哪些巨火的廣告一聽就是在騙人？

在這個信息爆炸的時代，對很多商家來說，想要迅速吸引消費者的目光，要麼廣告打的很粗暴，譬如"恆源祥羊羊羊"；要麼廣告打的很誇張，譬如"充電5分鐘，通話兩小時"、"莫斯利安，長壽村的神奇秘密"等。

上周六，解讀君發布話題#說一說哪些廣告很直白地在！騙！人！#，不料在評論區炸出一片吐槽，合著應該都是吃過廣告虧的：

（一）

對解讀君來說，耳邊也不乏一聽就忒假的廣告，特別是有一則，它的廣告詞流行於全國各地的街頭巷尾，相信各位對其廣告詞也是爛熟於心，甚至這則廣告火到被改編成歌曲，它就是：

「浙江溫州，浙江溫州，最大皮革廠，江南皮革廠倒閉了！老闆黃鶴吃喝嫖賭，欠下了3.5個億，帶著他的小姨子跑了。我們沒有辦法，拿著錢包抵工資。原價都是三百多、二百多、一百多的錢包，通通二十塊，通通二十塊！黃鶴你不是人，我們辛辛苦苦給你幹了大半年，你不發工資，你還我血汗錢，還我血汗錢！」

廣告聽起來雖假，但是說的內容還是有幾分真實。2002年的時候，溫州確實有一個生意紅火的江南皮革廠，它的老闆確實是叫黃鶴。到了2011年，這個黃鶴突然消失了。浙江省銀監局和溫州銀監分局出具的溫州民營企業經營狀況調查顯示：「2011年初，由於該公司法人代表黃鶴受國際賭博集團引誘，參與大額賭博，欠下巨額賭資後外逃，造成公司經營整體癱瘓。」

至於跟小姨子私奔的情節是事實還是杜撰，沒人會在意，攤販們會覺得這一情節讓包包更好賣，吃瓜群眾也會覺得這樣聽起來更"生動"。

（二）

當然還有一種廣告，乍聽很華麗，其實很扯皮。那就是市場一向繁榮的房地產廣告。房地產廣告有啥特徵呢？

先跟你說說戶型：

巴洛克風格——樓是圓的

哥特式風格——樓是尖的

個性化戶型設計，緊跟時尚潮流——戶型很爛

鄰里親近，和諧溫馨——樓間距小

至於配套設施更是"聽起來很美"：

交通便利，四通八達——周圍幾公里外有個公交站點

濃厚的人文學術氛圍——邊上有個學校

緊鄰中央商務區——邊上有家銀行

擁抱健康，安享愜意——邊上有家診所

所以，無論房地產廣告再花哨，眼見為實，千萬別自行腦補。房地產的文案亮眼的不多，翻來覆去就是那一堆形容詞的排列組合，其實這事完全可以交給人工智慧試試，微軟機器人小冰都出詩集了，"她"寫的文案，肯定不會差到哪裡去。

像花的顏色

也漸漸模糊得不分明了

蘸著它在我雪凈的手絹上寫幾句話

鋼絲的車輪在偏僻的心房間

——微軟小冰《香花織成一朵浮雲》

怎麼感覺繼馬雲推出無人超市乾死了一大批收銀員和理貨員後，文案的飯碗也不保了呢？生活不易啊……

（三）

還有一個虛假廣告的重災區就是保健品廣告，解讀君幫你梳理了一下保健品廣告的常見辭彙：

亞健康/基因免疫/全營養/古籍/負離子/再生/博士/微量元素/新陳代謝/本草綱目/生物因子/酸性體質/穴經效應/納米/純天然/補陰補陽/仁者醫心……

這基本上也是一個廣告語靠排列組合就可以存活的行業。但是根據國家食葯監局頒布的《保健食品廣告審查暫行規定》，保健品廣告中不得出現的內容有：

含有表示產品功效的斷言或者保證；

含有使用該產品能夠獲得健康的表述；

通過渲染、誇大某種健康狀況或者疾病，使公眾產生擔憂的；

用公眾難以理解的語言等描述該產品的作用特徵和機理；

利用任何機關單位或個人為產品效果背書的。

含有無法證實的所謂"科學或研究發現"、"實驗或數據證明"等方面的內容；

明示或者暗示適合所有癥狀及所有人群；

利用封建迷信進行保健食品宣傳的；宣稱產品為祖傳秘方

含有"安全"、"無毒副作用"、"無依賴"等承諾的；

含有最新技術、最高科學、最先進位法等絕對化的用語和表述的；

……

只要發現在廣告包裝上有踩雷區的保健品，基本上離虛假宣傳也大差不差了，消費者可要擦亮眼睛了。

解讀君一日一簽

2017/7/12

其實，在我們日常生活中「誇大性廣告」隨處可見，它們對商品和服務進行不切實際的宣傳，誘騙消費者高估產品的質量、功效或性能，從而達到推銷商品、搶佔市場的目的。

特別是商品同質化嚴重的今天，找不到差異點和突破口的商家更願意從廣告上找思路，而作為消費者，我們若不能練就「火眼金精」辨別真偽，就只能淪為待宰的羔羊。

【關於"騙人廣告"，你應該知道更多：】

現已入駐今日頭條、搜狐、百家號等平台，覆蓋人數千萬人次。

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