運動用品怎樣才能時尚一點？逛完今年ISPO上海展有這4個亮點

我們去了今年的ISPO上海，分享四個看似小眾但卻頗有意思的亮點。

7月8日，為期三天的全球多品類運動用品商貿平台ISPO SHANGHAI——亞洲（夏季）運動用品與時尚展在上海新國際博覽中心落下帷幕。

2015年，ISPO SHANGHAI成功首秀，為中國乃至亞太地區搭建提供引領行業的多品類運動商貿平台。2016年，ISPO SHANGHAI共匯聚了來自全球27個國家的470家參展企業、534個品牌，吸引了近兩萬名觀眾蒞臨現場參觀。今年ISPO SHANGHAI再度全面升級，吸引了國內外共572家參展商，總展出面積達33000平方米，覆蓋戶外、水上、跑步健身、冰雪等數十個領域和細分賽道。

懶熊體育總結了一些亮點。

水上運動升溫

展會現場的水上運動專區人頭攢動，首日的水上槳板瑜伽演示更是吸引了很多目光。

水上槳板瑜伽（Paddle Board Yoga）又被稱為「SUP槳板瑜伽」，是直立槳板衝浪（SUP）的一個分支，將來自古老印度的瑜伽體式與衝浪運動融合在一起。它已經成為風靡歐美的一項水上休閑健身運動，但在國內還處於很初級的起步階段。

梁子從事水上相關項目的工作已經八年了，古銅色皮膚，他說，這項運動現在開始受到國人的關注和越來越多的嘗試，尤其女性。這項運動並不需要太多專業技能，下至五六歲孩童，上至五六十歲的中老年人，只要你能在地面上做某個瑜伽動作，就能「複製」到槳板上。梁子說：「在城市裡住久了的人非常喜歡去有水的地方度假，有水域就會存在市場的可能性。」

梁子看好水上漿板瑜伽一定會成為一項熱門且賺錢的生意。

2015年，ISPO上海的首秀便開創了國內最大規模的水上運動展示區域。2016年10月，國家體育總局印發《水上運動產業發展規劃》，數據顯示，目前全國水上運動主要船艇生產廠商有300多家，各類船艇泊位近2萬個，職業俱樂部近200個，水上健身休閑、競賽表演、體驗旅遊、場地設計、資訊等產業門類逐年擴充，市場需求類別持續增加、數量不斷增大，產業潛力進一步釋放且空間巨大。水上運動產業初步形成了以專業、業餘、商業賽事為驅動，水上運動俱樂部為支撐，水上運動用品製造、銷售和運動項目培訓等業態快速發展的良好態勢。

我們也確實能看到越來越多的水上運動正在出現或興起，不過沈曉峰認為，人們對水上運動的興趣還沒有真正養成，更多的人是出於好奇而體驗式參與，這方面的運動意識也還需要時間培養，「也許我們這一代人的孩子一輩才是真正的水上運動主力軍。」

沈曉峰是EASIGO的創始人之一，公司主營以槳板水上運動。這家創立兩年左右的公司，初期投入成本在300萬左右，今年有望實現盈利。「我們現在趕上了槳板銷售的第一波高峰，裝備銷售是公司的一個重要環節，此外我們做一些針對個人客戶和青少年的普及培訓業務，」沈曉峰說。

相比較皮划艇，槳板的優勢在於攜帶運輸更為便捷，特別是充氣槳板，還有很好的娛樂效果。在靜水區，充氣槳板和硬板的區別不是很明顯，而且相對來說，一塊充氣槳板兩三千元就可以搞定，相對要低不少。

沈曉峰告訴懶熊體育，目前水上運動產業的推廣程度，還是會受到一些限制。比如說，一些水域還沒有進入市場化運作，當地相關部門對於水上運動的一些安全認知也還需要普及。

不過這些現象將會逐步得到改善。《水上運動產業發展規劃》提出：盤活現有水上資源，盤活水上設施資源，推廣管辦分離、公建民營等運營管理模式。鼓勵對城市現有船艇碼頭、漁業碼頭等各類碼頭進行梳理，結合港區功能調整，制定相應政策促進對公眾開放。到2020年，水上運動俱樂部達到1000個，全國水上(海上)國民休閑運動中心達到10個，水上運動產業規模達3000億元。

戰術裝備&迷彩風

中國體育用品業聯合會秘書長羅傑說：「過去很多年，運動消費品處於一個比較匱乏的時期，人們基本上是有什麼用什麼，生產什麼用什麼。如今隨著消費者對運動需求和認知的不斷提升，開始追求運動的多樣化、專業化和細分化，這便催生和強化了更多細分和專業市場」。

今年32歲的小胖曾在部隊服役十多年。2007年，尚在服役的小胖和幾個朋友一起創辦了軍號網，如今是國內最具影響力的戶外&軍事裝備論壇之一。不久前，他們剛剛拿到美國戰術品牌VOODOO的國內獨家授權。「接下來我們會開設線下門店，」小胖說。

小胖告訴懶熊體育，戰術裝備算是戶外運動大領域中的一條很細分賽道，有一整條完整的戰術產品線，「一般的戶外運動不是為了作戰，所以裝備的呈現不會太軍品化，但戰術裝備會有明顯的區別，比如顏色、塗裝、迷彩都會有更明顯的軍品化特徵。功能性也強化了很多，比如口袋、系掛的設計都是為了配備作戰專用器械。」

為了讓參與者有更好的軍事戰鬥體驗，戰術裝備對於重量、體積的設計很嚴格，力求簡潔和實用，減掉一切不必要的設計。目前國內有六十多個戶外軍事主題俱樂部，隨著相關的政策的逐步放開，小胖認為這一領域未來的市場空間會更大，他和團隊已經在開始考慮打造中國的wargame賽事。

成立於2006年的野戰行是一家來自香港的公司，集設計、生產、銷售於一體，主營戰術裝備、戶外運動、城市休閑等主題產品。

公司總經理蒲冬梅告訴懶熊體育，目前公司旗下有EmersonGear和EmersongearS兩個自主品牌。在展會現場的野戰行展區，一眼望去儘是迷彩風格的服飾裝備，有一款白色迷彩主題外套更是搶眼。「我們品牌就是將『戰術文化』和『迷彩』為原始基礎，但又不會將戰術迷彩主題設定得太硬，我們還是希望品牌風格讓更多人感受到日常實用性，從戶外迷彩和城市休閑兩種風格中尋求到契合點。」

「讓迷彩走進生活」是野戰行的品牌理念，符合當下年輕人追求時尚潮流的趨勢，包括戶外休閑襯衫，從整體剪裁到細節設計，都加入了迷彩元素。「我們通過調研，發現當下有很大一部分年輕人對迷彩是情有獨鍾，」蒲冬梅對懶熊體育說。

背包、腰包、襪子等產品，也無一不滲入迷彩元素，相對於廣義上的戶外運動品類和戰術品類，野戰行的產品風格更偏向於休閑迷彩風格。以2016年為例，公司營收狀況良好，蒲冬梅認為這也與人們越來越能接受和參與戶外運動有很大關係。

我們隨機選了一款束口迷彩工裝長褲、一款迷彩雙肩背包、一款迷彩輕量化極地衝鋒衣，得到的答案是：430元、480元、600元。

更精細的產品賽道劃分，很明顯是為了更精準的人群定位。來自安徽、已有5年歷史的鷹爪行動品牌的一位營銷經理告訴懶熊體育，常規來說，如果你想用軍工風格武裝自己，豐富自己的戶外生活，基礎入門的話，花費3000元左右也就足夠了，「外套、背心、緊身套頭衫、工裝褲、戶外軍事靴，再加一個背包，差不多就這些。」

據懶熊體育了解，在此次ISPO SHANGHAI展會上，儘管軍事迷彩、戰術軍品裝備的參展方只有十來家，但比過去兩屆ISPO SHANGHAI都要多。

時尚創新無處不在

儘管如今參與健身的人越來越多，但其實仍然有很多人對健身的概念還比較固化——去健身房跑步、舉重、推器械……

此次ISPO SHANGHAI展會，一些參展公司的產品、傳遞的理念，又一次顛覆了很多人對健身的傳統印象。健身可以很燃很好玩，讓人慾罷不能。「我們發現健身領域在轉變，人們不再像前些年那樣痴迷於重型器械、跑步機、台階機這種東西，而是轉向更加社交化、團課性質的健身方式，比如普拉提、瑜伽、CrossFit。」市場調研公司NPD的體育產業分析師馬特·鮑威爾說。

尤以CrossFit為甚，這項運動起源於美國，如今中國的健身人群也逐漸對它有了一定認知。CrossFit本身被定義為「不斷交替變化的項目和進行相對高強度的運動訓練」，包括跑步、跳盒子、划船機、增強式訓練、形體等。

來自蘇州的一家健身器械生產廠商的參展方代表在跟我們聊起CrossFit時，表示從長遠角度看好這項運動在中國的市場前景，因為常見的CrossFit場館一般就是簡單的箱體結構空間，主要設備和器械也基本都是可移動拼裝的，玩法比傳統健身更新潮更酷更多變，「國內健身行業，整個市場的底子還不如歐美那般紮實，所以這種新潮的健身方式這時候進入到中國人的視野和生活，更容易迎合年輕健身人群，更符合年輕人追求更健康、更高品質的生活理念，對整個健身產業來說是會有推動效應的。」

很多傳統的鞋服產品，也在有意地往時尚方向發力。

阿爾派妮（ALPINE PRO）是來自捷克的專業戶外品牌，已經有21年歷史。在捷克，它是家喻戶曉的品牌，贊助捷克奧運代表隊。

近年來，中國戶外運動的逐步興起，也吸引了諸多外資的目光。阿爾派妮中國電商事業部總監計國源告訴懶熊體育，阿爾派妮去年參加過ISPO BEIJING展會，通過觀察市場，去年展會後公司決定劃分出專門的冰雪產品部，首先著眼2022年北京-張家口冬奧會。

「中國人接觸戶外運動的時間本來就不長，這些年才逐漸有些苗頭，接觸冰雪運動的人更少了，但政策面的推動以及國際上冰雪運動的市場化推廣，以及（中國）像萬達這樣的巨頭都參與到冰雪產業中來，這讓我們有理由相信，在2022年之後的更長周期內，冰雪運動都會持續下去，市場也會越來越好。」計國源說。

阿爾派妮主營服飾銷售，針對冰雪項目產品市場進行大膽嘗試和創新。計國源指著一排親子系列的滑雪外套，「這一系列的設計，其創意都是源自中國國畫院一位大師作品。冰雪運動屬於新興運動，那麼產品也必須迎合年輕人的味口，實用固然重要，但時尚創新也不可忽視。」

誕生於1921年的德國高端戶外品牌HANWAG（悍威）至今仍堅持採用德國傳統手工製鞋工藝製造專業戶外鞋。多年來，這個品牌給人的印象是沉穩、紮實、值得信賴。可是卻又或多或少欠缺一些時尚感。不過現場的一位區域銷售人員告訴懶熊體育，現在這個德國傳統品牌也開始琢磨起了時尚，比如登山靴的鞋帶，這麼小的細節，都開始植入潮流元素，設計成了出挑的藍橙相間配色，一改多年來傳統的黑、棕、卡其等厚重單色設計。

女性運動消費

「抓住了女性，就抓住了消費。」這是馬雲在2015年的「全球首屆女性創業者大會」上說過的一句話。時至今日，這句話被證明是對的，並且在當下中國運動產品市場上有著強大的說服力。

本次ISPO SHANGHAI展會，消費者行為調研機構NPD集團的中國運動與休閑行業客戶經理Eva做了關於「女性消費者在中國運動市場的現狀」的主題分享。分享的數據是基於NPD集團起始於2015年6月的一項長期的調研報告，調研的數據來自於中國23個城市（一線城市3個、二線城市20個）的每個月6000份樣本消費者的在線訪問，採訪的年齡分布為15-54歲。

Eva特別提到：「我們採訪時會詳細詢問她們購買之後是否自己使用，因為她們可能是購買者但不是使用者。所以整個報告會涉及市場規模、人口特徵、使用習慣以及地理人群的分析等等。」

在這份調研報告中，懶熊體育注意到：中國女性消費者的購買情況主要涉及鞋服產品。其中運動品類佔30%，休閑品類佔70%。而在運動品類的鞋服中，運動鞋佔到了68%的高比率。「可見不僅男生喜歡運動鞋，女生也很喜歡，」Eva說。

從年齡上來看，購買運動鞋服中老年女性更多，60%是35歲以上的女性。在收入上的人群佔比也體現了收入越高的女性人群其購買運動鞋服的消費金額也越高。

那麼女性消費者購買的運動鞋服都用在了哪些運動上？這份調研報告顯示，女性消費者用的最多的一項運動是跑步，第二是羽毛球，第三則是健步走。而健步走是女性消費者最受歡迎的一項運動。

根據NPD集團女性消費者對各項體育運動參與的頻率調研，66%女性消費者每周會進行三次及以上的健步走。接下來是跑步、戶外活動、瑜伽、普拉提、跆拳道、自行車。Eva說：「一直到去年為止騎自行車都沒被羅列進前六，可能是共享單車的緣故，所以今年開始騎自行車也開始成為熱潮。」

隨著這些運動越來越受歡迎，女性對運動鞋服的訴求也開始改變。她們不再把運動鞋服當作只是運動時的「裝備」，而是把它們當作了自己日常穿搭很重要的一環。舒適度開始成為女性消費者購買運動鞋服最重要的標準。Eva也發現了女性消費者這一觀念的改變，「我們很想知道女性消費者她們最為注重什麼，就發現之前是質量、品牌第一位，但現在受採訪的消費者開始說舒適度是最注重的，接下來才是質量、品牌。然後是合身、設計和輕盈度。」

本次展會，以女性運動產品為主的展台不在少數，也幾乎都是主打舒適牌和時尚牌。對於這種新消費觀念的形成，Eva解釋是因為不同體育運動的發展趨勢所造成的，「現在穿一條很舒適的牛仔褲也能騎單車，或吃完晚餐去散步時穿一件舒服的leggings就能出門，舒適度成為第一要素，這就是我們想說的運動休閑風。」

（宋文昊對本文亦有貢獻。應採訪者要求，文中的梁子、小胖皆為化名。）

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