小米化妝變藍米，要動OPPO、vivo線下的乳酪？

2010年，當雷軍的小米扛著「互聯網思維」的大旗，喊著「性價比」的口號殺入智能手機市場時，恐怕沒人能想到，當年的一隻小蝦米，能在「中華酷聯」這些超級大魚的地盤上存活下來。

而如今，小米自已已經成了大魚，再環顧四周，只剩下華為活的還算滋潤。市值幾百億美元，手機的用戶保有量9500萬，智能硬體聯網設備總量破6000萬，這些成績的取得，用雷軍的話說，是因為小米「把互聯網模式做到了極致」。

所謂極致既是頂峰，頂峰也意味著下坡路開始。於是，2016年的小米，遭遇了銷量下滑、估值暴跌，一度被擠出了國產手機銷量榜的前五名。估計這是在14年的烏鎮峰會上，喊著要超越蘋果的那個雷布斯沒有料到的。

不過，好在小米有米粉，小米有雷軍。當掌舵人修正了航向後，在米粉這群水手的助力下，小米的大船迅速駛回了正軌。2017年第二季度出貨量大幅回升達到2316萬台。

作為扭轉局勢的關鍵之一，小米開始意識到線下渠道的重要性，各地小米之家大張旗鼓的密集開業。不過，小米之家的定位不同於滿大街的藍綠門店，其肩負的使命除了為用戶提供線下體驗之外，好要兼顧提升品牌形象。所以，小米的線下發展模式，絕不可能像OV一樣撲街或刷牆。

對於線下來說，除了渠道以外，品牌建設也極其重要。近日，小米的又一個子品牌藍米已經註冊，將專攻線下市場。其品牌定位與華為的nova系列類似，顏值、拍照等將是其主要賣點。當然，以小米一貫的尿性，性價比依然會是藍米的基因之一，估計到時會對線下為主的OV產生比較大的影響。

藍米的第一款產品，將會是前段時間盛傳的小米X1，準確的說，現在應該叫藍米X1。

該機配備驍龍660處理器（與OPPO R11同款），4G/6G運存，64/128GB存儲、索尼IMX362或者IMX386雙攝。整機的顏值配置均與OPPO R11相當，而售價如果只有1999或2299起售，感覺小米要來線下搞事情了！

當然，由於OPPO對驍龍660的獨佔期，藍米X1的上市至少還要等1-2個月，但當在線上「搞事情」搞到極致的小米，學會了兩條腿走路，線下的OV甚至華為nova，是不是感覺到背後一股涼意呢？最重要的是，希望廠商們的全方位競爭，會給消費者帶來真正的實惠，這樣的競爭，你期待嗎？

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