HUAWEI P9《理性與感性的不期而遇》

廣 告 主：華為終端有限公司

所屬行業：通訊產品

執行時間：2016.04.12

所獲獎項：視頻廣告類 銅獎

獲獎單位：安索帕

營銷背景：

華為與徠卡通力合作，2016年4月推出了創新的HUAWEI P9徠卡雙攝像頭手機，為了深度發掘HUAWEI P9手機對極致影像的訴求 , 通過《理性與感性的不期而遇》視頻重現光影傳奇。視頻從理性和感性的雙重視角出發詮釋產品特性，理性部分的畫面強調構圖，光暗分明；感性部分的畫面律動隨心，不拘一格。

攝影的世界裡，裝備、器材、參數、技巧從來都不是衡量好作品的標準。一部好的攝影手機，不應該局限我們的視野，而是足夠強大到激發我們邁向自然，感受光與影的力量，讓我們拋卻理性的思考，盡情擁抱感性的發現。在P9誕生之前，攝影有理性派和感性派之分，而華為與徠卡這一次攜手，打破理性與感性的界限，重新定義了手機攝影,將理性感性之美融於一身。

營銷目標：

擴大傳播華為P9上市，期望增強目標用戶產生對品牌與產品的正面印象連結。

策略與創意：

從理性和感性兩個視角出發，講述對於美的看法；使用多個小型的閃光燈相機，採用延時攝影來進行動態捕捉；採用混剪的方式，通過畫面和文案的激烈碰撞，表現P9的雙攝像頭，為人們帶來強烈視覺震撼。

執行過程 / 媒體表現：

自有活動網站造勢，組織事件營銷，藉助名人效應徵集眾人互動。另有媒介投放海報與相應平台，蔓延話題效應。

加上social平台發布，借勢KOL，帶動話題與討論熱度。配合官網視頻合集、官方微信微博帳號推廣等。

營銷效果與市場反饋：

通過「理性」和「感性」的角度來進行情感表達，使消費者清晰的聯想到P9的雙攝像頭—黑白、彩色，同時對產品也有較好的理解。

評委點評：

三支視頻通過不同的手法和視角去表現產品的特性以及優質的用戶體驗，將產品的亮點和賣點通過「故事」去展現和表達, 在為產品增加記憶點的同時，也為品牌吸引更多時尚、年輕的用戶群。

——李嶸

樂視生態營銷全國策略總經理

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