為什麼越來越多人喜歡板木結合的傢具,而不是全實木傢具?
文/家具行業操盤手王獻永
應該說板木結合的傢具迎合了某一類消費者的內在的真實需求。我認為有以下原因:
第一、消費升級,主流消費人群的變化。
大家都知道,板式傢具是現代工業化程度最高的傢具品類,家具行業的很多大企業都實現了板式傢具的工業4.0。板式傢具已經實現了機器流水線生產。板式傢具曾一度是多數人購買傢具的首選(在家庭收入比較低的50、60後、70後的人眼裡)。但是板式傢具的耐用性,檔次感,價值感等不能滿足人們(現在的主流消費群8090後,甚至是00後 )日益提高的消費能力及內在的審美需求。傢具消費者也在隨著時代的發展而升級。
第二、板木結合的產品正好迎合了一部分想買實木傢具而購買能力受限,購買板式傢具又不甘心的消費者的現實情況。
板木結合傢具,顧名思義,就是實木和板木的結合,板木結合傢具往往迎合了消費者實用性及功能性的需求,又降低了產品的價格。比如,一個衣櫃的承重部分框架用的是實木,衣櫃的後背板用的是合成板。這樣做出來的傢具從檔次上給人的感覺是實木傢具。但是其售價通常情況下會低於同款同規格的純實木傢具。從耐用上來講,也能達到消費者的需求。
第三、板木結合傢具,也是傢具工廠搶奪板式傢具和實木傢具消費者的一個良好的營銷策略。
由於板木傢具的價格介於板式傢具和實木傢具之間(比板式高,比實木低),正好迎合了一部分不甘心買板式傢具,又嫌實木傢具貴的消費者的需求。
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01 皇朝家私
02 A家傢具
03 柏森傢具
04 迪諾雅
05 曲美
06 紅蘋果
07 全友家居
08 富之島
※30歲左右從事傢具市場營銷的女生,如何做到邊工作邊提升自己?
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