人設自由的時代，敗家有了新姿勢 | 人生經濟學

敗家多年的人生君，突然有點看不懂這個世界。

男生開始愛美，他們愛護膚，有的還會戴美瞳；爺爺奶奶也從廣場舞的PK台上緩緩走下來，開啟一場詩和遠方的旅行。

人設自由的時代，敗家也有了新姿勢。

過去，我們信國際大牌，今天我們開始親近本土；過去玩物被批喪志，今天玩物是驕傲的立志。人生經濟學帶你解鎖敗家新姿勢，快上車，只差一位。

過去這麼多年，女性被認為是敗家的主力。每到「雙11」，所有男性都警覺起來，嚴防老婆和女朋友剁手。

不過，真該讓他們看看家裡的遊戲本、機械鍵盤、平衡車……難道這些不是他們半年前「618」剁的手？

淘寶的一份報告顯示，目前男性每年的線上消費已超過女性，達到了每年10025元。女性終於把敗家的帽子甩給了男性。

除傳統的電子產品外，男性消費者最近又在他們的購物車中添加了——化妝品。

從2011年到2015年，男性洗護用品的年複合增長率達12.8%。10個18~35歲的一線城市男性中，有8個認為護膚品很有必要。更有甚者，去年淘寶的「男性美瞳」（彩色隱形眼鏡）的搜索量高達123.8萬次。

研究者直呼：

「潮男經濟」已經到來。

「潮男經濟」之外，還有一個新的敗家姿勢：

「銀色經濟」

。

如果你認為爺爺奶奶們退休了就在家看孩子，那你過時了；如果你認為他們退休了就去跳廣場舞，那你同樣過時了。

老年人同樣追求人設自由。國外53歲的大叔以「最會穿衣服的爺爺」風靡微博，而我國79歲的「老型男」王德順，不僅登上了中國國際時裝周走秀，還成了美國健身品牌的代言人。

老年人除了愛穿，還愛玩。據某旅遊網站的數據顯示，相比年輕人，老年遊客每年多玩15天。他們有閑，也有錢。

除了這兩個，還有「單身經濟」、「粉紅經濟」等新消費方式。敗家姿勢真是多到眼花繚亂。

在敗家形式上，我們既能看到老生常談的電商購物越來越強勢，

也能看到外賣、外出用餐等在外吃飯全面碾壓在家做飯的新趨勢。

便利店85%的消費產生於在外吃飯。711的盒飯賣得最火，地鐵站的紫菜包飯動不動就被一搶而空。

食雜店同樣如此。它們79%的營業額由在外吃飯創造。雖然我們不親自去食雜店買東西，但外賣擔任了勤勞的搬運工，它們從食雜店購買原料，做成成品，又餵飽了嗷嗷待哺的消費者。

超市和大賣場守住了在家消費的最後陣地。它們售出商品中有74%用於在家做飯。所以，下次逛超市，看到蹣跚的老奶奶，請等一等、讓一讓。她們的菜籃子是要給家人準備一桌溫馨晚餐。

另一個讓人驚訝的事實是，

消費者越來越喜愛本土品牌。

看著身邊用華為手機的越來越多，而用蘋果的越來越少，大概也能感受到這個趨勢。

不過，洋品牌失利的陣地可不只手機一個。據一份針對2015~2016年快消品市場的報告顯示，在統計的26件商品中，洋品牌只在6件商品中的市場份額有所上升，而在其他18件商品中下降。

在彩妝、護髮素、洗髮水等個人護理品類上，本土品牌奪走了洋品牌最多的市場份額。本土品牌更了解它們的消費者，能做出定製化服務和更有針對性的營銷，比如多家本土品牌打出了「針對中國女性皮膚」的口號。

但在口香糖、速食麵、牛奶等食品飲料類產品上，洋品牌笑到了最後。

一方面，洋品牌的花樣更多，速食麵也能玩出幾百種口味，而兩代國民速食麵——紅燒牛肉和老壇酸菜，看起來只是為了填飽肚子；另一方面，比起花樣，消費者或許更相信：食品安全在國外。

看完這些敗家新姿勢，人生君卻開心不起來。我們在外面呆的時間越多越多，在家呆的時間越來越少；面子上越來越重視，肚子里卻越吃越糟。

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