國美動作頻頻 佐證黃光裕再戰江湖傳聞

資料圖。

改名亦折射新形勢下國美以後不再單純賣電器了，而是要線上線下通殺，通吃電器和非電器，只要能賺錢

曾高飛

傳聞or真相？

商界一代梟雄、曾經的全國首富、國美創始人——黃光裕，要提前出獄，重出江湖了——這個爆炸性消息在今年被傳的沸沸揚揚，屢屢成為財經媒體頭條。

儘管黃光裕提前出獄的消息只是傳聞，但已經攪動了商界江湖，讓敵我出現「幾家歡樂幾家愁」的兩極分化局面。

作為蘇寧掌門的張近東，作為京東掌門的劉強東，這些與黃光裕直接短兵相接的商界大佬，恐怕是最不願意看到這種情況出現的——黃光裕如果出獄，會讓他們壓力倍增。

但作為黃光裕相濡以沫的妻子——杜娟，毫無疑問是最期待黃光裕早日出獄的那一位。

在黃光裕主政國美的時候，杜娟是隱身的，甘願做一個幕後小女人，自從黃光裕入獄後，杜娟承擔起守護國美重任，開始拋頭露面，承受商界驚濤駭浪的洗禮，甚至不惜領導陣營，作為黃光裕代理人與「背叛」的陳曉直接抗擊。愛情的動力讓杜娟做出承諾，到黃光裕出獄時，還其一個更好的國美。

目前，黃光裕將提前出獄的消息尚無法得到權威部門證實，僅僅是根據法院的減刑裁定進行推算。再結合最近國美大動作頻頻，不斷在商業江湖掀起波瀾的一系列動作，使人們更相信黃光裕提前出獄會變為現實。

作為罕見的商業奇才，黃光裕出獄後，肯定要在中國當代商業史上再添濃墨重彩的幾筆。

改名為轉型還是去晦氣？

為迎接黃光裕出獄，杜娟將國美的名字都改了，由原來的「國美電器控股有限公司」改成了「國美零售控股有限公司」。

這種改名，在國美歷史上，可謂是石破天驚之舉。國美電器是黃光裕起的，直接反映其發跡過程和主營業務範圍。黃光裕對這個名字有深厚情感，也是國美多年來堅守的陣地。當然，這種改名，肯定是經過了黃興裕首肯，甚至是授意的。

筆者猜想，這種改名，除了宣示國美將覆蓋更多領域的轉型雄心外，還有兩重基本意義：一是喻示黃光裕要洗心革面，重新做人，重頭再來，不再重蹈覆轍，重犯錯誤。黃光裕是要主政國美電器期間犯的事兒，改個名，既是傳承又意味著消除晦氣，以新面孔迎接主人，一切重新開始。二是改名折射黃光裕仍然雄心萬丈，並沒有被這段蹉跎歲月荒廢，而是要讓國美重新出發，重塑輝煌人生——國美和黃光裕儘管不能劃等號，但確實是你中有我，我中有你，很難做徹底割裂。

目前黃光裕還很年輕。他是1969年出生的，今年還不到五十歲，這正是一個商場男人的黃金時間。作為曾經的商業霸主，在黃光裕入獄被耽誤的這些年，國美已經落後於蘇寧、京東和阿里巴巴。但黃光裕出獄後，奮起直追，迎頭趕上完全有可能，其戰略思維和手腕，都不在張近東、劉強東之下——改名亦折射新形勢下國美以後不再單純賣電器了，而是要線上線下通殺，通吃電器和非電器，只要能賺錢。

VR影院或為宣傳噱頭？

為配合這種轉型，國美還「祭」出了兩個大動作：在6月12日，號稱全球首家專業VR影院落戶國美旗下大中電器北京馬甸店，凸顯國美要打造「娛樂+休閑+購物」的思路。6月28日，國美宣布以2.16億元領投標準化家裝公司愛空間C輪融資，與其攜手，建立起深度戰略合作關係。

家電產品如電視，空調是家居電器的一部分，選擇與愛空間合作，就相當於開闢了一條新的銷售渠道，對於促進國美家電產品的銷售，提升國美家電銷售的市場份額，確實有立竿見影的作用，這種創新值得肯定。這種選擇，更凸顯了國美經營思路上的轉變，以前國美電器是純粹賣家電的。現在搭上愛空間，馬上變得「高大上」了，不再是純粹的產品買賣了，這從國美粉墨登場的新宣傳口號上可窺一斑，那就是要從「電器零售商」轉變升級為以「家」為主導的方案服務商和提供商。

這種轉變，除了給國美增加了一個新的銷售渠道外，更重要的是國美從賣產品到賣方案，滲進了諮詢和顧問的因素，從而大大提升了產品的溢價空間，這在目前家電漲價、渠道日子難過的情況下，變得更為有利可圖，或許將成為增加效益、提升利潤的新思路、新捷徑。

但對於國美開業的全球首家VR專業影院，其將對國美帶來的作用，筆者不敢苟同。據國美公布的資料，VR影院開業，是為提升用戶粘性，體驗消費和擴張社交圈。筆者認為，VR影院在這三方面都作用有限，難讓國美如願以償。

雖然國美改名了，但目前在業務上仍然是以電器產品為主打，這在短時間內難有實質性改變——以前國美也嘗試過體育專賣，但以失敗告終。而家用電器的購買，多為大件，多以家庭為單位。

為了購買電器走進商場，一家人的目的明確，直奔主題，很難出現呼朋喚友，看上一場VR電影再去購買的的。電器購買後，更換周期性比較長，對於增加用戶粘性沒有多大實質性作用。至於增加用戶消費體驗，或許VR電影有作用，但絕對不是用戶的一種剛需，只是嘗嘗鮮而己，對用戶來講，由於家裡沒有VR影院設備，如果奔VR特效來買電器，豈不是在店裡體驗與在家裡體驗反差巨大，有上當受騙之嫌，結果可能適得其反。

如果國美是把VR影院作為向娛樂+休閑行業進軍的一個新業務單元，恐怕打錯了如意算盤。

目前，VR在遊戲上或許已經實現了商用，但在觀影上，由於技術和片源有限等多重因素制約，難以支撐起其專業化影院的正常運營。

如果這種商業模式能夠實現正常化了，那就輪不上國美來開全球第一家VR專業影院。環球影城、迪斯尼等美國跨國影視巨頭早就開始運營了。所以，從這個程度上來說，國美VR影院是宣傳噱頭的意義要遠大於其商業意義——當然，也不能否認VR專業影院能給國美帶來吸睛作用，只不過其意義並沒有國美期待的那麼意義深遠、重大。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！