iPhone十年賺1000多億，但一開始虧到連降價都沒人要

蘋果公司的iPhone本周邁入10周年，看到現在iPhone的驚人銷量與營收，或許很難想像10年前iPhone剛上市時，銷量成長非常緩慢。

蘋果2007年6月29日以來，賣出10多億支iPhone，但與今天版本大相徑庭的第1支iPhone，開賣時沒有App Store的存在，而且只能搭配AT&T電信服務。

蘋果第1次發布iPhone時，一般認為這支手機輕薄但極為昂貴。2007年6月29日上市的8GB iPhone 2G，零售價近600美元，遠超過當時250美元的人氣手機摩托羅拉Razr2。

德國市場調查公司Statista日前就公布了iPhone上市十年的成就，他們的數據表明，上市十年iPhone一共賣出了12億台，銷售收入高達7380億美元，而iPhone較高的利潤率為蘋果帶來的利潤至少有1000億美元。

iPhone一開始銷售緩慢，並不賺錢，於是蘋果當年主動虧損降價，以刺激假期銷售。

蘋果iPhone開發人員之一的法德爾周三告訴路透社：「iPhone上市第1年的商業模式是一場災難。」

「我們第2年才找到重點並理出頭緒。」

10年前，對部分蘋果供應商來說，iPhone代表的概念宛如一場突襲，儘管當時喬布斯領導的蘋果已經靠著iPod，把業務拓展到電腦以外。

早期iPhone定位科技供應商Skyhook員工貝爾斯托說：「我們還留著喬布斯給我們CEO和創辦人的語音留言。」

「老闆還以為是公司里的人惡作劇，花了2天才回電話給喬布斯。」

蘋果2008年推出App Store，iPhone一飛衝天。App Store讓開發者可以創作、流通自己的行動應用程序，蘋果從營收中抽成。

10年後，服務營收成為蘋果重要的成長來源，去年帶來243億美元營收。

新模式

粉絲和投資人現在引頸期待預定秋季推出的10周年產品iPhone8，關切iPhone8能否推出足夠的新功能，吸引下一世代的心。

Bernstein Research分析師說，iPhone 8可能會有3D地圖感測器，支援「擴增實境」（AR）應用，新的OLED（有機發光二極體）螢幕。

10年前iPhone打入由黑莓等手機為主的市場，如今iPhone主要的競爭對手是Android系統手機。現在全球多數智能手機使用安卓，但蘋果依然以高端裝置拿走大部分的利潤。

eMarketer和法德爾握有的數據顯示，現在全球20多億人持有智能手機，是成功的象徵。

法德爾說：「能夠讓計算與通訊在全世界大眾化，讓我激賞不已。」

「我很感動，因為這是喬布斯想用Apple II和Mac做到的事。」法達爾說：「30年後，我們終於走到這一步。」

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