服裝，讓時尚觸手可及

泛娛樂化時代到來，IP內容市場火爆的同時，IP衍生品市場也大有可為，包括影視、網紅、明星等泛娛樂領域多點開花，IP內容產業表現出井噴態勢，紡織服裝行業在其衍生品市場具有不同程度的卡位及競爭優勢。如今說起影視劇，必然要提到劇中的服裝，以最近大火的《歡樂頌2》為例，5位女主角的服飾穿搭始終是網民們津津樂道的話題，成為大眾效仿的對象，人們已經將服裝和時尚畫上了等號。

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柯橋從「托在一塊布上的城市」，轉型為服裝全產業鏈的時尚之都

造成這一現象的原因，歸根到底還在於消費升級加快、市場空間廣闊、資金供給充裕、人力資本豐富、創新積累效應正在顯現。《中華人民共和國國民經濟和社會發展第十三個五年規劃綱要》提到，以擴大服務消費為重點帶動消費結構升級，支持信息、綠色、時尚、品質等新型消費，推動線上線下融合等消費新模式發展。服裝企業要提供更時尚、更有品質的產品和服務，向服務型消費靠攏。

柯橋曾「恨布不成衣」。無論是規模還是成交額，中國輕紡城是全國紡織品市場中的龍頭老大。隨著中國輕紡城市場「三次創業」的深入推進，紡織產業的不斷轉型升級和時尚創意產業的蓬勃興起，柯橋從「托在一塊布上的城市」，轉型為紡織服裝全產業鏈發展的時尚之都，「時尚柯橋」成為柯橋的一個顯著特徵。

從紡織到時尚

柯橋紡織服裝全產業鏈發展

近日，中國服裝定製高峰論壇暨浙江省時尚產業聯合會成立大會在柯橋舉辦。柯橋紡織服裝產業未來的發展與本次中國服裝定製高峰論壇的主題不謀而合，以柯橋為代表的紡織服裝產業集聚地，要加速落地服裝產業的創新重點和關鍵環節。近年來，柯橋按照「完善產業鏈、推進高端化、增強競爭力」基本思路，加快紡織產業集群轉型升級。目前，柯橋區共有紡織企業近8000家，其中規上企業775家，已形成上游的聚酯、化纖原料，中游的織造、染整，下游的服裝、家紡、輕紡實體市場和網上輕紡城等全國最完整的產業鏈和市場營銷體系，紡織全產業鏈的優勢十分突出。先後被評為國家新型工業化紡織印染產業示範基地、中國綠色印染研發生產基地和浙江省首批產業集群轉型升級示範區。

穩中求進

走多元化發展路線

2012年以來，柯橋區全面落實「服務業興區」戰略和輕紡城「三次創業」決策部署，5年來，取得了良好的成效。輕紡城的成交額每年保持10%以上的增幅，今年1季度已達320.27億元，同比增長7.60%。網上輕紡城實現了跨越式發展，電子商務全面普及，線上線下齊頭並進。坯布市場、北聯窗帘窗紗市場、南區精品面料市場日漸繁榮，傳統市場布局更趨合理。

繼柯橋紡博會之後，柯橋時尚周正在成為柯橋的又一張金名片，2016年，柯橋時尚周升級為國家級。柯橋時尚周的舉辦，讓柯橋的時尚氛圍愈加濃厚，時尚格局愈加清晰。具有時尚引導能力的柯橋本土企業、產業集聚區如雨後春筍般不斷湧現，並帶動城市經濟和時尚產業發展，柯橋在時尚界的地位與行業話語權，逐漸崛起。

繁華的背後是理念的轉變，管理的提升。這5年來，圍繞打造國際性紡織創意中心，柯橋區建起了F5創意園、科技園、中國輕紡城創意園三大園區，建築面積達50萬平方米，園區內企業集聚以平均每年15%的速度遞增，從業人員以平均每年17%增長，創意企業營業收入以平均每年10%以上增長。今年，園區企業營業收入已達7.29億元，其中設計研發等服務性營業額達1.28億元，帶動相關企業實現銷售137.47億元。園區平均每年設計花型4萬多幅，註冊花型版權等外觀專利3000多件，設計家紡服裝2000多款。

柯橋的時尚氛圍愈加濃厚，時尚格局愈加清晰

轉型升級

從服裝製造到時尚製造

柯橋要形成一個完整的紡織服裝產業鏈，仍然任重而道遠。要打造「時尚柯橋」，紡織業要實施增品種、提品質、創品牌的「三品」戰略，真正做到時尚製造。自柯橋區引進的第一所高校浙江工業大學之江學院落戶柯橋之後，學校與香港理工大學紡織及制衣系合作，柯橋區時裝創新研發中心隨之啟動，中心主要包括創新時裝設計中心和創新時裝科技中心兩大板塊。其中創新時裝設計中心包括創新時裝交流工作坊、創新時裝秀、時裝品牌孵化和時裝設計、三維紙版設計、品牌建立培訓等功能，創新時裝科技中心包括無水染色及整理、功能性材料研發、信息化、智能化與工業自動化融合等功能。

而對於紡織服裝產業來說，時尚製造除了工藝設計升級之外，也應該發揮科技創新的作用。各種功能性面料的研發和踐行紡織品綠色環保要求成為產業科技創新的基礎。自去年以來，柯橋區印染行業的「亮劍行動」為未來柯橋的時尚製造業指明了方向。至今年年底，柯橋所有印染企業遷至濱海並相應升級，柯橋的時尚製造業即將迎來一個全新發展的時期！

時尚產業已經成為經濟發展的核心主題。2015年，柯橋區提出了「時尚柯橋」的建設號召，2016年，柯橋區還提出了《柯橋區時尚產業發展規劃》，制定了《柯橋區加快推進時尚產業發展實施方案》及《時尚創意產業五年行動計劃方案》，計劃通過給柯橋注入時尚活力，推動傳統紡織產業轉型升級，至2020年打造成千億級的時尚產業。以時尚產業為目標，海外英才不斷集聚，時尚活動有序開展，時尚產業的宏圖漸漸展開，時尚之都崢嶸初露。

順應潮流

持續豐富服裝設計內涵

時裝是時尚的風向標和外在表達，是時尚界的主流。隨著柯橋服裝設計機構增加，時裝品牌也開始嶄露頭角。

「左拉」是入駐創意基地的服裝設計機構，這也是公司負責人屠俊的個人設計師品牌。她藉助去年的柯橋時尚周，成功走進中國國際時裝周，進一步做強了自己的設計師品牌。

「帕特納」是柯橋的一個時尚女裝品牌。去年10月柯橋銀泰旗艦店亮相後，一下子驚艷了柯橋。作為一家在柯橋本土擁有20多年制衣經驗的服飾生產企業，這也是帕特納服飾自主品牌首次亮相。總經理吳曉梅介紹，如今的柯橋，吹起了一股股強勁的時尚風，時尚大腕雲集柯橋，同時也讓服飾生產企業看到從OEM生產走向時尚設計、品牌打造升級的發展希望。時尚在服裝行業的最高表現形式是品牌，隨著年輕人的成長，時尚理念和時尚品牌會越來越成熟，柯橋也會變得越來越時尚。

隨著中國輕紡城市場「三次創業」的深入推進，紡織產業的不斷轉型升級和時尚創意產業的蓬勃興起，柯橋從「托在一塊布上的城市」，轉型為紡織服裝全產業鏈發展的時尚之都，「時尚柯橋」成為柯橋的一個顯著特徵。

彩虹庄：延伸產業鏈，

使面料優勢和品牌發展相得益彰

長期以來，面料行業和服裝行業唇齒相依，高品質的面料是支持優質服裝生產的基礎，而服裝則是面料價值展現的最佳載體。

面料企業進軍服裝產業的現象在柯橋屢見不鮮。在時尚創意和品牌戰略的帶動下，柯橋紡織產業轉型升級的步伐加快，柯橋本土企業開始藉助自身的優勢將目光投向了下游的服裝產業，延伸產業鏈，紡織和服裝產業鏈互補之勢愈發明顯。作為中國、亞洲乃至全球重要的紡織品集散基地，柯橋擁有不計其數的面料企業和面料新款產品，並與眾多全球知名品牌服飾商建立了良好的合作關係。這無疑為柯橋區發展服裝業、實現紡服一體化、開拓新市場、提高競爭力提供了得天獨厚的資本，亦為柯橋本土企業服裝品牌的培育和發展提供了成長的沃土。

縱觀行業當下，真正把服裝生意經營得有聲有色的大多都具有面料基礎，如彩虹庄的in』q瑩蔻，草木紡織的巴魯特等。正是背後面料資源的強大支撐，成就了面料企業延伸產業鏈、實現多元化戰略經營的創新夢想，同時亦為服裝產業注入了新的活力。

擴張時尚版圖 延伸產業鏈

在2016柯橋時尚周中，in』q瑩蔻作為柯橋本土服裝品牌參加了「柯橋本地自有品牌秀」。

in『q瑩蔻時尚女裝品牌，來自浙江彩虹庄（集團）公司旗下的瑩蔻時裝（上海）有限公司。彩虹庄成立於1993年，作為國家時裝面料印花產品開發基地，是一家專業從事中高檔針織製造、染整、印花及服裝開發的生產、經營型企業。經過長期的積累和市場調研，彩虹庄投資了國內多個女裝品牌，並引入法國、韓國高端設計團隊，打造自有品牌in』q瑩蔻，迅速打開了中國市場。

in』q瑩蔻品牌源自法國，其創始人Inès FONTAINE和Quentin DUPONT均來自巴黎頂尖的高級時裝設計公司，in』q是由其二人的名字縮寫而成。in』q瑩蔻致力於為全世界的成熟女性提供簡潔、時尚、優雅的時裝，品牌充滿著對女人的關愛與溫情，為中國女性帶來浪漫、簡約的法國著裝文化。in』q瑩蔻精緻、典雅的設計風格，尤其是套裝和裙裝，在上層女性群體中大受歡迎，已成為國際化的高級女裝界一線品牌。

in』q瑩蔻總經理馬國飛說：「我們從1992年開始經商，做了十年面料經銷商。從2002年開始轉型建立工廠，先後成立了紹興彩虹庄針紡有限公司、浙江彩虹庄印染有限公司、瑩蔻時裝（上海）有限公司等。彩虹庄發展到現在，始終堅持不求規模多大，力求精細生產，品位高雅，時尚前衛。接下來，我們還是會一步一個腳印，踏實地走好每一步，把企業做好做強。彩虹庄的面料生產和經營基礎作為強有力的供應鏈支持，使得in』q瑩蔻品牌能夠從容地立足於市場，同時也幫助面料銷售渠道更進一步拓寬。」

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彩虹庄的面料生產和經營基礎作為強有力的供應鏈支持，使得in『q瑩蔻品牌能夠從容地立足於市場。

強化產品優勢 堅持品牌路

在互聯網及資本時代，傳統行業正經歷著翻天覆地的變化，柯橋紡織企業和本土面料生產企業都面臨前所未有的挑戰。企業的驅動力在哪裡？如何才能突破企業發展的瓶頸？怎樣才能從生產、代加工、低附加值的傳統行業成長發展為高附加值的面料和時裝產業?怎樣藉助於紡織面料的產業優勢，把面料和時裝更好地推向市場? 不斷強化自己的面料原料優勢，堅持in』q瑩蔻品牌建設，是彩虹庄自in』q瑩蔻誕生以來一直在推崇的。「做品牌不一定活，但不做品牌一定會死。」馬國飛說。

為此，從面料研發環節開始in』q瑩蔻就集中火力狠抓品質關。「面料企業背景加上韓國設計團隊及國內知名設計師的加入，增強了公司設計研發實力，in』q瑩蔻是一個有故事可講的服裝品牌。」馬國飛說。

消費者在消費服裝產品的同時也在消費其內含的文化,沒有生活觀念的植入,品牌是不會深入人心的。現在的消費者物質生活非常豐富，對產品有了更多精神層面的需求，在關注產品質量、款式、售後體驗之外，還特別關注產品傳遞出的文化信息。「一個品牌歸根到底還是要活在你的顧客最真實的感受中，還是要活在你服務的群體對你內心而非表面的認同中。把生活中的一些時尚元素融入到品牌中去，貼近消費者，我覺得這點更重要。」馬國飛說。目前，in』q瑩蔻在全國設立了近百家品牌銷售專櫃，有效地將企業面料優勢嫁接到服裝中去，使面料銷售和品牌發展相得益彰。

馬國飛表示:「我們會繼續加大面料的自主研發團隊，希望in』q瑩蔻品牌成為本土紡織行業一個先行者。接下來我們會繼續開發好產品，以市場銷售為第一目標。通過多渠道銷售，爭取效益最大化,例如繼續選擇合適的商場開直營網點，樹立形象、促進銷售。」

瑞雪國際：在轉型跨界中不忘初心

瑞雪國際時裝有限公司，是浙江省高新技術企業、「AAA級重合同守信用單位」和紹興最知名企業之一，通過ISO9001質量體系、ISO14001環境體系和瑞士Oeko－Tex Standard 100（OEKOTEX生態紡織品標準）認證，現有服裝生產能力500萬套/年。公司以品牌經營為主導思想，秉承「締造美麗，引領時尚」的企業理念，致力於打造時尚產業企業。旗下擁有「瑞雪」和「WOOPS·沃普斯」兩大品牌。

WOOPS·沃普斯商標源於法國，2008年進入中國市場。2010年2月，公司在法國巴黎與娜麗羅荻設計事務所達成合作，現在由娜麗羅荻擔任公司流行顧問和設計總顧問。目前，WOOPS·沃普斯品牌線下專賣店、專櫃已達到60多個。

瑞雪國際自2010年開始拓展電子商務，在天貓成立「沃普斯旗艦店」突破傳統的營銷渠道，縮小了品牌服裝生產、流通、分配、消費之間的距離，大大提高公司的生產率、降低經營成本，優化資源配置。

貼近市場 塑造差異化品牌

很多國產品牌，學習國外快時尚品牌的模式，款多量少、縮短補貨周期和供貨時間，同時又借鑒他們的低價策略。然而在實際操作過程中，卻又衍生出一系列的問題，比如成本高企、質量問題頻發等。並非任何品牌和企業都可以「依樣畫瓢」轉型成為「快時尚」企業的，它需要企業有一支眼光獨到的設計、買手團隊，能做到款式國際化、更新快，還要有整個生產、供應系統來保證快速交貨、快速反應。

據瑞雪國際品牌運營總監許榮舟介紹， WOOPS·沃普斯的品牌建立緣於創立者Woops家族來到中國後,經過多年的市場觀察和調查發現,國內時尚服裝領域的許多中小服裝品牌都很類似,大多將品牌建設的核心用於標榜時尚,宣揚活力激情與自我,希望能以氣質和風格上的相合來贏得年輕目標消費群體的認可。殊不知因此造成了品牌差異化的缺失,大批品牌共同陷在一個小圈子中,處於不進不退的尷尬境地。

如今，每個人無時無刻不在接收新信息，追求時尚生活潮流的年輕朋友們除了享受日新月異的新鮮快感之外,難免會對生活產生疑惑,究竟什麼才是我們生活的意義?每天都在追逐的流行、時尚,個性與張揚,應該詮釋我們的人生真諦,可是這真諦又是什麼呢?這已經成為人們面臨的很重要的人生課題,新一代年輕女性尤其如此。許榮舟道出了建立WOOPS·沃普斯的初衷，「為處於人生初創期的新一代年輕獨立的時尚女性提供優質的休閑個性時尚服飾,樹立具有高品味的人生信念,開創自我魅力人生。

WOOPS·沃普斯品牌的努力方向是以熱忱的激情,高超的才華,非凡的執著,以及卓越的專業水準不斷的推出優質創新的產品,打造一個越來越完整也越來越豐富的，讓年輕女性自由釋放自我個性魅力的美妙時尚天地。」

提高企業的文化內涵，是如今柯橋許多紡織企業都要做的文章。

跨界合作 拓寬紡織產業

瑞雪國際在2012年開始涉足動漫產業，公司董事長徐杏木表示，觸電動漫，公司要著重發展的並不是動漫本身，而是卡通形象背後的品牌價值。如果能成功塑造出一系列類似喜羊羊、灰太狼那樣受小朋友喜愛的動漫形象，就可以開發出一系列衍生項目。

在衍生項目中，服裝品牌是瑞雪國際著重開發的亮點。「柯橋擁有良好的產業基礎，瑞雪國際又是以服裝設計出身，結合動漫形象設計童裝品牌對於企業轉型升級有積極意義。」徐杏木說。

轉變發展方式其實是為了適應經濟新常態，聚集發展新動力，打造發展新平台，變單純依靠量的增長為質的提升。許榮舟以現在在行業內受關注的數碼印花為例。「在印花行業中早期的絲網印花，到後來演變為數碼印花，未來還會有更先進的技術出現。而背後真正起作用的是人才和技術，這才是產業發展的靈魂和精神。人才、技術作為市場之手、無形之手，才是推動產業發展的根本力量。」

眾創空間 促進創意創新

為了幫助創業投資者提供三位一體的服務平台，瑞雪國際憑藉超大面積的創業場地和優越的軟硬體設施，成立了瑞雪眾創空間。作為柯橋區創意創業的造夢空間，瑞雪眾創空間是柯橋區唯一一家榮獲首批「省級眾創空間」稱號的單位。

在這個眾創空間，既有小型創客辦公單間，服務於流動創業者，也有獨立創業公司辦公區間，還有高9.8米、面積2000多平方米的獨立大型走秀台，服務於團隊較大的創業公司。

「目前入駐瑞雪眾創空間的創業團隊和企業有256家，紡織面料研發、設計、科技、貿易為主體，以青年、大學生創業為主力軍，其中之江學院、浙江理工大學、紹興文理學院等一批大學創業者也集聚在此。當前的眾創空間，還僅限於小型發展狀態。」徐杏木說。

提高企業的文化內涵，是如今柯橋許多紡織企業都要做的文章，也是企業提升品牌的途徑。文化產業與紡織的結合，將衍生出一條新的產業鏈，有助於突破紡織瓶頸，創造出更多的企業價值，這也是現在許多紡織企業願意涉足新興產業的主要動力。

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