資生堂9月上市新款「晚安粉」，上一代曾賣到脫銷

導讀

故事化營銷儼然已經成了各大美妝品牌都愛乾的事。僅僅是為推出新款「晚安粉」，「財大氣粗」的資生堂就推出了兩支微電影。上一代「晚安粉」賣到脫銷，這次新品又究竟如何？

CBO 網訊(見習記者 陳媚)

據《好奇心日報》， 陽曆7 月 7 日是日本的七夕節，在這個浪漫的日子，資生堂為將在 9 月發售的新款「Snow Beauty晚安粉」（下文簡稱 「晚安粉」）提前投放了兩支廣告。鑒於「晚安粉」日夜兩用的特點，資生堂拍了日夜兩部廣告。

資生堂方面表示，「晚安粉」是一款白天、夜裡都可以使用的類似散粉的產品，白天擦了可以增加肌膚透明感，晚上抹了能夠令護膚品不粘膩、控制皮膚出油，更重要的是，它不用卸妝，還能夠美白。

據了解，這兩支廣告分為早晚篇，在故事的早晨篇里，著急趕飛機赴約會的「花」捧著被斑點弄髒的連衣裙希望店主能夠把裙子恢復原狀，店主拿出了「魔法之粉」。而在夜晚篇中，店主總是無法把常客「椿」送洗連衣裙上的斑點去除乾淨，但店主卻對「椿」萌生好感，鼓起勇氣告白的店主卻意外解除了連衣裙無法變乾淨的魔法。

在這則廣告里，資生堂其實埋下了兩個「梗」。「椿花」（即山茶花）實際上就是資生堂的logo，分別被用作了女主角的名字。據悉，將於 9 月推出的新一代「晚安粉」增加了能夠防止皮膚色斑形成的新成分，所以在廣告中，男女主角的故事展開全部圍繞著裙子上的斑點。

事實上，早在2014 年，資生堂就推出了介於化妝品與護膚品之間的「晚安粉」。推出之際，不少女性消費者對晚上在臉上塗散粉這件事充滿了疑惑，但充滿夢幻感設計的「晚安粉」還是令不少人願意挑戰一下市面上從未出現過的新產品。

最具吸引力，同時也是讓資生堂「晚安粉」與其他競爭對手最大的不同之處在於，資生堂「晚安粉」的包裝結合雪花、晝夜等產品元素，始終充滿「滿滿的少女感」。「哪怕晚上不能用，白天也可以當普通的散粉使用，那麼美的包裝就忍不住嘗試了一下」，一位消費者曾這樣表達自己使用該產品的心聲。

不過當時由於預算有限，「晚安粉」沒有足夠的預算在門店進行廣告，主要在網路媒體進行的宣傳，在推出之後靠著口碑賣到脫銷。

繼資生堂打開「晚安粉」市場後，現在不論是奧爾濱這樣的專櫃級彩妝品牌，還是平價彩妝品牌都紛紛推出了自己的「晚安粉」。據《化妝品財經在線》記者了解，目前已經推出「晚安粉」的品牌就有Maquillage、White Lucent、Canmake、CLUB、FANCL、艾杜紗等。

對此，一位業內人士在接受《化妝品財經在線》記者採訪時表示，其個人非常期待這款產品的推出。「之前那款產品我也曾經試用過，效果還不錯。」該人士表示，儘管如此，但是對於新品推出的關於防止皮膚色斑形成的新成分「賣點」，她還是保留疑問。「有效防止皮膚色斑形成，很多專業級護膚品牌都未能做到，僅僅靠一個晚安粉就實現這個功效，似乎有點不太能令人相信。」她表示。

截至《化妝品財經在線》記者發稿，資生堂天貓旗艦店並未有任何關於這款最新「晚安粉」預售的消息發布。但在淘寶上，已有不少賣家開始接受代購預訂，並承諾產品推出的第一時間就發貨。

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