多方合作助西澳休閑旅遊市場持續升溫

以優美的自然景觀與廣袤的內陸風光聞名於世的西澳大利亞州近年來不斷加速在中國市場的推廣力度，繼5月底與在線旅遊運營商飛豬合作建立「西澳旅遊館」之後，日前又聯合同程親和力在長沙設立全國首個西澳主題館，這一系列舉措為不僅中國消費者展現出一個魅力四射的西澳，而且提供了更加便利的平台，促進西澳休閑旅遊市場的進一步發展。

倪建華先生在西澳體驗館開業儀式上發表講話

根據澳大利亞旅遊調查局(Tourism Research Australia)最新公布的數據，在截至今年3月的一年中，中國赴西澳大利亞州的訪客數量達到5.26萬人次，同比增長12.6%，同期中國訪客的消費額為2.71億澳元，同比增長13%，三年平均增長率分別達到13.7%和12.1%。其中，包括度假與探親訪友的中國休閒遊客數量為3.83萬人次，同比增長21.6%，佔中國總訪客數的近73%。

西澳大利亞州旅遊局北亞區國際市場總監倪建華先生表示：「近年來中國客人到訪西澳的目的發生了巨大的變化，五六年前，中國訪客來到西澳主要是為了商業活動（約35%）和教育（約25%），而如今來自中國的度假遊客比例超過42%，再加上探親訪友的遊客，到訪西澳的中國休閒遊客總數超過70%，這與西澳旅遊局最近幾年不斷推廣西澳作為度假旅遊目的地的努力是分不開的。」

尖峰石陣沙漠

據介紹，西澳擁有豐富獨特的旅遊資源，非常適合中國遊客前往度假旅行，近年來為了加大在中國市場的推廣力度，西澳旅遊局制定了單點西澳一地游的策略，一方面不斷增強西澳優質旅遊資源的知名度，另一方面加速與旅行社線上線下的合作。2017年5月底，西澳旅遊局與飛豬合作的「西澳旅遊館」正式上線，在飛豬平台為遊客提供西澳旅遊線路攻略、當地游產品、酒店預訂、優惠機票等全方位一站式服務，到目前為止收錄西澳度假產品47個、可預訂酒店產品700多家，短短一個月的時間內便通過飛豬平台售出數百個旅遊產品。不僅如此，透過飛豬強大的營銷平台，還成功將西澳獨具特色的旅遊信息傳遞給消費者。

除了在線上發力，西澳旅遊局同時也著眼於線下給消費者帶來的精彩體驗。2017年7月6日，西澳旅遊局與同程親和力合作在長沙開設全國首家「西澳大利亞體驗館」，該體驗館位於長沙頂級商圈，透過影像資料、VR視頻、美食美酒為消費者帶來身臨其境的西澳體驗，通過真實的互動，感受西澳的美景。西澳大利亞體驗館將由同程親和力獨家運營，除了給遊客展示西澳的特色體驗，還可提供現場產品諮詢和銷售，同時也會成為一個展示西澳的重要線下平台，用於舉辦各種消費者活動，成為宣傳西澳旅遊的一個重要窗口。

「相信近期這一系列的合作將進一步推動西澳休閑旅遊市場的發展，我們也期待在今後與更多的旅行社夥伴開展更多層面的合作，結合線上線下資源，共同致力於中國赴西澳旅遊市場的發展。」倪建華先生補充道。

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