張一山代言《裝甲戰爭》，「直男審美」背後的「他經濟」崛起

作者|楊紫

「為什麼張一山沒有成為當紅小鮮肉那樣的明星」，是一年前知乎上的一個熱門問題。當時最高票的答案是這樣的：

當時，楊紫已貴為歡瑞「一姐」，整天演傾國傾城的大美女。在很多人眼中演技更靈的張一山，卻少有作品，開始演網劇。

從《家有兒女》成為國民童星，顏值雖然不算爆表吧，但「劉星」自幼形似夏雨，現在感覺比夏雨還帥，按說也夠用了。只是可惜時下風氣流行五官精緻的花美男，張一山註定當不了「奶油小生」。

另一方面，張一山也沒有走上楊紫那樣的偶像路線。沒有強大的宣發，不是街拍常客，也沒有演古裝大IP，也沒在粉絲面前包裝出狂霸酷炫拽的人設。

沒有長成「花美男」，也沒有走粉絲流量的「小鮮肉」路線，按說會影響「劉星同學」的商業價值，但數年蟄伏後，眼見著竟然也走出一條自己的道路。

自從通過網劇《餘罪》異軍突起，張一山的資源明顯好轉。不管是和周冬雨搭檔主演電視劇《春風十里不如你》，還是參演電影《血戰湘江》、《建黨大業》，在「小鮮肉」充斥熒屏的當下，反而顯出張一山作為演員的「清流」。

甚至偶像們的專利——代言資源也開始找上張一山。由空中網獨家代理，全球現代戰爭射擊網遊《裝甲戰爭》最近就宣布由張一山和空中網董事長兼CEO王雷雷聯合代言，同名大電影預告片也同時公布。

當所有人都相信某一種套路是通向成功之路，生產者愈加浮躁，用戶也在審美疲勞。在「小鮮肉」佔領公眾視野、「大女主」熒屏當道之外，「直男」的內容風口的爆發，正成為一股不可忽視的力量。

「硬漢」之路

此前「嚴肅八卦」採訪張一山的時候，曾直接問他，「別人說你之前資源沒有小鮮肉好，你怎麼想？」

當時張一山的回答是，「因為市場就是這樣的，我看得很明白，電影需要找有票房的演員，電視劇必須要找有收視率的演員。我能做的就只是演好戲，把手裡這些資源和片約用到最好，雖然沒有人家接的戲大，沒有人家接的戲好，但是我只能說儘可能的在自己的專業上和創作上儘力而為。」

《餘罪》

平心而論，市場就是這麼口嫌體直，儘管大家口頭上表揚「演技派」，「小鮮肉」卻贏得了更多眼球和商業價值。

就連讓張一山再次走紅的網劇《餘罪》，張一山也並非第一人選。《餘罪》導演張睿在接受採訪時曾多次提到，項目啟動時，大家的第一想法都是「要找有顏值的小鮮肉」。

但見了兩三個「小鮮肉」，導演卻很失望。「我一直覺得中國大部分的演員有一個最大的弊病就是，他們把生活和演戲混為一談，就是在生活中演戲，所以他們演戲也一點都不生活。」

最終，「沒怎麼捯飭」就來見導演的張一山，贏得了這個讓他一舉翻身的角色。在《餘罪》的大半戲份中，張一山甚至都沒化妝、

「我確實是覺得自己的形象各方面，不符合現在這個市場的小鮮肉、偶像、明星這個狀態」。張一山曾在接受採訪時說。

沒能長成「小鮮肉」，讓張一山經歷了一段童星轉型的尷尬時期。《家有兒女》之後，他從家喻戶曉的童星漸漸變成「長殘」了的童星。他不適合、也不喜歡走偶像路線。而他所生存的娛樂時代，恰恰是偶像當道，佔據了人們的全部視線。

幸運的是張一山遇到了《餘罪》。他所飾演的主角是一個「新式英雄」，與傳統英雄形象相去甚遠，面臨抉擇時會像普通人一樣焦慮、驚懼、怯懦，卻又不得不完成非凡的舉動。

不論是沉寂的歲月還是翻紅之後，張一山飾演最多的角色就是軍人、英雄。

早在2000年，剛滿8歲的張一山就出演了《小兵張嘎》；《家有兒女》里「劉星從軍」一集也讓人記憶猶新；此後從《我的父親我的兵》 到《餘罪》，再到電影《血戰湘江》、《建黨大業》，張一山已經從當年狡黠討喜的「劉星」，長成了熱血硬漢。

這種當紅小生里極少見的形象定位，也讓片約、代言紛至沓來。空中網方面負責人就表示，選擇張一山成為代言人，正是看中其「熱血」、「實力派」的形象，與自家產品契合。

張一山、王雷雷並肩作戰上演戰場兄弟情

「我也不知道哪塊雲彩有雨。」張一山在接受《人物》雜誌採訪時曾這樣說。「我不是一個急功近利的人。因此不必強求，相信一切都是最好的安排」。

「直男」內容風口

「不知道哪塊雲彩有雨」，不止是娛樂圈明星，放在整個商業領域都同樣適用。整個泛娛樂行業都在努力滿足年輕女性的需求，但也有人試圖劍走偏鋒。

張一山不用說，幾乎是當紅90後小生里唯一不走「花美男」路線的。

而局座張召忠作為軍武內容的幽默輸出者，坐穩「中老年網紅第一把交椅」。號稱「戰略忽悠局」局長的他，微博粉絲超過200萬，軍事科普網路直播觀眾達2000多萬。

號稱要「稱霸直男癌市場」的軍武次位面，是一檔網路軍事類視頻節目，專註軍武垂直內容，已獲得真格基金1000萬人民幣PreA輪融資，各平台的播放人次已經是幾千萬量級。

玩得更大的是被粉絲戲稱為「中國最大的虛擬軍火商」的空中網，多年深耕軍迷市場，成功代理《坦克世界》等軍武遊戲，2017年又以《裝甲戰爭》繼續深化布局。

其創始人王雷雷出身軍人世家，在國內軍迷群體中頗有聲望。此次他邀請張一山共同出演《裝甲戰爭》大電影，上演一出「鐵血孤狼」張一山重遇「亞洲軍火商」王雷雷，一同駕駛全球最尖端的現代載具，挫敗邪惡軍火商的陰謀，終結戰爭重建家園的熱血大戲。

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而在7月21日全球公測的《裝甲戰爭》遊戲中，五大特色內容將戰爭全面升級：現代最新裝甲載具，完美還原全球最尖端裝甲載具細節；獨特機制快速進攻，體驗快節奏PVP，蹲點強制點亮；五人開黑趣味副本，高低難度帶來雙重暢玩感受；尖端武器無限復活，打造真實現代戰場；最強作弊監控系統，滅絕外掛，守護玩家最後一片凈土。

從《坦克世界》、《戰艦世界》，再到《裝甲戰爭》，空中網始終立足軍武，積累了8000萬泛軍迷用戶。選擇張一山而非小鮮肉代言，顯然也是看重其粉絲群體和個人特質都與空中網和《裝甲戰爭》的「直男形象」最為契合。

同時，空中網也正基於自身軍武用戶基礎，全面布局遊戲、影視、網路文學、旅遊、直播等多個領域，布局泛娛樂版圖。

不論是空中網的軍武泛娛樂定位，還是張一山被日漸認可的「熱血硬漢」形象，或是《湄公河行動》、《血戰鋼鋸嶺》等「直男電影」成為票房黑馬，都讓我們看到在主流熱點之外，深耕垂直領域的無限可能。

硬漢在中國市場作為一種流行，幾乎可以追溯到高倉健走紅的時代。而按照一切流行都是輪迴的慣例，是否熱血、直男內容正重新成為風口？

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