破天荒！蘋果將在中國大搞 Apple Pay 支付優惠活動

曾經「高冷」的蘋果，在中國再次推出「接地氣」的活動，而這一次是為了 Apple Pay，其推廣力度對於蘋果而言也堪稱「史無前例」。

7 月 13 日，蘋果中國宣布，今年 7 月 18 日到 24 日，凡在有銀聯雲閃付標記的指定商鋪，結賬時使用 Apple Pay 來進行支付，即可享受低至 5 折的優惠，以及高達 50 倍的銀行信用卡積分獎勵。

中國版 Apple Pay 優惠推廣活動，蘋果使出的力度究竟有多大？

在這場主題為「叮一聲，就支付」的推廣活動中，蘋果將在北上廣深等一線城市的諸多線下店鋪，以及一些國內電商和互聯網服務平台，針對 Apple Pay 用戶展開為期一周的支付優惠立減活動。

具體而言，在線下店鋪方面，例如：

超商類：

• 期間在北上廣深指定的

  7-11 便利店

  中進行 Apple Pay 結賬支付，可享 5 折優惠（優惠 10 元封頂）；
• 在北上廣深指定的

  家樂福超市

  消費，享 5 折優惠（50 元封頂）；
• 在北上廣深指定的

  屈臣氏門店

  消費，享 5 折優惠（50 元封頂）；
• 在北上廣指定的

  歐尚超市

  消費，享 5 折優惠（50 元封頂）；
• 在

  廣州友誼商店

  全場超市消費，享 5 折優惠（50 元封頂）；

餐飲類：

• 在全國指定的

  星巴克咖啡廳

  消費，滿 60 元減 15 元；

• 在北上廣深指定的

  必勝客餐廳

  消費，滿 160 元減 80 元；
• 在北上廣深指定的

  哈根達斯冰淇淋店

  消費，享 5 折優惠（50 元封頂）；
• 在北上廣深指定的

  GODIVA 巧克力店

  消費，享 5 折優惠（50 元封頂）；
• 在北上廣深指定的

  真功夫餐廳

  消費，享 5 折優惠（15 元封頂）；
• 在北上廣深指定的

  Wagas 餐廳

  消費，享 5 折優惠（50 元封頂）；
• 在北上廣指定的

  麵包新語門店

  消費，享 5 折優惠（10 元封頂）；

特色類：

• 在北上廣深指定的

  GAP 門店

  消費，享 5 折優惠（80 元封頂）；
• 在上海指定的

  愛嬰室

  門店消費，享 5 折優惠（50 元封頂）。

參加 Apple Pay 支付優惠活動的線下店鋪，完整列表如下：

在線商家方面，例如：

期間在本來生活使用 Apple Pay 支付，滿 200 元減 100 元；

小藍單車使用 Apple Pay 支付，騎車 5 折，餘額充一送一；

貓眼電影使用 Apple Pay 支付，全場電影 5 折優惠；

京東使用 Apple Pay 支付，立減 7.18 元。

參與 Apple Pay 支付優惠活動的在線商家，完整列表如下：

信用卡積分獎勵方面，活動期間通過農業銀行、北京銀行、交通銀行、上海銀行、中信銀行、建設銀行、光大銀行、廣發銀行、民生銀行、興業銀行、平安銀行的信用卡在以上活動商家使用 Apple Pay 進行支付，可享 50 倍銀行積分；

期間通過中國銀行、廣州銀行、招商銀行、華夏銀行、工商銀行、浦發銀行的信用卡在支持 Apple Pay 的所有商家（包括非活動商家）使用 Apple Pay 進行支付，可享 5 倍積分。

在中國的這場移動支付優惠活動，是蘋果在全球舉行的迄今規模最大的 Apple Pay 推廣活動

眾所周知，國內移動支付市場已經被支付寶和微信支付等第三方掃碼支付平台統治，中國版 Apple Pay 即便有更加安全的 NFC 技術，以及各大銀行（銀聯）的鼎力支持，也依然發展得很不順利。

雖然中國版 Apple Pay 此前也有零星的補貼推廣活動（主要也是銀聯和銀行去推），但最終也淹沒在支付寶和微信支付的大軍中。

痛定思痛，蘋果終於開始學其他同行搞起了移動支付優惠推廣活動。

其實在今年 6 月底，蘋果已經在美國開展了一場小規模的 Apple Pay 限時折扣優惠活動，這也是其第一次主動牽頭專門為 Apple Pay 開展補貼推廣活動。

活動期間，你到舊金山 Hayes Valley 和 Marina 中的 36 家制定商鋪使用 Apple Pay 進行結賬，即可獲得最高 25% 的折扣優惠。

現在看來，蘋果在美國舊金山開展的這場小規模的 Apple Pay 支付優惠活動，可視作其在中國開展本次 Apple Pay 大規模支付優惠活動的「預演」。

面對支付寶們，Apple Pay 們如何一步步地扭轉其在移動支付戰局中的不利局面？

對於中國版 Apple Pay 而言，雖然其在 iPhone 用戶進行移動支付的操作上顯得更便捷（註：iPhone 上的支付寶和微信支付不支持鎖屏快捷操作），但其在用戶的習慣培養、店員的熟練程度，以及免密支付、覆蓋場景等方面依然面臨著諸多問題。而中國版 Apple Pay 面臨的這些待解題，也正是支付寶們的優勢所在。

所以對於蘋果而言，要想讓 Apple Pay 擁有更多活躍用戶，首先就必須要摒棄掉之前主要依靠銀聯和銀行來進行推廣的高冷姿態。

其後，主動帶頭聯合銀聯（銀行）以及線下/線上商家們，通過各種各樣的補貼優惠活動——這一已經被支付寶和微信支付們證明了的行之有效的方法——來提升用戶的使用頻次，同時進一步培養用戶的使用習慣。

當然，如果蘋果未來能在所有支持 Apple Pay 的商家中都進行一定量（甚至是定期）的優惠推廣活動，那就再好不過了。而在最大規模覆蓋受眾人群方面，支付寶和微信支付無疑是 Apple Pay 們的最好老師。甚至於，在支付優惠方式和調動用戶積極上，蘋果都可以向支付寶、微信支付的「獎勵金」取經。

再者，Apple Pay 們要想快速崛起，光有推廣活動還不夠，如果其背後依託的銀聯雲閃付體系能夠在免密支付、覆蓋場景以及店員操作熟練度等方面進行全方位的提升，那麼 Apple Pay 們才有可能在與支付寶們的移動支付對決中，逐漸扭轉當下的不利局面。

最後，對於蘋果這家硬體營收為主、服務營收為輔的科技巨頭而言，在硬體營收增長乏力的當下，如何最大化地提高服務營收就成為庫克團隊必須要去面對的新課題。其實對於所有手機廠商，又何嘗不是這樣的情況呢？

所以，在 Apple Pay 破天荒地在中國搞了個這麼大的優惠推廣活動後，三星、華為、小米們是不是也要自己主動點，來給 Samsung Pay、Huawei Pay、Mi Pay 等的用戶們搞一些更大規模的專項優惠活動呢？

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