LV推出1.7萬的智能手錶 對奢侈品來說它實在不算貴

Jawbone、Pebble，那些曾經以智能手錶起家的獨角獸公司紛紛倒閉，然而，智能可穿戴市場並沒有死，廉價手環、運動手錶、時尚腕錶，智能手錶好似三分天下。在這個創業公司曾經打開的市場中，奢侈品們竟然看到了屬於他們的機會。

7月11日，路易威登（LV）推出首款智能手錶，Tambour Horizon，1.7萬起售。

作為奢侈品家族的成員，LV的首款智能腕錶當然沒有走運動路線，而是試圖開拓一個新的領域，商務旅行的噱頭。經典的Tambour款式改造，加上品牌溢價，LV走出了智能腕錶從極客的邊緣地帶進入時尚奢侈圈的一大步。

選擇自立門戶推出智能腕錶的LV，與谷歌和高通合作，採用的是Android Wear 2.0系統，和你在市面上看到的LG、阿瑪尼、萬寶龍等品牌採用相同的系統。搭配移動端LV Pass應用程序，進行更多的功能拓展。

Tambour Horizon的錶盤採用42mm直徑、1.2英寸AMOLED觸屏。30米防水，300毫安電池，512MB RAM，4GB內存。慣用的瑞士手錶設計，Graphite、Monogram和Black三種款式，男女各30款錶帶選擇。

什麼？人傻錢多？不，不論是放眼整個奢侈品市場，還是智能可穿戴市場，我們都必須客觀地說，LV的這款智能手錶實在是良心價。

和所有的試圖涉水的時尚品牌一樣，LV的智能腕錶也選擇了即有且暢銷的品牌時尚腕錶作為設計基礎，力求最大程度保留品牌的設計元素。LV Tambour Horizon，光從名字上聽就知道，它是出自LV經典的Tambour系列。即使拋開三萬起跳的自動機械款，Tambour的石英錶，普遍售價都在2萬以上。

所以，把僅僅是貼牌愛馬仕Apple Watch 和 LV的這款智能手錶進行價格上的對比並不公平，畢竟即使加上了最貴的上萬的愛馬仕錶帶，Apple Watch本身並沒有因為品牌在新能上做出什麼改變，它依舊還會一款趨於運動的智能手錶。而LV的這款智能手錶，卻從設計到品牌，都保留了奢侈品的架勢。

只花1.7萬就能擁有一款LV的Tambour手錶，在價格上，絕對不會吃虧。

對於絕大多數進入智能手錶市場的時尚品牌來說，通過一個旗艦產品打響市場的第一炮，極為重要。

如果你是一個愛跑步、愛登山、愛騎車、愛潛水的極限運動人士，那麼根本不用等LV的智能手錶，相信你已經從日常的剛需中，找到了最適合自己的，帶著心率測試、GPS定位、防水等級超高的運動智能手錶。顯然，LV要找的是那群被日漸龐大的運動達人們遺忘的人群。

為了能夠在品牌和智能市場中，找到自己的平衡點，Tambour Horizon首先要做的，是成為一個絕對的細節控，它不需要說服已經有智能手錶的人改換門庭，它需要做的，只是讓品牌的擁護者們相信，這個LV決心要進入的領域，絕對智能你們掏腰包一試。

LV給予他們的定位，是商務差旅。

除了市面上的高端智能手錶都擁有的多錶盤，普通的來電、簡訊、郵件、鬧鐘、計步器等功能，Tambour Horizon最重要的定位在於多棲的差旅生活。光是從錶盤上的雙時區功能，就是延續了這類高端品牌時裝表的一貫定位。

廣告中，LV分別提到了「城市指南」和「我的航班」這兩個專門為差旅人士打造的功能。雖然目前僅發布了7個精選城市，而小小的屏幕究竟能夠展示多少城市的酒店、餐飲、旅遊信息，還是個未知數，不過，LV以高端商旅為出發點的營銷定位，的確是智能手錶的一個市場空白。

智能手錶這個一邊被極力唱衰，一邊又不斷有品牌和資本湧入的市場，正在成敗之間完成自己的轉換。從最早的獨立品牌，高端、有趣的獨角獸公司，到蘋果、三星等大公司的壟斷，再到現在不斷湧入的奢侈時尚品牌和集團。

曾經，幻想中的手錶代替智能手機，成為人們生活更加便捷的中心的幻想基本已經破滅。打造一款所有人都不得不擁有的必須品的藍圖，也被證明只是幻想。現在，智能手錶正在不斷的打開市場的邊界，同時縮小自己的目標人群。

運動伴侶或者時尚配件，都不是所有人生活中必不可少的東西，卻是某一些人，為了愛好、生活品質、情趣，可以額外付出的錦上添花。Apple Watch 變不成iPhone，註定只是少數人的配件，LV的智能手錶也不會是大爺大媽搶購的對象，但可能成為潮人的下一件玩具。

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