傳統大牌畫風突變，且看海爾順逛魔性視頻如何刷爆朋友圈！

在迅捷的互聯網時代，機遇與挑戰並存是眾所周知的事，但凡有點風吹草動，不出一天，在網上必定是人盡皆知。要說這兩天刷爆互聯網的營銷事件，非海爾順逛魔性視頻莫屬，就在前天晚上，這個視頻的衍生話題#動動頸椎大挑戰#登上了微博熱門話題榜TOP4，網友們玩兒的也是不亦樂乎。

說起海爾相信沒有人不知道，作為國民老品牌，海爾的產品以及海爾兄弟形象陪伴了很多人的童年，也正因如此，海爾曾經給人很正統的大牌印象！但如今已不再是單純靠品質說話的時代，年輕消費人群比重越來越大，對品牌也有了更高的要求，只有內容趣味化、年輕化，形式新穎，渠道細分，才是營銷活動的主旋律！海爾系的品牌在這一轉變上，獨有自己的一套。

先拿海爾官博來說，早已晉陞為一線網紅「八十萬藍V總教頭」，在微博上可謂一呼百應，各大熱門微博的熱評經常能看到他的身影。再說海爾順逛，海爾集團旗下的社群經濟平台，在人際交互方面經驗頗豐，社會化營銷也是不甘示弱，比如這次的全民魔性搖事件。

全民一起搖的魔性視頻

前天，海爾順逛官博發布了一條魔性動脖子視頻，為6.6微店主特權日做宣傳，很多網友表示：看了真的控制不住自己，想跟著一起搖。後續還衍生出#動動頸椎大挑戰#話題，掀起全民搖熱潮。

內容上，視頻中魔性的動脖子畫面配合朗朗上口的rap歌詞，動感十足，趣味性強，符合時下年輕人的喜好。傳播上，由順逛官博首發視頻，海爾官微主力參與，聯手眾藍V和KOL集體互動，傳播矩陣異常強大，是這次引爆的重要因素之一。#動動頸椎大挑戰#活動一經發起，便吸引了眾多網友的積极參与，一時間模仿視頻刷爆朋友圈，而「#動動頸椎大挑戰#想紅你就來！」也成為了很多參賽者的口號。

頭要動，眼要尖，還要腦力大作戰

想必大家都玩過「大家來找茬」的遊戲，簡單的操作，卻讓玩家欲罷不能。而本次海爾順逛在預熱階段推出的GIF海報可以說與之有異曲同工之妙。在密集的魔性點頭大軍中，潛伏著順逛公仔和海爾兄弟，順逛官博號召粉絲又快又準的找出來，這種新穎的互動形式，想不吸引關注都難。

GIF/1769K

但凡能讓人記住的我們姑且稱之為成功的營銷事件，基本有個共性，它必將是能夠引起人們共鳴的。回到內容上來看，這波Campaign並沒有設定多高大上多深刻的訴求，而是將訴求核心鎖定在普通人最平凡最實際的夢想上，能夠讓大多數人產生共鳴。此外，共鳴除了指心靈上的，還可以指身體、行動上的。

例如2014年風靡網路的ALS冰桶挑戰賽，要求參與者在網路上發布自己被冰水澆遍全身的視頻內容並邀請其他人來參與。還有後來的反手摸肚臍，A4腰等等，都帶動了一波又一波全民娛樂的浪潮。先不談目的性，很顯然，它們在傳播上是成功的!

而此次，海爾順逛急轉畫風，從「一本正經」打廣告到「一起搖擺」做營銷，著實引人關注。可以說，海爾這把交互的牌打的很好！吸引人眼球的同時，通過互動去深化，讓大家記住了這次營銷事件，更讓大家了解了順逛這個品牌。

不變的是品牌，改變的是策略！海爾順逛此次顛覆常規形象，打造「魔性全民微店主搖」，全民魔性交互參與，已經打造社交營銷新潮流。截止目前，海爾順逛#動動頸椎大挑戰#已經躍居微博熱門話題榜單TOP4 ，火熱程度可見一斑。

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