你每天用的化妝品牌子，快看看是不是都同一個媽！

美妝界最近又迎來了併購狂潮，雖然大集團們一直沒有停下買買買的腳步，但近兩年有幾筆大收購改變了美妝界的版圖，很多品牌有了新的歸屬，也有一些獨立小眾的清流被集團爸爸買走了。各位不妨來認領一下，看看自己用的牌子是不是都有同一個媽。

美妝集團的收購很明顯都是瞄準了千禧一代，她們對化妝品的偏好也有幾個明顯特點：彩妝的需求量一直在上升；小眾香水更受歡迎；如果產品和高科技、有機，醫療等沾邊她們也會很感興趣；還有就是她們喜歡在社交網站有較大影響力，以及有線上業務的品牌。

先來看看剛收購了Too Faced和Becca Cosmetics的雅詩蘭黛。兩筆收購僅相隔一個月。集團旗下彩妝部門的業績增長很不錯，也許是嘗到了這點甜頭，在社交媒體營銷做得很出色的Too Faced和Becca就自然被他們相中了。少女心滿滿的Too Faced和集團旗下的M.A.C，Bobbi Brown等專業型彩妝剛好形成互補，能吸引更多年輕消費者。另外集團總裁也表示「千禧一代是熱愛自拍的一代，一個漂亮的妝容就顯得非常重要。」想在鏡頭面前更完美，高光修容遮瑕等產品的使用率會很高，這些也是Becca的明星產品。集團之前收購的Smashbox其實也有意曲工之妙，photo finish系列也是為上鏡而生。

很早就看中小眾香水潛力的雅詩蘭黛這兩年分別收購了By Kilian、Le Labo、Editions de Parfums Frederic Malle。從她們對Jo Malone的營銷來看，小眾香水會憑藉集團的資源得到更多的銷售渠道，在社交網路得到更多的傳播，最後也可能會變得不再小眾。護膚則收購了Rodin Olio Lusso和Glamglow，都是蘭黛媽媽偏愛的高端品牌。有意思的是他們還投資了韓國Have & Be化妝品公司，旗下擁有Dr. Jart+和DTRT兩個品牌。

雅詩蘭黛集團全品牌圖（註：其中含時裝品牌的授權彩妝和香水，比如Michael Kors、DKNY等）

再來看看併購巨頭歐萊雅，去年可是做了筆大生意：12億美元收購IT Cosmetics。上次花這麼多錢還是2008年收購YSL呢。經常看油管視頻的MM們一定對這個品牌不陌生，很多博主都推薦過它家的CC霜、遮瑕，高光等產品。收購IT Cosmetics自然也是為了吸引更多年輕消費者。據悉，IT Cosmetics將繼續專註自然裸妝風格，與歐萊雅旗下色彩豐富的潮流彩妝品牌Urban Decay形成互補。今年年初又是豪氣地收購了CeraVe, AcneFree和Ambi三個活性護膚品牌，交易價格13億美元。

歐萊雅在平價彩妝方面做得也是風生水起。前兩年相中的NYX和Essie也都是年輕人之間的大熱門，經常在網路彩妝教程中出現，銷量節節攀升。

香水部門原本是以蘭蔻、阿瑪尼、聖羅蘭等奢華品牌為主，但在去年也收購了法國沙龍香水品牌Atelier Cologne，雖然數量上不及雅詩蘭黛，可能也是歐萊雅的一次嘗試，但小眾香水的確越來越受大集團的青睞。

歐萊雅集團全品牌圖（註：含時裝品牌授權彩妝和香水，The Body Shop目前已出售給巴西美容集團Natura Cosméticos）

資生堂也看到了彩妝帶來的商機，為了擴張彩妝線收購了Laura Mercier，順便打包了同一公司的高端護膚ReVive。其實他們家很早就放過大招了，2000年收購NARS，2010年收購bareMinerals，都豐富了集團的彩妝部門，也擴大了市場版圖。香水方面也很有眼光，ISSEY MIYAKE、narciso rodriguez、ELIE SAAB，如今很火的Serge Lutens都被收入囊中。另外Dolce&Gabbana的彩妝香水也授權給了資生堂。

資生堂集團全品牌圖（註：含時裝品牌授權彩妝和香水）

日本的另外兩大集團倒是沒有那麼頻繁，KOSE在2014年收購了美國品牌Tarte，為的是給自己進入美國市場鋪路。花王則在十年前重金併購Kanebo，加強自身的化妝品業務。

收購狂潮中最大方的就是COTY了，一口氣收了寶潔旗下40多個品牌，其中Covergirl、Max Factor、Rimmel、Sally Hansen、Wella等都歸於大眾美容部門，從香奶奶那兒買來的Bourjois也屬於這個部門，彩妝這塊算是比較強勢的了。OPI、Clairol Professional、Wella Professional等都屬於專業美容部門，最近收購的高端美髮電器品牌GHD就是為這個部門的美髮板塊做補充。目前Burberry的美妝業務也移交給了Coty。

Coty集團全品牌圖（註：含時裝品牌授權彩妝和香水）

聯合利華也按耐不住收購了幾個中高端品牌：REN、Dermalogica、Murad和Kate Somerville，基本都是和有機，醫療掛鉤的護膚品牌。彌補了原本只有旁氏、多芬、清揚、凡士林、梨牌、凌仕這些開架護理品牌的單一性，也進一步擴大了集團的個人護理板塊。近期又進軍彩妝界，收購了集團第一個彩妝品牌Hourglass。

聯合利華集團全品牌圖

LVMH曾在創立化妝品部門之初一口氣收購了不少老牌香水彩妝，像嬌蘭、迪奧、紀梵希、帕爾瑪之水等等；也有如benefit、make up for ever和fresh這樣的年輕品牌。近幾年更多的行動來自於旗下的美妝孵化器KENDO和私募基金L Captial。KENDO收購了Bite和Kat Von D等。L Captial則瞄準了亞洲市場，投資了三個亞洲品牌：CLIO、Dr.Wu以及丸美。LVMH集團近期一筆引人矚目的收購是小眾香水Maison Francis Kurkdjian。

LVMH集團美妝品牌圖

品牌的集團化除了歸屬發生改變之外，很多品牌被收購後產品線和銷售策略也會發生一些轉變，畢竟收購也意味著企業文化的融合。成功與否最終還是需要消費者來做判斷。

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