總局的新要求：視頻網站如何看齊？

導 語

總局對視聽新媒體的管理中，「主體管理與內容管理並重、線上與線下內容標準一致」的思路已經非常明確。針對近期中央與行業主管部門關於高標準把電視台辦成」「講導向、有文化」傳播平台的專題部署，作為「同一把尺子」管理下的視聽網站，應該如何看齊？

中共中央政治局委員、中央書記處書記、中宣部部長劉奇葆近期在湖南調研時指出，電視台要成為「講導向、有文化」的傳播平台。隨後，總局副局長田進做了專題研究部署，提出五點要求，並明確指出：「這五點要求對網路視聽節目服務機構同樣適用。網路視聽節目服務機構這麼做了，也就能夠把中央關於堅持網上網下『同一標準、同一尺度』的要求落到實處。」

這五點要求，是對視聽新媒體發展態勢及視頻網站影響力與競爭力的客觀判斷，更是對當前網路視聽節目領域新問題、老問題的一次集中「把脈」，為視聽新媒體下一步的發展指明了方向。一方面，視聽新媒體的影響力與日俱增，已經成為提供多元視聽服務、生產傳播信息、提供文化消費及服務的重要載體。另一方面，隨著這些網站影響力的與日俱增，其承擔的文化擔當與社會責任也應更加突出。視頻網站應該積極成為黨和政府聲音的傳播者、社會主流價值的弘揚者、正能量的引領者、社會效益和經濟效益相統一的踐行者。

中國網路電視台大型網路眾籌節目《黃河大合唱》

但是，目前視聽新媒體在製作播出領域仍存在一些問題：一是未持證機構從事網路視聽服務，或持證機構未按許可類型提供服務的情況仍然存在。二是部分機構社會效益第一的意識不強，片面追求「眼球經濟」和經濟效益，導向及責任意識淡化，對網路安全的認識也有待提高。三是節目內容結構失衡的現象普遍存在。缺乏體現時代精神的現實題材網路劇、網路大電影作品，網路綜藝還存在過度娛樂化傾向。四是仍然存在跟風模仿、把關不嚴、節目內容「三俗」、節目素材管理不善等問題， 「有意思沒意義」的網路原創節目大量存在。

如何解決這些新老問題，使視頻網站也成為「講導向、有文化」的傳播平台？落實田進提出的五條要求，視頻網站應該努力做好以下方面。

一是要始終堅持正確政治方向、價值取向、輿論導向，緊緊抓住時代發展主趨勢。視頻網站應該更加積極地聚焦改革開放、科技創新、城鎮化發展、新農村建設等題材，弘揚主旋律，傳播正能量。

二是要全身心投入書寫人民偉大實踐，在紀錄時代進步中砥礪創新。網路文藝需遵循文藝的基本規律和價值判斷。人民是歷史的「劇中人」、「劇作者」，也應該是網路文藝的主焦點。在平凡中發現偉大，從質樸中發現崇高，發揮網路文藝「接地氣」的天然優勢。要善於運用人世間的冷暖真情來增添網路視聽作品的溫度，善於挖掘普通人的閃光點來提高網路視聽作品的高度。讓網民透過屏幕感受到人間溫情，體會到獲得感。

三是要牢記文化擔當和社會責任，發揮正向引領作用。不論是網路文藝，還是傳統文藝，均承擔著給人以價值引導、精神引領和審美啟迪的重要使命。作為網路視聽文藝的生產者、傳播者，節目製作機構、網路廣播電視台、視頻網站等要認真考慮節目的社會責任，明確什麼是可以肯定的和讚揚的，什麼是必須否定的和反對的，努力做到為歷史存正氣、為世人弘美德，滿足人民求真、求知、求美的精神文化需求。

四是要堅定文化自信，始終植根中華民族傳統文化，在傳承中推陳出新。網路原創節目要善於從中華上下五千年的燦爛文明中找靈感、找創意，多創作、多生產體現中華文化深厚底蘊、反映中國傳統價值觀念的優秀作品。視頻網站要積極成為振奮民族精神、傳承中華文明、促進民心相通的重要平台。

微電影《紅色氣質》

五是要發揚工匠精神，打磨精品力作，使其在大浪淘沙中歷久彌新。視聽新媒體作品的創作生產，要走出「掙快錢」的錯誤思維，擯棄「蹭IP」、盲目跟風模仿、粗製濫造等「捷徑」，要篤定恆心、傾注心血，用匠心精神守護培育原創內容節目，提升節目的價值內涵，在漸進、漸悟、漸成中不斷提升作品的思想深度、精神高度、文化厚度。(文/彭錦)

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