解讀世界矚目的」古根海姆美術館

所羅門·R·古根海姆博物館是世界上最著名的私立現代藝術博物館之一,它的每一次大的舉措——不管是舉辦展覽還是購入收藏，都能成為世界媒體關注的焦點，甚至引發業界的討論和爭議。究竟是什麼讓古根海姆美術館的影響力如此巨大？又是什麼讓它順利解決經費短缺這一世界博物館業面臨的共同難題，在沒有國家財政支持的情況下瘋狂擴建，把分館建到了世界各地？所謂的「古根海姆模式」究竟是怎樣的？這裡，就讓我們一起走進古根海姆背後的世界，看它是如何一步步打造出強大的品牌影響力，又是怎樣將這一影響力作為新的營銷手段，獲得更大的成功和更多的發展空間...

古根海姆美術館發展歷程

古根海姆美術館的創始人是所羅門·R·古根海姆，他生於19世紀的美國一個十分有影響力的、靠煤礦工業積累財富的瑞士血統家族。按照有教養人的習慣，古根海姆和他的妻子艾琳（Irene Rothschild）成為熱心的藝術贊助人，並積累起很多古代大師的作品。但在1927年，古根海姆遇見德國貴族女子伊貝（Rebay）並聽取她的建議，他的收藏方向發生了轉變。從1929年開始,他開始系統性地購買非具象藝術家的作品，並在1937年建立了所羅門·R·古根海姆基金會，其目的是為了「藝術上的促進、鼓勵和教育以及啟蒙大眾」。在擁有基金會以後，1939年，古根海姆在紐約曼哈頓東54街租下了一個舊的汽車展示室，並把其改造成為一個功能齊全的臨時展覽空間，命名為非具象繪畫美術館，Rebay作館長。1959年10月21日，由賴特設計的古根海姆美術館對外開放，並舉辦了開幕展覽。1988年之後，古根海姆增加了它的運營範圍，開始了他在當代藝術收藏上的充滿野心的購買計劃。在1992年，賴特的建築增加了一幢新樓，同時，古根海姆SOHO在曼哈頓下城開幕，增加了將近2700平方米的...

古根海姆美術館打造品牌的方式

樹立高級別的收藏標準

古根海姆美術館作為西方現代藝術博物館,過去其收藏的視點放在歐洲和美國的現代藝術上,特別是印象派後的抽象藝術、超現實主義藝術的範疇;現在則將東方的藝術納入收藏之中，關注全人類的藝術,極大地拓展了藝術視野,創造了更加廣闊的收藏天地。

舉辦權威性的展覽

強調展覽規模,樹立精品意識是古根海姆一直關注的問題。古根海姆美術館展出的總是高質量的作品，並且打破地域局限，不斷推出國際性的展覽項目,與眾多國際著名美術館合作。同時注重拓展展覽的派生產品,充分挖掘展覽的附加值,反過來又擴大了展覽本身的影響力,形成環環相扣的互動效益。

設立具有全球性影響力的獎項

古根海姆美術館設立了很多具有全球影響力的獎項，其中有的是他們單獨頒發的，有的則是與其他具有全球影響力的權威機構合辦的。例如古根海姆獎是西蒙-古根海姆和他的妻子在古根海姆基金會頒發的，用於紀念他們於1922年逝去的兒子。該基金會每年為世界各地的傑出學者提供獎金，涵蓋自然科學、人文科學、社會科學和創造性藝術領域，不受年齡、國籍、膚色和種族的限制。

建設遍布全球的分館

在全球各地建設分館也是古根海姆美術館提高品牌知名度的策略之一。托馬斯·克倫斯於1988年成為古根海姆博物館的館長,他憑藉自身豐富的藝術及管理學積累和對博物館業的長期思考,開始對博物館的整體運營模式進行改革。於是在克倫斯的主持下,所羅門·R·古根海姆博物館進入了擴張和發展的新時期。畢爾巴鄂分館、德國柏林分館以及還未進入運營的阿布扎比分館，大大增加了整個機構的資源和知名度。

從中國的拒絕，看古根海姆的加盟條件

古根海姆美術館在打造出其享譽全球的品牌影響力之後，其營銷策略便是在全球出售這一品牌，讓別人來出錢，自己組織展覽。採取一系列措施去打造品牌，然後銷售這一品牌，這一營銷策略被人戲謔為「像麥當勞一樣連鎖」，「像可口可樂一樣開分廠」，即「古根海姆模式」。在加盟合作計劃當中，所有的花費都由加盟方投資，除了繳納一筆不菲的加盟費之外，加盟方還要承擔徵用土地費、投資興建費、建館建設費。而古根海姆所要做的，就是利用他的專業眼光來選定建築師和建築方案，隨後把館藏的作品出借並協助新館舉辦展覽，但所有的管理層都是由古根海姆指派，管理由他們來進行，最後的利潤他們拿走大頭，加盟方只能拿小頭。無論如何，這種加盟方式造就了西班牙畢爾巴鄂古根海姆美術館的成功。

隨著中國當代藝術的迅速發展，中國當代藝術市場越來越活躍，西方也越來越看重中國藝術發展的活力，紛紛希望在亞洲乃至中國地區擴大他們的影響，古根海姆美術館也不例外。近幾年來，關於古根海姆要在中國建分館的傳言一度甚囂塵上，台中的古根海姆分館的建築設計方案甚至都已經完成，香港和上海方面也都與古根海姆的管理層就加盟問題舉行過多次會談，然而到後來似乎都不了了之。究其原因，據權威人士證實是古根海姆提出的加盟條件過於苛刻，遭到了中國方面的拒絕。

其實，古根海姆是否可以在中國落戶，不僅僅是錢的問題，根本問題在於它對中國的文化是否有利。古根海姆是否有意願發展中國的文化，帶給中國文化一種遠見和國際視野，是否給當地藝術家更大的平台和藝術空間才是其能否進入中國的最重要的衡量標準。

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