10年來，iPhone到底改變了什麼？

最新 07-01

01.

2007年我大二，用的手機是天語S550一款滑蓋手機。

那一年，蘋果發布了iPhone初代手機，有三個顛覆性功能：一個帶觸摸控制的寬屏iPod，一台前所未有的行動電話，一個突破性的互聯網通訊設備。

喬布斯在大洋彼岸洋洋洒洒開發布會宣布這款顛覆性產品的時候，我還不知道蘋果是幹嘛的。

2008年年初在上海工作，有一次跟同事聚餐不小心弄丟了手機，當然，我並沒有買蘋果。

因為，那時候即便在上海，能見到的蘋果手機也屈指可數，別說專賣店了，連那種街邊帶蘋果字樣的手機店都很少。

但是iPhone4發布之後，蘋果一夜之間席捲全球，事實上大家還不知道iPhone4是什麼東西的時候，就都瘋了似的不惜花幾千塊買一個手機，甚至有人賣腎...

那時候，我用的是黑莓9100。

02.

在廣告營銷學上有兩個詞兒大家都比較熟悉。

迎合需求和創造需求。

當初諾基亞的直板手機6300堪稱經典，夏普的翻蓋設計在姑娘們心中的熱度不亞於今天的果粉，摩托羅拉經典黑鋼是每一個男人的摯愛。

這些我們都用過的手機，無論在設計和功能上儘可能的迎合主流用戶群。而十多年前大家對於手機的主要使用用途就是電話和簡訊，互聯網沒有普及的時候我們也沒有用手機上網的習慣。

為什麼喬布斯能在大家樂道於傳統手機帶來的樂趣的時候，卻一下子亮出了智能手機的大招？

早在2014年羅永浩發布第一款鎚子手機的時候，我跟朋友說，現在可以說喬布斯除了是一個產品經理之外還是一個廣告人。

在大家迎合市場需求的時候，喬布斯開始定義什麼是需求。

10年前，對售價1000多塊的手機來說，突然出現售價4000多的手機這是違反市場規則的，別說在眾多競爭中殺出重圍，能不能活下來都是個問題。

但是，iPhone4創造了奇蹟並且延續了iPhone超強的生命力，這裡除了產品過硬之外還有決定性的一步：將人類帶入智能機時代。

03.

十年來，摩托羅拉隱退，夏普早就絕跡江湖，諾基亞被微軟收購之後，垂死掙扎發過新貨然而並無聲響，只有三星在蘋果每年的夾擊之下依然堅挺。

十年來，手機從基礎通信工具變成了我們獲取信息的重要載體，從可有可無變成無法失去。演變至此除了信息科技和智能時代的普及之外，我們也過多依賴於手機。

現在工作、生活、娛樂還有公號，我每天在手機接受信息和處理事情要耗費一天時間的60%。我曾經在朋友圈做過一個小調查，假如讓你離開手機三個小時，你會做什麼。

有個朋友留言說：找手機...

iPhone4S又一個人性化革命性的功能，是添加了只能語音系統Siri，外媒曾稱蘋果再一次改變了人們的生活習慣。其實說定義需求要更精準。

改變、顛覆這種詞兒在廣告圈比比皆是，別說創新，隨便一個小改進都能說成顛覆。房地產產品戶型的設計、汽車內飾以及引擎的革新，包括一款食品的口味調整都可以說成是顛覆。

究其原因，我們對於迎合需求的產物已經產生了厭倦，太渴望創造性的東西了。

所以iPhone來了。

04.

我使用的第一部蘋果手機是iPhone4，這也是我用的最後一部蘋果手機。

雖然不用iPhone了，但並不妨礙我對它的熱愛，逛街看到蘋果專賣店的時候還是會進去把玩兒一下最新的蘋果產品，體驗它的科技和流暢感以及滿滿的逼格。

但是，它是最好用的嗎？

最起碼在iPhone4橫空出世的時候，它的確是全球最好用的手機，無論系統、顏值、逼格以及流暢感，都是完美的。但是移動智能革新之後產生了一種很奇怪的東西——用戶需求分散化。

智能手機已經不是稀罕物，在國內用OPPO的用戶曾經被營銷人定義是蘋果的腦殘粉，大批的華為粉依然沒有捨棄陣地去擁抱iPhone，即便三星爆出危險品也沒有被用戶所拋棄。就算如今蘋果已經稱霸天下，一個岌岌可危隨時掛掉的國產手機Smartisan居然能走到第4年，還在激烈的智能手機市場收割了一大批忠實用戶。

為什麼？

用戶需求就像是黑洞，迎合消費需求已經難以生存，只能在硬體科技的基礎上做創新。

在VR和AR還只能出現在新聞上被人關注的時候，很難想像未來我們將在移動終端上實現虛擬場景，電話、微信、視頻等等。科幻電影裡面酷炫的人機交互，根本不算是幻想。

回到10年前喬布斯發布會的那個夜晚，當他說出「我們今天要發布一款革命性產品」的時候，就好像打開了一個口子，人機交互的基本功能多點觸控被發明，方寸之間的手機屏幕瞬間可以鏈接世界，這是一扇進化認知的窗口。

改變的不是習慣，而是徹底的全新認知。

05.

早上看到36Kr消息說iPhone8實現了WiFi充電，在科技硬體的發展上，iPhone一直在去硬體化，電腦最終不需要滑鼠，手機不需要充電線。

我當時還在想，那麼多融資成功的共享充電寶怎麼辦？

我收藏了一部諾基亞6300的手機，小巧玲瓏，背殼是鋼的，拿在手裡特別有質感。十年前我用這部手機的時候，跟一個同學發生爭執打架，用這個手機砸過他腦袋。

結果他挂彩了，手機沒事兒，我還撿起來打電話給我爸說，我把人腦袋給砸出血了。

那個年代的手機不用擔心會碎屏，不用擔心會沒電，不用擔心會佔地方。感覺那時候的手機就像歷史老師口中說的「年代感的磐石」，可能會被淘汰，但一定會被銘記。

iPhone的廣告從初代的「蘋果重新定義手機」到iPhone4「再一次改變世界」，直到iPhone6S「唯一的不同，是處處都不同」。