外國奢侈品牌盯上「中國網紅經濟」 Lanvin 閃電任命新藝術總監

道爺說：

7月11日時尚行業熱點掃描，道爺（mendaofashion）為你整理了6條最新的時尚資訊，涉及Lanvin，Givenchy，Saint Laurent，Fenty Puma by Rihanna ，Acne Studios，閱讀完大約需要6分鐘。

TRENDS行業趨勢

金融時報：「中國網紅」成品牌與買家的紅娘

英國《金融時報》近日發布了一篇報道，講述的是目前越來越多的外國奢侈品牌盯上「中國網紅經濟」的熱門現象。文章中提到，與美國YouTube上的明星一樣，中國的「網紅們」是一個多樣化的群體，從鄰家女孩到知名演員都有，他們號稱有數百萬甚至上千萬粉絲，但有一點中國的「網紅」比西方的名人強：他們將生活「貨幣化了」。

全球性營銷諮詢公司——R3管理諮詢的負責人Greg Paull 表示：「領先於其他所有國家，中國關鍵意見領袖已經率先成為一種真正的媒介載體」。從洗髮水、巧克力等快消品，到包括Burberry 和Gucci在內的高端奢侈品，品牌都在競相利用這些網路上擁有巨大影響力的人士來宣傳它們的商品。

這導致了一些不同尋常的合作：短視頻博主papi醬與瑞士高端腕錶品牌積家（Jaeger-LeCoultre）合作拍了一支廣告，之後，積家（Jaeger-LeCoultre）的品牌百度搜索指數立刻增長了一倍多；而人氣偶像吳亦凡的代言則提升了寶格麗（Bulgari）和BURBERRY的產品銷量；女演員楊冪曾在微博和直播網站上向7200萬粉絲分享Michael Kors在紐約一家酒店為其舉辦的生日晚會，產生了逾1200萬條評論和點贊。

認識到這些時尚博主的巨大影響力後，各大時尚品牌開始爭相「招安」各大博主。與各大奢侈品公司在中國展開合作的Reuter Communications創始人Chloé Reuter說，各大博主是「我們為各大品牌設計營銷戰略的重中之重」。

因此，網路時尚達人的推介費用扶搖直上，其中有些網路時尚達人每次品牌推介費高達10萬美元。這引發了坊間指責各大時尚公司浪費錢財。「我認為從長遠來看，每次博客推介花2萬美元毫無用處。」Chloé 女士補充道。

公關公司萬博宣偉(Weber Shandwick)中國區主席戴宏軒(Darren Burns)在接受《金融時報》採訪時說：「在中國，時尚博主對於任何營銷與公關都是至關重要。一些微博紅人把影響力轉換成實際銷售額的能力非同一般」。但「自詡的網紅」通過「花錢買網評以及對粉絲數造假」，也可能會誇大其實際影響力。

隨著時尚博主的影響力與日俱增，新聞報道與品牌推介之間的界限不再涇渭分明。好幾位頂級博主在微信上開設了自己的網店，直接售賣時尚品，從銷售收入中分一杯羹——今年情人節，包先生就採用了上述模式銷售紀竼希限量版粉色Horizon手包。

BRANDS品牌動態

Lanvin 閃電任命 Olivier Lapidus 為新藝術總監

據 WWD 7月10日報道，上周剛剛宣布設計師離職的Lanvin已經任命法國設計師Olivier Lapidus為品牌新任藝術總監，任命已於周一生效，新任設計師將於9月份2018春夏時裝周上演作品首秀。

前任藝術總監Bouchra Jarrar於上周突然宣布離開將離開Lanvin，這距她加入品牌只有短短十幾個月的時間，設計師的頻繁離任，讓Lanvin 再一次處於艱難過渡期。

Lanvin由創始人Jeanne Lanvin於1889年創立，是由LVMH集團、開雲集團等奢侈品巨頭主導的法國奢侈品市場中最大的獨立奢侈時尚品牌之一。後於2001年被台灣媒體人王效蘭從歐萊雅集團手中買下，並將品牌復興的重任交給前創意總監Alber Elbaz，雙方最後因意見不合而分道揚鑣。

Olivier Lapidus此前曾擔任Ted Lapidus品牌負責人，該品牌由其父親創立，品牌最近推出了世界首個以網路為基礎的時尚公司，消費者可以通過網路觀看即看即買時裝秀，並進行購買。

紀梵希發布新任藝術總監首個廣告大片

紀梵希品牌官方微信號昨晚推送了新任藝術總監Clare Waight Keller上任後的首個廣告大片。廣告大片選址於紐約的私人莊園，由著名攝影師Steven Meisel拍攝，採用黑白色調營造出神秘的氛圍，並啟用了新人模特來展現Clare Waight Keller對品牌的全新解讀。在全新的官方預告廣告大片中，四名模特均懷抱著貓出鏡，所有設計細節都為Clare Waight Keller的紀梵希首秀埋下伏筆，全新定製版紀梵希貓元素頸環也即將面世。

Clare Waight Keller 為英國著名女設計師，此前曾在Chloe 任職六年，在今年2月宣布離任。5月2日起，正式擔任GIVENCHY新任藝術總監一職，負責男女裝成衣、配飾、以及高級定製系列的全部設計。

今年1月30日，前任創意總監Riccardo Tisci在合同期滿之際，正式結束了他與Givenchy長達12年合作，在Riccardo Tisci之前, LVMH集團年還曾聘用John Galliano, Lee Alexander McQueen 以及 Julien Macdonald 作為 Givenchy 品牌的創意總監。Clare Waight Keller是Givenchy第6任藝術掌舵者。Clare Waight Keller在Givenchy的首秀將於2017年10月1日揭幕，屆時將會發布紀梵希2018春夏女裝及男裝系列。

Saint Laurent支持高定工藝培訓計劃

據WWD報道，開雲集團旗下Saint Laurent品牌將與法國巴黎時尚學院（Institut Fran?ais de la Mode）及法國高級時裝公會學院（école de la Chambre Syndicale de la Couture Parisienne）展開合作，共同開發一個高定工藝的項目。該項目為期6個月，將專註創新和可持續發展，首個課程將在9月開學。學生除了在學校學習之外，將在Saint Laurent的總部實習25天。項目於2018年3月結束，屆時，學生將在教授和品牌組成的評委前展示一個特殊的系列。Saint Laurent總裁兼首席執行官Francesca Bellettini說：「保護法國時裝的珍貴遺產，保持與時代發展的相關性，是我們戰略的支柱，投資人才是進一步鞏固品牌成功的必要條件。

Fenty Puma by Rihanna 重回紐約時裝周

經歷了巴黎時裝周的兩次亮相後，Rihanna 和她的 Fenty Puma by Rihanna 宣布將在今年回到原點，在紐約時裝周發布 2018 春夏系列。2016 年，Rihanna 正是在紐約完成了 Fenty Puma by Rihanna 的首秀，讓全世界看到了她的設計功力；今年宣布重新回到原點後，也更加令人期待會有怎樣震撼的回歸。Rihanna 表示 PUMA 給自己的信任是其他所有品牌都無法做到的，而且她也沒有讓任何人失望。期待 Rihanna 在紐約時裝周的精彩表現。

被大冪冪穿火的Acne Studios 在米蘭開了家旗艦店

來自瑞典的時尚品牌 Acne Studios近日在米蘭開設了品牌全新的旗艦店，把品牌所崇尚的創意和設計美學提升到了全新的高度。關於這家全新的店鋪，Acne Studios 創意總監 Johnny Johansson 表示：「我們花了五年的時間找到了這個堪稱完美的店址。我很高興可以把店鋪開在 Piazza del Carmine，因為這裡的氣質十分吸引我。這裡的故事是那麼獨特，同時也非常 Acne Studio」。Acne 是瑞典知名的牛仔褲品牌，1996年在瑞典首都斯德哥爾摩創立，在國內，Acne 品牌服飾由於受到楊冪、唐嫣、袁姍姍等高人氣小花的演繹，而被廣大網友熟知。

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