SK-II今年的營銷，消費者真的買賬嗎？

最新 07-11

SK-II前短時間推出了信的廣告《人生不設限》，看完這個片子我自己是挺有感觸的，想跟大家分享一下。

在片子里，每個女生的手腕里中都有一個30歲年齡的印刻，女生們都很惶恐這個印刻示人，但是當她們選擇勇敢的做自己後，這個印刻卻消失了。

我沒到30，但是到了25，說不慌是有點假的。我心裡一直想的是「啊，還好，我還沒到30」，畢竟30歲在我心中是一個被妖魔化的數字，雖然我的父母不曾對我說過「30歲的女人會貶值」，但是整個社會的輿論好像一直在這麼引導我。

所以，我採訪了一些女性朋友，問了問他們對於這隻片子的感受。

@魚cc，31歲

人人都說二十歲是一生的黃金時代，可我怎麼經常覺得的，自己二十歲又蠢又窮，明明三十歲才是黃金時代吧。二十歲被高估了，三十歲才值得被更好的對待。

@小燃，27歲

我認為中國男人對女性的欣賞水平停留在非常原始的一個階段。就是只會欣賞年輕的外貌的美，年長的美，他們不屑欣賞，精神層次上的美，也不懂得欣賞。像我們部門一個快40歲的總監，雖然她的臉上也有皺紋，但是我真的覺得她提案時的樣子太有魅力了，直男可能get不到那點吧。

@夢婷，29歲

廣告表達的內涵很好，國內少見這種類型的廣告，那些說矯情的人，誰沒個恐懼的時候？十幾歲的時候，覺得三十歲好遙遠啊，是個阿姨了，現在真到了覺得也就那樣。

@tracy，29歲

片子中的狀況的確是現實。中國有句古話，男人四十一枝花，女人四十豆腐渣。中國女性受到的年齡歧視非常嚴重，國產電視劇里，女人一過三四十就是大媽形象了，反觀美劇里傲骨賢妻，你能感受到，每個年齡層次的女性都有自己的美。

@嵐蘭，22歲

說女人不恐懼變老肯定是假的，之前就看一篇八卦文章講女明星改百度百科上的年齡，重要的是老了還是有好的心態去保持美麗。

@毛毛

想起前兩天看了個微博「上海的相親角有個有趣現象，家裡兒子還算工作穩定的父母就飛揚跋扈，女兒明明很優秀，但是只因為過了28歲就覺得自己低人一等的父母。」，現實就是如此，雖然是廣告，但是能為女性群體發聲真很棒。並不認為摻雜了商業因素而降分。

@amanda ，28歲

馬東曾說，捆綁你人生的不是時間，而是你的恐懼、你的妄念、你的貪和嗔。時間只是一個數字，不要急。

@max，35歲

時間這件事對女性的壓力要比男性要大的多，不過男人也有自己的壓力吧，三十歲不能做出事業也是挺崩潰的。

女人怕老嗎？毫無疑問是怕的。這種恐懼不光來自進入30歲以後，身體機能的種種變化，更來自整個社會的歧視和壓力，這種年齡歧視是普遍的，前段時間看圓桌派，蔣方舟就提到了這個問題。

從SK-II去年那隻，「最後她去了相親角」的廣告片，我就很想發聲。女性受到的性別侮辱還不夠多嗎？

我微博關注了一個叫「中華男德教育」的博主，

經常會反諷歧視女性的話，

有時候這樣才能意識到女生受到的歧視。

在婦聯上映的時候，我記得斯嘉麗約翰遜曾在採訪時說，hey，你們記者為什麼只問我如何保持身材的，而卻問男性演員為了角色的演技付出過什麼努力？你們潛意識匯總認為女性只有美貌？

而就剩女問題來講，明明中國的男性比女性要多三千萬，要剩也是剩男，何來剩女的概念？這種明顯帶有歧視性的詞語都能被收錄到新華字典，剩女就是輿論造出來的，給女性施加壓力的偽命題。

回顧以前SK-II主打「PITERA」的策略，到「改寫命運」，就能看出來中間的改變。以前和大多數護膚品的思路一樣，只是強調產品的功能性的護膚作用，但到「改寫命運」，則是一次觀念上的大幅度提升。

再到去年被廣泛討論的相親角，又是一次很需要勇氣的飛躍——這一次，SK-II乾脆把自己的產品宣傳放到了並不那麼主體的位置，不去宣傳產品的功能點，而是為整個女性群體發生，把廣告的中心放在討論目標顧客群體的狀態上，體現出品牌對消費群體的關心理解，是很難能可貴的。

如果說，去年的「最後她去了相親角」只是戳中了女性用戶的痛點，那麼今年的「人生不設限」則是更深層次的傳遞了品牌的觀念和解決方案：你的人生不是由時間決定。可以看出，SK-II不僅是把自己的目標受眾——25歲以上的女性僅僅當成消費者，更是作為，夥伴、姐妹、甚至是戰友，鼓勵她們去主導自己的命運，戀愛和生活。配合著一些和這個理念相符的藝人的宣傳配合，所以，在傳播層面，也是取得了更好的結果。