蜜芽牽手一撕得打造「甄選」新品牌

2014-2015年是母嬰行業風生水起之年，也是蜜芽高速發展的關鍵期：兩年融資4次，員工從8人到1000人。

有人說蜜芽是「母嬰行業成長最快的公司」，但也有人認為這不過是一次幸運，因其趕上了「母嬰電商」和「跨境電商」的雙風口；但在蜜芽創始人劉楠看來，一切源於堅持。

蜜芽的開始，源於一個媽媽甜蜜的萌芽，想為孩子做最好的產品；從淘寶小店到估值100億，劉楠感覺自己一直在披著鎧甲打仗。

但在做了幾年進口母嬰後，劉楠一直有個疑問，難道我們就生產不出高品質的母嬰產品嗎？蜜芽團隊本身是一群對產品高要求的媽媽團，何不與優質廠家合作，用數據去改善現有產品？

在尋遍全球好貨後，蜜芽發現中國製造已全面升級，合作的很多國際知名品牌都在國內生產、加工、甚至設計。同時，中國的中產階級不再像幾年前那樣瘋狂迷戀國際品牌，他們在中國的溢價不增反降。

那麼，品牌和低價都無法取悅的中國中產階級，到底需要什麼？劉楠認為是貨真價實、為用戶甄選過的優質產品！由此，「兔頭媽媽甄選」誕生了，希望作為「把關者」用ODM合作模式，甄選出最可靠的工廠，生產出最好的母嬰產品。

終於，「兔頭媽媽甄選」於6月2日正式上線。

首批上線的數十款商品全部完成了100名用戶的封閉測試，推薦指數95%以上方可上線，其中包括硅膠牙膠、不鏽鋼碗、吸管杯、輔食餵養勺、摺疊地墊等。

消費核心有三點：品質、精選和調性，「甄選」團隊這樣選產品，也這樣選包裝。

對母嬰產品來說，好的包裝不僅能體現商品的好品質，好的用戶體驗也能促進用戶復購，並記住這一品牌。於是，在「甄選」所有產品的包裝設計上，團隊絞盡腦汁——在將產品做到極致後，如何讓包裝也做到超預期的用戶體驗？這是劉楠在創立「兔頭媽媽甄選」最擔心、也最關心的問題。

此時，「甄選」團隊想到了一撕得的拉鏈紙箱，他們認為，其高端質感與甄選的品牌定位很一致，當即決定要在母嬰行業做一次創新：設計一款能最簡單、最優雅開箱的產品包裝。

在與一撕得通力合作下，所有甄選產品的包裝在4月全面到位；更重要的是，一撕得拉鏈紙箱沒有任何膠帶纏繞，使包裝設計所見即所得，「甄選」希望給用戶一個有品質、有調性的包裝訴求終於實現了。

「除節省包裝時間和成本外，在物流環節，一撕得拉鏈紙箱也幫我們節省了很多人工開銷，這是他們給我們的又一驚喜」，「甄選」團隊這樣表示。

眾所周知，傳統紙箱在商品裝箱時需要大量膠帶，不僅費時費力，且非常不環保。而一撕得波浪雙面膠專利技術，可以秒揭離型紙，讓紙箱上下無需任何工具就能快速封箱，即使工人冬天戴著手套也能方便操作，讓包裝效率大大提高。

不僅如此，一撕得拉鏈紙箱採用人性化的圓角設計，工人們從來不會因為裝箱、搬箱等動作而剌破雙手。

看重用戶感受的「甄選」，用甄選的包裝換來了用戶的真心。除對產品性能好評外，說包裝人性化、方便、顏值高、讓人驚喜……的留言每天不計其數，大家對於從一條拉鏈，一下撕開真的就能打開包裝，感到無比神奇。

雖然「兔頭媽媽甄選」還是一個年輕的品牌，但他們甄選的態度會堅持下去，且甄選的不僅僅是產品，因為甄選包裝與甄選產品同樣重要。

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