上市一個季度 索尼OLED電視A1已是一款成功到上天的高端電視

索尼A1自CES2017發布開始就成了市場最受關注電視之一，這是索尼闊別OLED電視多年後的回歸之作，也是索尼首款大規模量產的4K OLED電視。今天索尼擴展了A1產品線，推出了77英寸的KD-77A1，這是市場上尺寸最大的量產OLED，價格達到了149999元人民幣。

索尼視覺產品公司總裁高木一郎（右）、索尼（中國）有限公司董事長兼總裁高橋洋（左）與KD-77A1合照

在KD-77A1上市的同時，索尼視覺產品公司總裁高木一郎和索尼（中國）有限公司董事長兼總裁高橋洋在索尼視覺產品公司的日本總部接受了媒體採訪，介紹了在A1上市一個季度以來對市場的影響——A1已是成功到上天的高端電視。

據高木一郎先生介紹，繼歐美、日本市場之後中國已經成為全球高端電視一個非常重要的市場，還是全球最大的4K電視市場，相信這出乎很多人的想像。索尼在這些國家、地區都取得很好銷售成績，比如說在美國70英寸+、2500美元+的高端電視中索尼電視佔有率達到第一，在日本61英寸+高端電視中索尼不僅是第一而且還遙遙領先競爭對手，其中OLED電視是銷售額、銷售量更是雙雙超過50%。同樣情況也發生在中國市場，在A1上市短短一個季度里，其市場佔有率已經到30%之高。

中美日消費者選購高端電視的出發點都非常相似，主要是用來看電影電視節目，可消費習慣完全不一樣。美國消費者看重的是大尺寸但對價格非常敏感，日本消費者非常重視畫質表現的，對尺寸的追求不如中美消費者強烈，類似的情況也出現在歐洲市場。而中國消費者不僅追求大尺寸，還講究外觀設計，外觀好壞會直接影響到消費者的購買慾。

KD-77A1

因此索尼選擇在中國首發音畫合一、打破傳統外觀設計的A1電視完全不是偶然，A1的銷售成績更是證明了索尼選擇的明智——在中國電視銷售量急劇下滑的背景下，A1逆水行舟，在短短一個季度時間裡（A1是3月底上市，統計時間為4至6月）銷售量已經佔中國OLED電視市場30%。

KD-77A1

根據高橋洋先生介紹，深受王思聰喜好的100英寸Z9D也受到市場歡迎，產品供不應求，而且這還是大量消費者居住條件無法滿足運輸、安裝100英寸Z9D的情況下出現的。

100英寸Z9D

A1的成功更讓索尼發現了潛在高端電視消費群體，遊戲發燒友需要一塊無延遲、支持HDR的大屏幕，時尚年輕女性非常看重外觀，而A1都能滿足他們需求，吸引他們選購。但也發現了一些問題，有些消費者認為65英寸的A1尺寸太小了，因此最快提供大尺寸OLED非常必要。KD-77A1今天同樣選擇在中國首發並開啟預售，預計電視在8月初送到消費者手中。

以A1為首索尼高端電視能取得佳績離開不開索尼看重產品給用戶帶來的體驗，A1搭載的進階版X1 Extreme處理器能充分發揮OLED自發光、廣視角、無拖尾優勢，Acoustic Surface（銀幕聲場技術）更是帶來完全不同外觀設計、音效表現出色，音畫合一。其次是索尼視覺產品公司的獨立，它改變了公司的決策權，高木一郎先生能掌握更多的決策權與預算，同時公司內部員工動力、責任感變得更強，促進了工作效率提升。雖然很難精確衡量獨立對利潤所做的貢獻，但從高木一郎先生個人感覺來看至少帶來了20%利潤。

在今後發展中，索尼電視依然會著重產品給用戶帶來的體驗，看新技術可否滿足這方面需求，又能否達到索尼自己的標準，以此不斷革新產品。

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