上座人數差距的背後，誰在操控？

中超聯賽第15輪的首場比賽將於今晚在虹口足球場拉開帷幕，在上一輪的八場對決中到場人數最高的是在天河體育中心進行的廣州恆大淘寶主場迎戰河北華夏幸福，據統計該場到場人數為47 713人，高出第二位（重慶當代力帆vs長春亞泰）約1萬6千人。

截止第14輪中超聯賽觀眾到場人數統計如下：

觀眾的到場情況一直以來都是媒體以及俱樂部經營者關注的重點，它是反應球迷對球隊的支持程度以及球隊盈利情況的重要指標。

雖然對於職業俱樂部來說票房並不是其收入的主要來源，然而觀眾到場人數仍然會對俱樂部收入的其他組成部分如媒體版權、廣告銷售造成重要影響。體育賽事的生命源泉毫無疑問是觀眾，沒有觀眾，任何賽事都會舉步維艱，難以長期運作下去。

在2017年中超聯賽截止14輪到場人數統計中，我們還可以通過裡面的數據發現一些有意思的現象：對於主場觀眾到場人數以及各客隊所帶效益來說，廣州恆大淘寶隊幾乎是最大的贏家，用了「幾乎」做限定詞是因為在第三輪北京工人體育場進行的北京中赫國安vs上海綠地申花這場，到場人數達到了53 056人，目前仍然保持著今年的最高紀錄。

究竟是哪些因素在背後操控著這些數字？

繼續拿國安這場來做分析——

對於觀眾到場人數來說，廣州恆大淘寶每逢主場必居首位，可為何偏偏被國安的這場給壓了下去？

細細琢磨不難發現這是北京中赫國安在2017賽季的第一個主場賽，而且客隊是上海綠地申花，「京滬大戰」以及大牌球星的加盟都增強了該場賽事的關注焦點，再加上該場比賽正值清明小長假等等情況，具備了「天時地利人和」的北京中赫國安將這場比賽票房帶到了最高點。

而場場細究顯然無法滿足我們在大環境中分析高票房的通性。有學者對此做了研究，提到觀眾到場人數大體上會受到來自賽事競技水平、球迷動機、賽事管理與俱樂部發展情況、經濟發展水平、營銷策略和手段等方面的影響：

賽事競技水平

球隊的競技實力主要通過球隊的積分排名與成績、俱樂部獲勝率以及球隊的組織結構體現出來。球隊競技實力越強當然到場觀賽的人數也就會越多。

球迷動機

這也是球迷忠誠度的一種體現，作為消費者，觀看體育賽事的動機需求可以歸納為五種類型：支持型、學習型、消遣與興趣型、追星型以及氛圍型。當這些需求得到滿足的程度越高，球迷的忠誠度也就越高。

賽事管理與俱樂部發展情況

聯賽管理體制的不斷完善，賽事組織和管理愈加先進、俱樂部運營良好等等都會對上座率產生影響。

經濟發展水平

一般而言，職業聯賽所在國（或地區）的國內生產總值、居民消費水平以及城市人口的增長與職業體育賽事到場人數呈正相關關係。

營銷策略和手段

這裡特地提一下，許多球迷認為「票價越低越好，利己利俱樂部（薄利多銷）」，然而事實並非如此。由於職業體育賽事具有一定的壟斷性以及門票需求受到消費者偏好的影響較大，因此門票價格上漲並不一定會導致觀眾人數減少。只有當票價上漲導致球迷支付意願下降且總消費需求下降時，前往現場觀看比賽的觀眾數量才會降低。

此外還有許多客觀因素如天氣、比賽時間、場地位置等因素的影響，如果說要用簡單粗暴的幾個詞來總結觀眾到場人數高所具備的通性，那麼就是：

有錢

有情

有水平

中超第15輪馬上來了，來不及多說，一起看比賽去！

你認為本輪賽事哪個主場能獲得觀眾到場人數排名第一？

為啥呢？

參考文獻：周欣.職業體育賽事觀眾到場人數的影響研究—以北京國安俱樂部為例 [D].北京：北京體育大學,2016.

數據來源：@Asaikana

圖片來源：@北京中赫國安足球俱樂部、@廣州恆大淘寶足球俱樂部

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