2017中國動畫電影市場陷入低迷，《神偷奶爸3》能否力挽狂瀾

2016年動畫電影市場在全球範圍內取得巨大成功，《瘋狂動物城》、《功夫熊貓3》、《你的名字。》等多部叫好又叫座的作品給人驚喜，這也讓人們對2017年的動畫電影市場充滿了期許。

然而，2017年已經過去了一半，回顧這半年來，市場表現突出，驚艷四座的動畫電影實屬寥寥，這和去年的盛況形成了鮮明的對比。於是，7月7日最新上映的《神偷奶爸》被寄予了厚望。

事實上，早在上周五《神偷奶爸3》就已經率先登陸北美市場，且票房表現不俗。僅用了三天的時間就在本土收入7500多萬美元的票房，再加上海外斬獲的9560萬美元，首周末的全球票房達到了1.71億美元，一度登頂全球票房榜。

作為好萊塢過去十年最成功的原創動畫電影之一，「神偷奶爸」系列電影不但帶火了格魯一家，以及善於賣萌耍寶的小黃人形象，也為製作方照明娛樂公司帶來了巨大的經濟利益，甚至撼動了整個好萊塢動畫電影的版圖。

那麼，此次《神偷奶爸3》強勢登陸暑期檔，能否續寫輝煌，一挽今年以來動畫電影在國內的頹勢呢？

「小黃人」領銜暑期檔，延續溫馨親情和搞笑風格

《神偷奶爸3》7日凌晨正式登陸內地各大院線，截至17:00，首日票房已經高達8220.47萬元，高居當日票房之首。而口碑方面，也不遜色，豆瓣電影給出了7.0的高分。

新一集依然延續前兩集「溫馨親情」的主題，格魯一家再度擴容，與孿生弟弟德魯意外重逢。另一方面，「小黃人」這次的戲不算多，但每次出現都是笑點，依然十分搶戲。

本集的故事主線主要落在格魯與新反派布萊德之間的對抗。童星巴薩扎·布萊德曾輝煌一時，可惜到了青春期，他因為美貌不再，導致觀眾紛紛變心，電視台也迅速砍了他的劇集，人生跌入谷底的他停留在自己的回憶之中，最終走上犯罪之路。

而另一邊，格魯與露西結婚後，因為不敵布萊德，被「反壞蛋聯盟」掃地出門。閑不住的「小黃人」希望格魯老爸繼續幹壞事，格魯卻堅持金盆洗手，「小黃人」們離去。沒想到，格魯與孿生兄弟德魯意外重逢，兩人一拍即合……

延續了前兩集的主題，本集依然在親情描寫上著墨不少，幾乎是兄弟情、夫妻情、父女情等雨露均沾。格魯被掃地出門，太太第一時間表示同進同出；孿生兄弟之間的意外重逢，也充滿了兄弟情的溫馨。還有格魯與三個女兒之間的感情，露西學習如何做好一個母親等親情線，都在本集中得到升華。

除此之外，影片在節奏感和幽默感上也把握得當。儘管故事相對簡單，但笑點、萌點一個不少。布萊德街舞、武術樣樣精通，掛肩式鍵盤及粉紅色泡泡糖等花式武器更是充滿復古氣息。他的戰鬥方式也十分多元，與格魯之間一言不合就尬舞，讓人看得爆笑不斷，總體上說這是一個充滿個人風格，且充滿記憶點的角色。

極受歡迎的「小黃人」這一次也繼續發揮賣萌的本色，一會兒變成歌手現身歌唱大賽，一會兒又群策群力用洗衣機、馬桶和浴缸做飛機，成為全片搞笑擔當！雖然戲不多，故事也與格魯之間沒有太多關聯，卻承包了絕大多數的笑點，大小觀眾都能看得輕鬆歡樂，作為一部商業大片已足夠了。

2017中國動畫電影市場低迷，原因何在？

《神偷奶爸3》的上映，對於缺乏爆款的2017動畫電影市場來說，無疑注入了一劑強心針。

要知道，在最新的2017年度票房排名中，前十名里已經看不到動畫電影的身影，而唯一一部擠進票房前20名的，還是借勢春節檔的國產動畫電影《熊出沒之奇幻空間》，票房不過5.2億元。再看去年的票房排名，《瘋狂動物城》、《功夫熊貓3》均以破10億元的票房成績位居前十，即便是排名第25的《你的名字》最終票房也達到了5.7億元。

回顧2017年上半年的電影市場，能給人留下深刻印象，叫好又叫座的動畫電影屈指可數。就連美國、日本在動漫電影上的發力，也顯得有些力不從心。

1.日本動畫電影數量驟降

2017年，日本上映的熱門動畫電影大致有《煙花》、《梅麗和魔女的花》、《傷物語3：冷血篇》、《哆啦A夢：大雄的南極大冒險》、《虐殺器官》、《蠟筆小新：襲來的宇宙人西里里》、《午睡公主》、《名偵探柯南：唐紅的戀歌》、《春宵苦短，少女前進吧！》、《新哥斯拉》等。可以看到，2017年日本動畫電影依然以宅向動畫為主，細田守、新海誠在內的多位導演可能選擇閉關，整個的片單中幾乎沒有王牌導演出馬。

在2017年上半年期間，僅有《哆啦A夢:大雄的南極冰冰涼大冒險》和《最終幻想15》這兩部動畫電影進入中國。《哆啦A夢》的票房收入狀況良好，截止6月末票房收入達1.49億元人民幣，在進入中國市場的日本電影票房排行榜上位列第3。與其他同時間段的動畫電影相比，這一成績也僅次於中國的《熊出沒之奇幻空間》，美國的《歡樂好聲音》，《藍精靈:尋找神秘村》，排在第4位。

從《哆啦A夢》的票房成績上足以看出，中國市場對日本動畫電影接受度較高。不過截止目前，今年僅有2部日本電影進入中國市場，而去年全年則共有9部日本電影在中國上映，數量上減少了許多。這也難怪，日媒批「中國電影市場低迷」了。

2.美國動畫電影票房大幅下滑

2017 年上半年間，中國動畫電影市場整體出現了下滑趨勢，這點毋庸置疑。即便是作為票房贏家的好萊塢動畫電影，也不例外。

在2016年上半年，好萊塢動畫電影《瘋狂動物城》票房收入超過15億元，《功夫熊貓》票房超過10億元，《憤怒的小鳥》成績也超過了5億元。但在進入2017年後，目前好萊塢動畫電影中票房成績最好的《歡樂好聲音》收入只有2億1600萬元。與去年同期上映的《愛寵大機密》的3億8900萬元票房相比，出現了大幅下滑。《樂高蝙蝠俠大電影》的票房僅為4200萬元，收入慘淡。

除好萊塢電影之外，美國動畫公司Laika動畫推出的《魔弦傳說》票房收入也僅為4400萬元。

3.中國國產動畫新年缺乏領頭羊

在中國國產動畫電影市場，大製作的缺乏也成為困擾所在。在經歷了《西遊記之大聖歸來》的全民叫好和《大魚海棠》叫座不叫好之後，2017年國產動畫電影缺乏代表作和領頭羊，也使得2017年電影市場動畫電影的總值，出現下滑。

目前來看，無論是追光動畫的《阿唐小來的奇幻之旅》，還是《豆福傳》，都很難達到票房高點。

綜上所述，2017年中國動畫電影市場整體低迷的原因大致可以歸納為：日本缺乏王牌導演佳作，引進到中國的動畫電影數量減少；缺乏迪士尼，皮克斯等知名度高，動員觀眾能力強的大型電影公司作品；國產動畫電影缺乏代表作和領頭羊。

《神偷奶爸3》能否力挽狂瀾拯救頹勢？

「神偷奶爸」系列喜劇動畫片於2010年首次亮相，第一部《神偷奶爸》贏得良好口碑，片中的「小黃人」也迅速走紅，風靡至今。

如今，距離第一部《神偷奶爸》已經過去7年了，這個超級IP以蔓延之勢席捲全球，成為過去十年里最具商業價值的一代動漫形象，不僅擁有各年齡層的超強粉絲團，無數衍生品也風靡世界各地。當照明娛樂最新一部動畫電影《神偷奶爸3》在內地公映，勢必又將在今年有些沉寂的動畫電影市場上掀起一股黃色的浪潮。

事實上小黃人已經成為環球公司最值錢的IP，系列影片中的《神偷奶爸2》是環球公司100多年歷史上凈利潤最高的一部電影。

據統計，《神偷奶爸》系列動畫電影（包括2015年衍生片《小黃人大眼萌》在內）票房總收入超過26.7億美元，同時催生了很多商機。該系列電影將老式的動畫故事與蓬勃的現代技術相結合，充滿各種有趣的角色、妙趣橫生的動作、帶感的旋律，以及無限的動感活力。

眼下，《神偷奶爸3》勢頭不減，過去的一周已經成功登頂首全球票房，而在中國內地上映首日，票房也突破8000萬元，按照這樣的趨勢，超越《神偷奶爸2》毫無懸念。而暑期檔特殊的受眾群體和檔期優勢，也決定了《神偷奶爸3》將成為2017年最具票房號召力的動畫電影！換言之，《神偷奶爸3》將成為2017年中國動畫電影市場的「破冰之作」。

8部動畫電影集結暑期檔，誰是最後贏家？

今年的暑期檔，除了人氣頗高的《神偷奶爸3》，還有另外7部動畫電影一同征戰。

1.《牧野傳奇》

上映時間：7月1日

《牧野傳奇》是河南省首部動畫電影，由河南志銳廣告傳媒有限公司出品。電影取材於中國家喻戶曉的神話傳說《封神演義》，講述了少年天子武王姬發在逆境中的成長之路，是武王姬發從無到有，歷盡艱辛，終於登上人生之巔的故事。

《牧野傳奇》動畫電影入選了2016年度文化部社會主義核心價值觀優秀作品，是體現社會主流價值觀的動畫作品。

2.《大護法》

上映時間：7月13日

《大護法》是北京光線影業有限公司、霍爾果斯彩條屋影業有限公司、天津市好傳文化傳播有限公司出品的原創動畫電影，由不思凡執導，小連殺、圖特哈蒙、金士傑、幽舞越山等參與配音。

該片講述了奕衛國大護法為尋太子誤闖花生鎮，並捲入一場被慾望支配的陰謀中。為了能夠順利上映，原片中大量血腥鏡頭在上映的正式版中被剪掉，電影時長從110分鐘縮減到100分鐘。與此同時，該片還打出了「國內首部分級動畫片」的旗號。

事實上，《大護法》早在去年就已經試映過，看過片的觀眾都說畫風和題材都還不錯，光線影業還找來了蔡琴和周深唱主題曲。不過近期其宣傳新聞中硬將其和《大聖歸來》、《大魚海棠》扯在一起，這種拔高式宣傳方式難免讓人想起當年那些要比肩《魔獸世界》的網遊。

3.《阿唐奇遇》

上映時間：7月21日

《阿唐奇遇》是追光動畫製作的第二部3D立體動畫電影，由王微執導並編劇。該片講述了中華小茶寵阿唐為了變美，攜手機器人小來踏上了去往未來的歷險之旅。

追光動畫上一部電影《小門神》口碑票房雙雙失利，最大的問題在於講不好故事。這一部依舊中國風十足的動畫電影能不能挽回追光動畫的口碑呢？

4.《綠野仙蹤之奧茲國奇幻之旅》

上映時間：7月21日

《綠野仙蹤》是美國「童話之父」弗蘭克·鮑姆的成名之作，並被列入二百年來「十部美國最偉大的兒童文學作品」之列。

由俄羅斯動畫人製作的《綠野仙蹤之奧茲國奇幻之旅》全片長92分鐘，由多位著名配音演員協作完成配音。影片人物的設計與分配也遵從了原著的模式，是一部蘊含深刻思想內涵的童話電影。

5.《大耳朵圖圖之美食狂想曲》

上映時間：7月28日

《大耳朵圖圖之美食狂想曲》由上海電影（集團）有限公司、上海美術電影製片廠有限公司、上海上影大耳朵圖圖影視傳媒有限公司出品，上海民新影視娛樂有限公司聯合出品並發行，歷經13年積澱，耗時5年製作。

《大耳朵圖圖》系列片側重在當今獨生子女的成長、教育問題上，意在引導兒童往正確的方向看齊和前進，從小樹立正確的人生觀、道德觀、價值觀，最早的一部是在2004年的中央電視台少兒頻道播出。

6.《豆福傳》

上映時間：7月28日

《豆福傳》是深圳市京基動畫設計有限公司出品的3D合家歡動畫電影，製作方之前曾創作過網路動畫短片《吃飯睡覺打豆豆》。

《豆福傳》取材於中國傳統文化中漢代淮南王劉安的故事，脫胎於「劉安做豆腐，因錯而成」這一典故，講述了主人公「豆福」歡樂而又勵志的修仙故事。不過，較早前放出的預告片里流暢的打鬥情節卻很難不讓人想起《功夫熊貓》。

7.《新成龍歷險記》

上映時間：7月（具體時間未定）

這是一部由成龍監製，觀眾定位3~10歲的動畫電影。

根據官方的說法，《新成龍歷險記》是在大型喜劇電視動畫《成龍歷險記》的人物基礎上，影片在動畫風格、取材方向全面創新。

《成龍歷險記》動畫是2000年~2005年由索尼哥倫比亞製作，是根據成龍真人改編的動畫片，曾獲多項大獎。而《新成龍歷險記》卻是一部低幼向的3D動畫，但願《成龍歷險記》的粉絲們不會感到失望。

作者 | 文創資訊記者 黃梅梅

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！