閱讀，促進與好友，作家和領袖的互動。

「所以我們會將《冰與火之歌》，《哈利波特》英文版的內容，會將《未來簡史》高端的內容重點推送給微信讀書的用戶，而把QQ文學類的內容推薦給QQ閱讀的用戶。」張蓉表示。

除了自身的渠道以外，閱文也進行了多維度的內部與外部多平台的聯動。通過廣泛開拓，目前閱文集團已經和近五十家平台實現合作，渠道合作網橫跨多領域、多維度的平台、品牌、廠商，包括手機QQ、微信讀書、QQ瀏覽器、騰訊新聞等內部渠道，以及百度、小米多看、噹噹、京東、2345、塔讀、搜狗閱讀等外部平台。

而在生態大會上，「閱文開放平台」也全面上線。據介紹，開放平台提供穩定的閱讀內容的 SDK + API 介面，便於合作夥伴低成本快速接入。而在產品兼容方面，閱文的內容閱讀引擎將兼容H5及APP的閱讀場景。

此外，閱文內容渠道的融合，也已延伸至海外。閱文集團副總裁朱靖表示：「閱文正在建立一個更國際更賺錢更開放的生態產業聯盟，隨著閱文海外門戶起點國際版的上線，在未來我們內容也會通過不同的渠道走向世界。目前我們已經與亞馬遜展開了合作，今年4月上旬，亞馬遜kindle書店推出了網路小說專區，這也是亞馬遜第一次為網路小說建立單獨的板塊。」