400萬迷妹圍觀楊洋塗口紅，楊冪從58同城逆襲雅詩蘭黛，明星高端代言真的是撕出來的？

昨天，我們的時尚圈有發生了一件了不得的大事！！

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瑞士國寶級品牌BALLY，昨天在北京的品牌活動上正式官宣糖糖成為其品牌首位亞太地區代言人！！撒花~

看來一向走高端又低調路線的BALLY要正式打開內地市場啦！wuli糖糖更是為其拍攝了首支廣告，這種優雅幹練又酷酷的風格，糖總真是駕馭的十分帶感！

前幾年，高冷的國際一線奢侈品牌可一直是將流量小花小生放進小黑屋的~

這些高端代言一直是四旦雙冰的專屬領地，比如章子怡和李冰冰的Gucci，周迅的香奈兒，趙薇的積家，范爺的巴黎歐萊雅等...

可最近幾年，畫風急轉之下，當紅小花小生開始逐漸受到大牌的青睞，一場時尚圈的血雨腥風就此展開！！

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吳亦凡成為Burberry和賓士系列全球首位華人代言，香奈兒開始寵愛白百何和陳偉霆，大冪冪也在《三生三世》爆紅後被雅詩蘭黛選為亞太地區代言人，楊洋更是磕下了法國嬌蘭和YSL，巴黎歐萊雅也不再是鞏俐和范爺的專屬，而啟用了小花迪麗熱巴，張天愛和關曉彤等等......

江湖上總有傳說，多家藝人為磕大品牌代言撕到昏天黑地，然而真的是這樣嘛？？小約今天就帶你來全面分析一下這些當紅藝人是如何磕到大牌代言的?

品牌需要流量

大牌也想讓你買買買！

No.1大品牌銷量也低迷

目前，全球的經濟整體十分不景氣，高端大牌和奢侈品的銷量也是逐年下滑，這時中國當紅小花小生的流量資料庫震驚了一些歐美品牌的高層.....

當他們聽說當紅明星微博上的粉絲量高達幾千萬，轉發、評論數更是每條幾萬甚至十幾萬，而且粉絲購買力hin驚人時，他們的眼睛都冒著人民幣的金光.....

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哈哈雖然這個說法有點誇張，但是能讓高端品牌屈尊降貴的原因不就是選了代言人後，銷量能蹭蹭的往上漲嗎！！！

於是這些銷量指標被寄托在了中國市場，小花小生們的代言之路就開始了昂！！

No2.流量銷量

對於品牌來講，代言人的選擇是非常慎重的，能夠帶來業務的全線增長是顯得極為重要的....

2016年10月，世界知名皇室服飾品牌Burberry正式宣布，吳亦凡成為該品牌首位華人代言人，簡直真·牛掰啊！！

業內人士曾經分析過，吳亦凡代言Burberry後的一系列宣傳活動有效提高了Burberry在中國社交媒體微博與微信上的影響力，刺激了品牌在中國地區的銷售增長，而且Burberry官宣代言人的微博破天荒的被吳亦凡粉絲輪到了一百萬吶。。。

此刻腦補Burberry中國區總裁的表情.....

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而楊洋，更是實打實的帶貨king!!

去年3月，《微微一笑很傾城》火啦，肖奈一時間成為了無數迷妹的老公！！嬌蘭精準的拿下了wuli咩咩，讓他成為了嬌蘭唇妝系列的中國區代言人，當時還拍了一組讓萬千迷妹花痴的合不攏嘴的廣告。。。。小約的哈喇子已經流了一地了。。

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半年後嬌蘭入駐網店，楊洋直播給女粉絲塗口紅，我去，當時那場面，簡直是人山人海，有將近400萬迷妹來圍觀，當晚，兩款楊洋同款色被賣到脫銷！！！

我的天吶！！如果讓咩咩給我畫上一次口紅，我就是買一打口紅我也樂意啊啊啊！！！那小約估計這輩子可以不洗臉了。。。

還有最近大熱的許魏洲，一個被時尚界爭搶的寵兒，雖然出道不久，但他卻已經得到了LV，tiffany、Fendi等高奢的青睞，而他粉絲也是紛紛曬單支持偶像代言，超強購買力也是驚呆了無數吃瓜路人....

Burberry和嬌蘭等品牌營銷驗證了這些明星粉絲的影響力和購買力簡直強的驚人!!也成功的驗證了高端品牌選取流量藝人策略的明智~

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明星需求：

高奢代言提高商業價值

一個明星是否能得到一個高奢品牌的青睞，一直是TA商業價值的重要體現，要是哪家愛豆代言了高級品牌，粉絲們也會驕傲的不要不要的！

所以，在高端品牌需要流量藝人帶動銷量的同時，明星方也是想極力磕到代言資源以提高身價的！

雖然高奢品牌有流量需求，但是要正式成為品牌大使，還是要經歷許多考驗和磨練的，畢竟這高端品牌是稀缺資源呀，該端的架子還是要端的。。

而這漫長的考驗之路要求藝人不僅時不時的免費站個台，帶個貨，還要求形象正面，熱度嗷嗷高，對了，小約還落了一點，會團隊也要會「撕」。。。

NO.1 大爆作品是最大推力

帶貨女王大冪冪雖然一直以來人氣當紅，更不乏作品加身，但是代言上始終是一短板，讓人印象最深的廣告也只是某同城等....

但是《三生三世》後，大冪冪一躍成為最hot女藝人，商業價值水漲船高，演技也被觀眾蓋章認證，不僅演活了敢愛敢恨的白淺，還成功帶紅了桃花妝~

就在這時，好消息傳來啦！我大冪冪終於得到國際一線品牌的認可，成為雅詩蘭黛亞太區代言人！

配合代言的這組照片中，大冪冪整體妝感輕薄，唇色低調，顯得整體具有十足的高級感~

一部優秀的電視劇作品是能夠提升藝人各方面的價值的，大冪冪當之無愧！

NO.2品牌青睞躥紅苗頭的新生代藝人

一部《太子妃》橫空出世，火了當時還名不見經傳的張天愛！

可攻可受的小愛憑藉出眾的外表與氣質驚艷了無數觀眾，清新自然的演技更是受到了無數人的好評，被粉絲成為小花旦里的清流~

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在她大熱之際，巴黎歐萊雅穩准狠的簽了小愛，讓她成為了其新晉代言人,和鞏俐一起出現在了宣傳照中~

簡直是厲害到飛起！

關曉彤和迪麗熱巴也同樣作為有大爆勢頭的新生代藝人被巴黎歐萊雅迅速出手拿下，兩人都和張天愛一樣，被邀請為不同系列產品的代言~

高端品牌最聰明的一個做法就是在藝人升級一線前拿下，免得有漏網之魚，比如馬思純還沒成為金馬影后，就被Michael Kors、Gucci、Fendi輪流邀請看秀，周冬雨更是成為了蘭蔻的宣傳大使。。。。

真是一個也不放過啊。。。

no.3撕資源也是常有的事

時尚代言圈最經典的案例就是神仙姐姐劉亦菲和baby之間的撕X戰役了。。

據說當時Dior有意在baby和劉亦菲之間選擇一位，但最終還是選擇了劉亦菲成為Dior花蜜系列全球首位大中華區形象大使~

而這時尚江湖風雲變幻是常有的事，今年產後付出的辣媽baby雖然丟了好多代言，小哭泣。。。

但是baby最後卻憋了個大招，憑藉超高的話題度和流量queen，baby直接成為了中國區品牌大使！！消息一出，也是幾家歡喜幾家愁....

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