這個品牌爆掉了電影院的座位，要把你的心掏出來看看

毒師【頭條創意】

頭條創意周一見，開啟你一周的靈感源泉 」

2009年起，中國院線行業的發展一直呈上升趨勢，票房收入持續增加。

2016年，中國城市的觀影人士數量達到13.72億人，比2015年增加了8.9%。票房收入總和達到457億人民幣。這相當於平均每年每個中國人都到了一次電影院。

電影業蓬勃發展，空間極大，影院廣告成了大家的香餑餑。不過，電影廣告除了劇情植入、開映前投放和在院線擺放X展架之外，似乎對於很多商家來說仍是一籌莫展。

最近這樣一個案例開創了電影院廣告的新潮流。毒師給這樣的一個案例創造的潮流姑且命名為：

院線爆座廣告

有一家品牌做了一次走心的campaign：

#心事往往喜歡在電影院黑暗中

慢慢散發出來#

當某一天我們訂票時，發現各大訂票網站不是以前的樣子，而是像這樣的

為了避免廣告嫌疑，以下圖片故意擋住了品牌logo

北京

根據近期上映的電影來匹配相應的品牌文案

上海

廣州

很多網友表示：

@：太有趣了，訂票也能這麼好玩，666666。

@：心事往往喜歡在電影院的黑暗中，慢慢散發出來……這條文案一定是故意的，我剛失戀。

該品牌成功借勢這些自帶流量的電影，和觀眾完成了一次近距離且刺激的場景碰撞！這次品牌爆座事件，讓很多觀眾直接觸及到了品牌傳播，品牌知名度一下子打響。

是該揭曉真相的時候了！

這場聲勢浩大的電影爆座事件，其實是毒藥君為品牌量身定製的電影全場景營銷產品方案沙盤。

以往的電影植入廣告方式有些疲勞，影院貼片廣告更是已成紅海，諸如此類的廣告都存在一個問題，跟觀眾的距離感，形式只是單純的品牌說，品牌做，觀眾聽，觀眾看。

電影院的隱蔽性，在黑暗中觀影，是最容易調動情緒的時候，訂票時用一些打動人心的文案去吸引消費者，產生共鳴，文案佔座的創新形式，使人眼前一亮，很好的達到品牌傳播的目的。

在電影營銷中，只有不斷創新構建新場景，實現品牌跟觀眾的近距離溝通，才能更好的達到效果。

文中佔座文案則是來自各家品牌的走心文案。

01

過程越滄桑

眼神越有光

——釘釘

02

去征服，所有不服

——北京現代途勝

03

除了這一生，

我們又沒有別的時間，

能走多遠，就走多遠

——花兒與少年宣傳片文案

04

真正的對手

是你最想贏的那個

——安踏「林李大戰」熱點文案

05

重要的不是什麼都擁有

而是你想要的恰好在身邊

——汽車斯柯達

06

當我們在一起時，

我們都更強大了

——匡威

07

別趕路，去感受路

——沃爾沃

08

懂你說的，懂你沒說的

——別克英朗

09

看過世界的孩子更強大

——Jeep

10

吃都吃得沒滋沒味

怎能活得有滋有味

——大眾點評

11

寶貴的時間

要留給寶貝的人

——天貓百貨

12

趕時間的人，總是沒時間

——地產

13

世界上有一種專門拆散親子關係的怪物

叫做長大

——台灣賴致良

14

愛對了，是愛情

愛錯了，是青春

——《左耳》

15

別把酒留在杯里，別把話放在心裡

——瀘州老窖

16

每個人都是一條河流

每條河都有自己的方向

——網易新聞

17

人生沒有白走的路，每一步都算數

——Newblance

18

我會好好珍惜那一段記憶

卻沒辦法再珍惜你

——婚戒定製中心520的文案

19

如果你看到前面有陰影

別怕，那是因為你的背後有陽光

——let s café

20

那些別人眼中的天真

都是我以夢為馬的狂奔

——京東

21

普通的改變，將改變普通

——天貓

22

哪有什麼天生如此，

只是我們天天堅持

——keep

23

跑下去，天自己會亮

——New balance

24

每個時代，都悄悄犒賞會學習的人

——職業教育機構尚德

25

將所有一言難盡

全都一飲而盡

——紅星二鍋頭

26

遇見你

是我這輩子最大的狗屎運

——電影《美人魚》

27

明月幾時有上海

只怕一生碌碌無為

還說平凡難能可貴

——網易樂評

28

故鄉眼中的驕子，不該是城市的遊子

——地產廣告

此形式在傳播方式上尚未有品牌用過，如果你想創新來一次電影廣告，趕快行動，拿走不謝。

請持續關注創意毒師沙盤演練，說不定下一個創意你就能直接拿走用。

未執行爆品頭條創意沙盤，猛力打開傳播營銷人的腦洞之門

No.22

本文由「135編輯器

———下周一見———

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當你獨特創意枯竭時一定要來一劑創意毒師的靈感毒藥

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