直播＋非遺 全民直播打造文化直播新生態

7月6日起，由全民直播自製的「直播+非遺」系列直播綜藝節目「說好的中國話」，登陸全民直播平台。在近2個月時間內，全民直播將派出多名主播聯手來自全國知名文化藝術類院校的師生及非遺傳承人一起，對中國傳統的節氣、釀酒、制茶、剪紙、戲曲、皮影戲等非遺項目及其背後的歷史故事進行互動直播。在互聯網時代，通過直播這種新穎的傳播方式，為非遺插上騰飛的翅膀，拉近其與年輕人的距離，促進非遺及傳統文化的傳承與弘揚。

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弘揚傳統文化

全民直播讓非遺一秒變「鮮活」

中華民族上下五千年，積澱了非常豐富的文化傳統和獨具特色的民族藝術，流傳至今，很多被列入非物質文化遺產的範疇。相關數據統計，截至2016年，我國已公布國家級非遺代表性項目約1300多項，省級非遺代表性項目高達13000多項，數量相當可觀。然而，在瞬息萬變的互聯網時代，非遺在年輕人群體的影響力遠遠不夠，亟待拓寬在年輕人中的接觸面，提升其影響。

如今，網路直播成為一種新型的備受年輕人青睞的傳播方式，全民直播作為互聯網時代最受年輕人歡迎的直播平台之一，在「說好的中國話」第一期「夏至已至·詩酒趁年華」中，全民直播邀請了來自中國美院的學霸們，通過對中國古典詩歌中與節氣及酒相關的詩篇進行解讀，很好地向年輕用戶詮釋了世界非遺名錄之一「二十四節氣」。以創新的直播形式，吸引更多民眾尤其是年輕人關注我國璀璨的非物質文化遺產，挖掘非遺背後的文化底蘊，讓非遺項目不再顯得那麼「老氣橫秋」，秒變新穎鮮活。

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直播+非遺+電商

積極推動非遺實現商業化

近年來，非遺保護越來越受大眾重視，但非遺在年輕人中確實沒有受到足夠的關注。非遺的傳承者應結合當代最新資源、藉助全新形式，積極推動非遺的商業化，提升其自身的「造血」能力，促進非遺代代相傳。

全民直播精心打造的直播+非遺系列節目「說好的中國話」，通過語言對抗式互動綜藝，將趣味性與傳統文化相結合，豐富了年輕人對中國傳統文化的認知。把諸如節氣、剪紙、釀酒、刺繡、皮影戲等有著悠久文化傳統的非遺項目，通過直播，用結合時下流行元素的方式，別具匠心地呈現在受眾特別是年輕人面前。

廣大網友能夠「眼見為實」地全方位了解傳統文化，喚起更多年輕人對非遺項目的情感，促進非遺產品消費場景的擴大，提升年輕群體對非遺的消費熱情，積極推動非遺實現商業化。

在專註傳播社會正能量、打造綠色健康直播生態的同時，全民直播還看重未來從直播+非遺，向直播+電商轉變的可能性，在為非遺產品提供新潮的展示平台時，打通非遺產品在線上的流通渠道；同時，將一部分非遺項目與流行時尚元素結合，創造出更多適合年輕消費者喜好的衍生品。這些非遺衍生品中的內涵意義，又可以與直播場景深度融合，通過直播的影響力和電商的長尾效應，形成規模化的市場生態。

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