我們產品的顏值，一直受到消費者喜愛

■劉良透露,未來一年內,觀致會有三款新車推出。

接受新快報記者採訪,觀致汽車CEO劉良表示:

在中國汽車界,觀致汽車是一個獨特的存在。

觀致汽車成立於2007年,最初由奇瑞汽車公司和以色列公司各自控股50%共同組建,總部(生產基地)位於江蘇常熟。觀致在上海建有獨立的運營中心,在德國慕尼黑和中國上海分別設有獨立的設計及工程研發中心。作為一家中國汽車公司,觀致汽車擁有自身全部的知識產權,公司已提交了近1000項商標申請,獲得了超過300項專利。這也暗示著觀致汽車正引領「中國製造」向「中國創造」的轉變。

日前,觀致汽車CEO劉良博士參加《瘋狂大爬梯》戰略合作發布會,並接受新快報記者採訪。劉良始終強調,觀致汽車致力於打造出達到國際標準的中國汽車產品,塑造一個令中國消費者引以為傲的中國汽車品牌。

■新快報記者 何軍 文/圖

關於新車

計劃每年推出一款新車

匠周刊(下文簡稱「匠」):今年或明年的未來一段時間,觀致汽車對於車型有什麼規劃?今後的發展方向會偏重新能源汽車嗎?

劉良博士(下文簡稱「劉」):作為一家變革型的企業,觀致汽車注重創新。我們不想成為傳統車型的一個OEM企業,觀致汽車實施的是兩棲戰略,通過技術創新提高燃油車競爭力的同時,也要加速推進新能源汽車。

我們計劃每年推出一款新車,我們在按照計劃推進。例如今年下半年廣州車展,我們將會推出一款小型SUV,針對更年輕的消費者,進一步提升或者是體現觀致品牌的內涵。通過這款車,消費者能夠獲得觀致在外觀顏值、安全配置等方面的高品質體驗。我們產品的顏值,一直受到消費者喜愛,同時這款車型還加入更加動感年輕的設計。

今年下半年,我們將推出一個Model Young序列的副品牌,它將維持家庭基因,但是它可以滿足更年輕消費群體的需求。

在新能源汽車方面,我們的純電動車 Model-K EV已經在今年上海車展亮相,它瞄準未來移動出行生活,作為高性能、純電動車的高端產品,這款車我們也在推進量產,希望能在2018年或者2019年實現小批量生產。明年的第二季度,我們還會推出一款轎車,並在這款轎車基礎上,推出一款純粹的電動車。實際上未來一年內,我們會有三款新車推出。

關於推廣

打造直播秀節目,明星帶隊到店體驗

(編者按:6月28日,觀致宣布與能量傳播、騰訊視頻共同打造一檔名為《瘋狂的觀致》的原創汽車直播秀節目。據悉,明星柳岩、「達康書記」吳剛、「華妃娘娘」蔣欣等都將輪番出場,通過互動、答疑、侃車等花式直播與帶隊試駕、到店體驗等。)

匠:為什麼會把這個活動叫做《瘋狂的觀致》?

劉:這次的活動是觀致今年夏季在品牌營銷層面掀起的營銷風暴。觀致與騰訊視頻、能量傳播三方合作,打造一個「瘋狂的觀致」。它是比較獨特、比較吸引眼球的,我們也希望是一個比較受歡迎的節目。因為觀致鎖定25歲到35歲之間的年輕消費群,他們不刻意追求傳統的豪華品牌,而是很看重車輛是不是高顏值、一流的品質、創新科技以及其帶來突破創新的體驗。

匠:《瘋狂的觀致》是一種創新傳播方式,會怎樣展開?

劉:《瘋狂的觀致》網綜節目的目標是非常清晰的。第一是提高觀致的品牌效應。第二,它也是一種新的零售嘗試,最終是要賣車。我們賣車還是需要實體店,消費者在線下去4S店提車、接受服務。實際上這真的是一個非常新的嘗試。所以咱們的經銷商也很期待參與到我們的活動中來。我們會選擇四到五個重點區域,蹲點兩星期或者三星期,再去做這個活動。觀致是一個共創性的企業,咱們要少花錢、做大事,或者少花錢、多做事。《瘋狂的觀致》這個活動,確實符合我們的原則。這不是一個燒錢的活動。

匠:《瘋狂的觀致》是直播賣車是嗎?這個是由廠家直銷的還是經銷商銷售?

劉:是直播。經銷商銷售。我們從線上把客戶帶到店裡去。客戶可以在網上下訂單,但是最後我們會把他帶到所在地區的一個4S店。剛才提到,《瘋狂的觀致》這個活動是針對年輕消費者的需求和興趣的。

關於方向

客戶所關注的因素, 會盡最大努力滿足

匠:觀致汽車如何做到與奇瑞車型的差異化?

劉:眾所周知,奇瑞在過去10年中,處於非常快速的發展階段。作為國內汽車品牌的領頭人,觀致將推出Model Young 副品牌,觀致和奇瑞需要共享共贏,既要共享,同時也要差異化。

我們關注如何維護觀致的基因,當然也關注怎樣在有限的時間內,把一款新產品提供給消費者。我們採取的標準會盡最大努力滿足觀致客戶所關注的那些要素。比如說觀致的體制、觀致產品的顏值、車聯網,又比如說觀致逸雲等等,這些客戶能夠體驗到的方方面面,我們都會去加強和提升。

匠:觀致是如何看待自主品牌,以及自主高端品牌的前景?

劉:觀致從創業開始,就立足於引領新高端的消費理念。10年過去了,觀致作為一個新高端的品牌,認知度是比較高的。現在觀致品牌的名譽度是很好的,2015年、2016年連續兩年,我們的品質都是中國品牌第一。這就證明了觀致這條路是對的。我們覺得新的高端品牌的出現,證明了市場有這個需求,也就是新一輪消費升級的到來。消費者要換第二輛車的時候,對我們來說是一個非常大的機會。

聲音

「觀致的特色在於哪裡?觀致與眾不同的地方,就是我們對新高端的一種詮釋,我們是新高端的支柱,具有時尚的設計、獨特的造型。」

——觀致汽車CEO劉良

記者手記

有活力才有發展

觀致汽車CEO劉良在參加北京的觀致汽車《瘋狂大爬梯》戰略合作發布會時,在台上台下經常和年輕人互動。給人的感覺就是,一個心態年輕的博士帶領更加年輕的團隊。

目前觀致在文化傳播上的發力很對位,例如與騰訊視頻及一些網路直播平台合作的活動。因為這些受眾其實正好也是觀致的目標客戶群,這是年輕人目前可以獲取信息的主流平台。和觀致要引領、要創新的基因,是很吻合的。

年輕化的企業才有發展。一個企業就需要這樣的活力,才能不斷地革新和進步。

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