廉價超市之王傳記：從水果店到世界前五零售商，年銷售5800億

Lidl是德國德國第二大雜貨連鎖店，也是世界前五零售商，年銷售額超5800億，可有誰知道這樣一家牛逼的公司，居然是從一家水果批發店起家的，以下是它成功背後的故事：

1.這一切的開始

Lidl超市的故事始於1930年，當時一位名叫約瑟夫（Josef Schwarz）的男士成為了一家水果批發店的合伙人，他很快發展成為一家食品批發店。

2.第二次世界大戰

不幸的是，由於第二次世界大戰，在1944年，Lidl超市分崩離析，10年之後才開始重建。

約瑟夫的兒子Dieter Schwartz創辦了Schwartz集團，是一家專門從事優惠超級市場和批發市場的零售商，並開始重新重建Lidl超市。

3.關於Lidl超市

Schwartz集團最終組建了位於德國內卡蘇爾姆的折扣零售商Lidl，約瑟夫的兒子Dieter Schwartz決定不叫Schwartz-Markt公司，因為它被稱為「黑市」。

相反，據「衛報」報道，他最終從商店的共同所有人路德維希·利德（Ludwig Lidl）那裡購買了一個退休學校教師的命名權，花費了1000分（相當於今天的442英鎊）。

4.第一間Lidl超市

在成立了Lidl 公司後，第一家商店於1973年在德國路德維希港開始營業。只僱用了3個人來經營商店，賣了500個產品線。

5.一個家喻戶曉的名字

到20世紀80年代，超市在德國成為了家喻戶曉的品牌，經營它所謂的「簡單的願景，激勵我們所有人：高品質的低價格」。

6.沒有多餘的裝飾

Lidl擁有無與倫比的購物方式，所採取的商業模式是基於其競爭對手Aldi的。所有產品仍然以原包裝出售。客戶只需從包裝中取出產品，工作人員在空閑時將其重新填充，而不是不斷重新放置貨架。

7.削減

由於這樣一個簡單的模型需要極少的勞動力，員工人數將被保持在最低限度，以節省成本，從而可以在店內提供便宜的產品。

8.較小的範圍

與其他連鎖超市相比，Lidl超市的產品種類較少，品牌線較少。即使現在，這家商店現在有1500-1600種產品，只有330條品牌線，而通常在大型超市中發現的15,000條品牌線。

9.開遍歐洲

德國超市巨頭很快擴大到歐洲其他地區。到90年代中期，商店在整個非洲大陸都出現了。

10.走向全球

2015年，Lidl超市宣布計劃擴大到美國，俄羅斯和澳大利亞，到2020年在俄羅斯聯邦擁有20家超市。

11.成為世界前五大零售商

在同一年，Lidl超市成為了世界前五大零售商。該公司在歐洲擁有超過10,000家門店，員工超過23萬人。

截至2016年，Lidl超市在全球銷售額約為857億美元（660億英鎊），約5800億元人民幣。

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