影后力推「高科技貼紙」，NASA：凈瞎扯！

大明星自己開設公司賣東西早已不是什麼新鮮事，但奧斯卡最佳女主角格溫妮斯·帕特洛（Gwyneth Paltrow）創立的時尚生活網站Goop有些不一樣。2008年建立以來，Goop屢屢成為科學家和醫務人員公開批評的對象[1]。最近一次「怒懟」這家公司的，是美國國家航空航天局（NASA）的前首席科學家。這是怎麼回事？來自明星的推薦到底靠不靠譜？我們從頭說起。

創立Goop的女明星格溫妮斯·帕特洛。圖片來源：hungertv.com

Goop是幹啥的？

Goop是由女演員格溫妮斯·帕特洛在2008年創辦的網站，得名於帕特洛姓名的首字母。對年輕觀眾來說，帕特洛最讓他們熟知的角色是《鋼鐵俠》系列電影中的「小辣椒」。但除了演藝事業，帕特洛對時尚與美食等方面也多有興趣。Goop這個網站，最初便旨在分享她對旅行、健康飲食和購物的一些看法與建議。

如今，Goop已發展成在線購物網站[2]。除了內容分享，Goop也會以電商的形式銷售商品。來自奧斯卡影后、時尚女星的流行推薦，在追隨者眼裡有著不錯的影響力。 2017年6月，作為Goop CEO的帕特洛宣布自己將把工作重心從演戲轉移到Goop的生意上。

這樣一所公司為什麼會在學界臭名昭著？舉幾個例子你就懂了。比如今年一月，Goop在網站上推薦並銷售一款售價66美元的「玉蛋」——一種圓滑的石頭。Goop聲稱「玉蛋」歷史可追溯至古代中國，皇后和妃嬪用其葆有魅力、取悅皇帝。網站建議女性可以把「玉蛋」放置進陰道內，在睡眠時、步行時乃至全天候使用[3]，以提高女性高潮質量，「提高陰道肌肉彈性、體內激素平衡和女性能量」。

Goop推薦的「玉蛋」曾經引起專業人士批評。圖片來源：goop.com

可想而知，很快就有醫學專家挺身而出告誡消費者——舊金山凱撒醫療集團（Kaiser Permanente）的婦產科醫生珍妮弗·岡特爾（Jennifer Gunter）強調，睡覺時滯留「玉蛋」在陰道很有可能會引起細菌感染，嚴重可導致中毒性休克綜合征，危及生命。而雖然鍛煉盆底肌可以提高部分女性的高潮快感，Goop關於睡眠或步行時也使用「玉蛋」的建議並不可取。正確的做法是在醫生的指導下使用醫用硅膠或塑料製成的器具，而且切忌長時間使用[4]。

2015年，Goop還曾推薦一種名為「艾葉V型蒸汽」的水療方法，稱其能夠通過紅外線和艾葉蒸汽清潔子宮和平衡女性激素水平[5]。但正如多名專家指出的那樣，紅外線會升高陰道環境的溫度，使細菌更容易滋生，還會降低相關酶的活性。而蒸汽會增加陰道環境的濕度，破壞陰道的油性物質，使陰道潤滑不足且容易感染。另一方面，陰道本有自凈能力，無需畫蛇添足地用蒸汽清潔，女性生殖系統的生理結構也使外部的蒸汽無法抵達子宮，更遑論清潔。激素調節多賴於神經-體液調節系統，這種療法並不能影響系統，所謂調節激素毫無科學根據[6]。

類似引起科學界義憤的產品或言論還包括「鋼絲文胸可導致乳腺癌」[7]，「女性內衣攜帶負能量[8]」，「蜂毒療法美容[9]」等等。而最新一個將Goop推到輿論風口的產品，是一款打著「NASA技術」噱頭的——貼紙。

這款貼紙的售價是120美元24張，聲稱使用了NASA宇航服的材料。圖片來源：goop.com

「NASA貼紙」是怎麼回事？

前幾天，Goop分享了一篇名為《有治療作用的貼紙（真的！）》（Wearable Stickers that Promote Healing (Really!)）的文章，大力推薦了一款叫「身體感應」（Body Vibes）的貼紙產品，稱其可以平衡我們身體內的能量頻率——

「人類的身體以一種理想的能量頻率運作著……而身體感應貼紙（使用了NASA宇航服上用來監控宇航員重要器官的傳導性碳材料）可以預先設定一個理想的頻率，使貼紙能夠鎖定身體內的失衡。當你把貼紙貼在靠近心臟或左肩或左上肢的位置時，它們能夠補充失去的能量，令人平靜，緩解身體的焦慮和壓力。……貼紙可以減少炎症、促進細胞更新，達到清潔皮膚的目的。」 [10]

Goop原文中關於使用NASA宇航服材料的描述。圖片來源：goop.com

在看到Goop借NASA來「背書」這款貼紙後，著名科技網站Gizmodo聯繫了NASA。來自NASA的代表明確說，他們的宇航服上 「沒有使用任何傳導性碳材料」。NASA人類研究計劃的前首席科學家、馬克·沙爾默（Mark Shelhamer）更是直接罵了一句：「這（貼紙）簡直是胡說八道。」

沙爾默指出，即便NASA在太空衣上使用了碳材料，那也不會是為了監控宇航員的重要器官，而是為了增強太空衣的強度。「這個產品的理論前設不僅像騙人的神葯，它們的邏輯根本站不住腳。」他說，「如果這玩意兒真有治癒作用，那為什麼撕下貼紙還會留下痕迹？」

NASA 人類研究計劃的前首席科學家沙爾默（左一）。圖片來源：airspacemag.com

在被NASA踢爆後，Goop在網站上發表了聲明，表示「網站上的建議與推薦並非Goop的正式認可，而我們提到的專家和公司不一定代表Goop的觀點。……基於NASA的聲明，我們會向該產品的研發公司進一步問詢，並移除網站上的相關內容直至得到進一步的核實。」

隨後「身體感應」的研發公司公開發布了道歉聲明：「我們向NASA、Goop、我們的客戶和粉絲們道歉……在材料的問題上，我們的工程師被經銷商誤導了……但這不會影響我們產品的功效……」[1]

而各大媒體也迅速作出反應，指責這一產品荒謬的同時，不忘再曆數Goop的各種黑歷史[11][12][13]。而即便如此，那篇推薦文章依然掛貼在Goop的官網上，只是刪除了帶有NASA的描述。

健康領域的「名人效應」

儘管一再被專家「打臉」，Goop的產品依然熱銷。事實上，許多明星都曾在健康領域引起巨大反響，有人分享自身經歷，有人肩負使命，也有人危言聳聽。

比如，美國明星安吉麗娜·朱莉（Angelina Jolie）曾在2013年宣布由於家族基因的原因，選擇切除雙側乳腺切除術以降低罹患乳腺癌和卵巢癌的風險，並呼籲全球女性關注自身健康。她的這一舉動引發了「安吉麗娜·朱莉效應」。研究表明，在朱莉發表聲明後的兩個月內，提交基因檢測申請的女性數目增加至2012年同期的2.5倍[14]。

朱莉發文前四個月與後四個月，各年齡段（左）與種族（右）女性做BRCA基因檢查的比例情況（每10000人）。圖片來源：aarp.org

然而，反面的效應也一樣驚人。另一位美國明星詹尼·麥卡錫（Jenny McCarthy）則一直公開反對接種疫苗。她聲稱，接種疫苗導致她兒子罹患孤獨症。儘管從無任何證據表明接種疫苗和孤獨症之間的關係，但麥卡錫的言論卻不可避免地造成了負面影響。2009年，伴隨著麥卡錫的反疫苗言論到達頂峰之時，美國俄勒岡州的一項研究發現父母避免接種疫苗的可能性在過去4年高了3倍[15]。

為什麼明星們的言論能造成這麼大的影響？甚至比專業人士的意見更受信任？事實上，有不少學科理論都可用作解釋這些「名人效應」[16]。

神經心理學的研究顯示，fMRI的結果中，「看到名人」這一刺激會激活被試們的尾狀核（與信任行為、冒險行為和獎賞機制有關的區域）、內側顳葉（記憶存儲區域）等腦區。這些結果顯示，由於長期的積極印象，名人言論更容易喚起已經形成的積極記憶，使我們傾向於對名人言論做出正向判斷。

社會心理學的「認知失調理論」也能幫助解釋「名人效應」這一現象。該理論指出，當態度和行為之間出現矛盾時，我們會自然地想要減輕這種不協調性。例如當狂熱粉絲看到偶像提供的看法時，不去遵從偶像的看法可能會引起內心的不協調，因為這違背了他們對偶像的愛慕，於是粉絲會選擇跟從偶像的建議。但由於盲目跟從也很有可能會引起矛盾，這時粉絲們會選擇重新塑造對偶像建議的認知，例如認為偶像的言論更為可靠，或是不斷地找尋能夠證明偶像觀點的信息。

而在社會學的領域裡，「社會構建論」認為實在（或真實）是社會構建的結果，個體創造和獲得知識的方式是由他們參與的社會活動決定的。在一項訪問人們對疫苗的看法的研究中，人們有三種評估信息的方式：「接受者」全盤接受社會規範，「依賴者」接受自己社交網路的規則，而「搜查者」選擇獨立搜尋自己需要的信息。而無論何種途徑，名人及其言論均參與其中——名人的正面例子會被內化成社會規範，同時又是社交網路的談論對象，很多名人網站更成為了搜索排名靠前的信源。

怎麼看待名人做出的健康建議？

對於健康領域的名人效應，學界各有褒貶[17]。臨床護理專家帕米拉·維爾（Pamela Hallquist Viale）認為，明星的知名度決定了「名人效應」的傳播，作為專家學者，應該看到事情積極的一面，及時「蹭熱度」與公眾溝通，普及更準確恰當的健康知識[18]。

那麼，吃瓜群眾呢？美國杜蘭大學的助理教授、同時也是健康諮詢方面的專家珍妮特·施瓦茨（Janet Schwartz）給出了以下幾點建議[19]：

確保信源的權威性，與有公信力的健康機構合作（如疾病控制與預防中心）的推廣一般更為可靠。

問自己，這個人為什麼要說這番話？他是既得利益者嗎？他怎麼確認這個觀點的可靠性？例如，如果格溫妮斯·帕特洛說她蒸汽能幫助她清潔陰道，她是怎麼確認這一結果的呢？

求證於數據。相對個別經驗而言，大樣本量的實驗更具有可靠性。個人的經驗難以被驗證，不足以推廣到其他人身上。

也是最重要的一點，面對健康問題最應求教的是醫生，專家意見應該放在更重要的位置。

參考資料：

http://goop.com/whats-goop/

http://goop.com/better-sex-jade-eggs-for-your-yoni/

https://drjengunter.wordpress.com/2017/01/17/dear-gwyneth-paltrow-im-a-gyn-and-your-vaginal-jade-eggs-are-a-bad-idea/

http://goop.com/city-guide/infrared-saunas-detox-spas-and-the-best-spots-for-colonics/tikkun-spa/

https://www.theguardian.com/lifeandstyle/2015/jan/30/sorry-gwyneth-paltrow-but-steaming-your-vagina-is-a-bad-idea

http://goop.com/could-there-possibly-be-a-link-between-underwire-bras-and-breast-cancer/

http://goop.com/getting-rid-of-old-lovers-and-why-its-time-to-toss-your-bras/

http://goop.com/the-importance-of-honey-bee-pollen/

http://goop.com/wearable-stickers-that-promote-healing-really/

http://time.com/4829968/nasa-dispute-gwyneth-paltrow-goop/

http://money.cnn.com/2017/06/22/news/goop-nasa-stickers/index.html

http://www.medicalnewstoday.com/articles/282677.php

https://www.theatlantic.com/health/archive/2013/07/destabilizing-the-jenny-mccarthy-public-health-industrial-complex/277695/

http://archpublichealth.biomedcentral.com/articles/10.1186/2049-3258-73-3

http://healthland.time.com/2012/09/27/should-celebrities-endorse-health-causes-a-gallery-of-winners-and-losers/

https://www.ncbi.nlm.nih.gov/pmc/articles/PMC4093513/

http://health.usnews.com/wellness/articles/2016-03-31/celebrities-vs-science-where-do-you-get-your-health-advice

文章題圖：hungertv.com

（編輯：Calo）

作者：小曾與哥斯大黎加

鏈接：http://www.guokr.com/article/442256/

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