好萊塢要來審計中國電影票房數據了，這是好事嗎？

陳昌業，壹娛觀察主編，前華誼兄弟研究院首席研究員，影視產業資深觀察者

引入第三方審計，一直是 MPAA 的心愿。2015 年 10 月，《好萊塢報道者》一篇報道就指出，中國中影集團和美國電影協會有望達成兩項協議，其一是中國引入國際審計機構對票房進行第三方監督；其二是中國取消批片配額限制，並於來年 1 月 1 日施行。但該傳言之後並無官方證實。

如今，其中一項看來已成功落地。

中國電影市場自產業化改革以後，便引入了票務軟體，其目的就是為了通過科技平台打擊偷漏瞞報票房，當然，這個痼疾也一直在道高一尺魔高一丈的博弈里持續存在，於 MPAA 的會員單位，於國產片方都一樣——持續地蒙受著不可計數的損失。

進口片的票房監察其實過去一直是中影和華夏兩家發行公司自發自查，華夏內部還設有專門的監察部門——但，可能是人力的不足，也可能是技術不足，總之，就是美方對票房的損失始終不滿。對於美方來說，耿耿於懷的或許是，他們面對的裁判員和運動員雖然不是同一人，但後面的老闆是同一人，因此難免會推測認為自己不可避免要吃虧。

這一次我國允許美方委聘第三方審計機構來監管進口分賬片的偷漏瞞報票房問題，雖然看上去頗有些意外，但如果與最近兩年整個市場的氣候聯繫著看，會發現似乎也是水到渠成。

2015 年，對於中國電影市場而言，可謂是令人驚喜的一年，票房從上一年不到 300 億一躍到了 440 億。這裡面顯見的驅動力來自在線選座商的票補大戰，低價票的俯拾皆是推動了人次的快速增長，另一個並不顯見但卻真實存在的票房增長引擎是 2014 年針對票房軟體的一次全國大升級。《凡影周刊》在 2016 年 2 月的一篇有關 2015 年電影市場總結的長文里，有專門論述——

「巧合的是，在 2014 年票房系統升級完成之後，單銀幕貢獻忽然從連續三年下滑變成了正增長，而 2015 年，以前曾被業內公認的某票房管理重災區的人口大省，默默成為增長率最高的省份。」

2014-2015 年，影廳里林立的各色品牌的取票機

這從某種程度上也可以理解，2016 年票房增速之所以會降到近年來從未出現過的個位數，原因是失去的不止是票補一個引擎。

2016 年，不到 500 億的票房，尷尬，之後便是焦慮。一如中國經濟過去十多年對於 GDP 增速兩位數的習以為常，突然被打破之後，瀰漫在整個社會上下的焦慮。

2017 年初，票房統計口徑突然擴大，官方將網票的代售服務費納入了票房統計。不僅對 2017 年，還一併把 2016 年的票房「修正」到了 492.8 億元——近 500 億元，其中 30 多億就是網票的服務費。

2017 年 3 月 1 日，《電影產業促進法》正式實施。21 日，電影主管部門通報了 2016 年以來部分影院瞞報票房的情況，對首批查出存在違法經營行為的 326 家影院實行嚴厲處罰。通報稱，中影桐鄉嘉博影劇院等 63 家影院瞞報票房超過 100 萬元，情節特別嚴重，責令其自 3 月 27 日起停業整頓不少於 90 日，視整頓情況由原發證的電影主管部門重新核發其放映許可證；浙江杭州塘棲新世界影城等 63 家影院瞞報票房在 50 萬元至 100 萬元之間，情節嚴重，責令其自 3 月 27 日起停業整頓不少於 60 日；對湖南省長沙市望城區星鑫國際影城等 110 家瞞報票房在 10 萬元至 50 萬元之間的影院，處以 20 萬元的罰款；對 90 家瞞報票房在 10 萬元以下的影院，進行內部通報警示。

無論是查處的數量規模還是懲罰的嚴厲程度，都是罕見的，即便戲言為給新法祭旗也並不為過。

2017 年 4 月，國家新聞出版廣電總局出台了《關於規範點播影院、點播院線經營管理工作的通知》，首次明確地提出了將點播影院及其連鎖實體納入到總局的監管範圍之內，該「通知」第四條規定，申請成立點播影院，除工商註冊信息外，應當明確隸屬院線、所用點播影院計費系統和放映系統設備等信息，經所在地縣級人民政府電影主管部門批准，獲得專項《電影放映經營許可證》。近期有消息稱，點播影院的「票房」也將納入到中國電影市場票房的統計口徑內。

2017 年 4 月出台的《關於規範點播影院、點播院線經營管理工作的通知》

接下來就是最近，2017 年 6 月末，MPAA 引入第三方審計公司監察進口分賬片在中國的票房統計。

凡是能夠讓票房增長的辦法——無論是國產片還是進口片，想來都是目前的當務之急。也或許正是因為票房的焦慮，美方的「審計」才得以一年後成功入場。

附：2013 年的一場中美票房「戰爭」：營改增的 2%新增稅負，誰來承擔？

2013 年 7 月，由於上一年北京開始實行增值稅試點改革（俗稱「營改增」），因此進口分賬片的票房就需要面對新增了 2%的稅負，但問題是——誰承擔？是中影還是好萊塢「六大」？以下引自時光網當時的一篇報道——

這也意味著，「營改增」之後，國家會另行徵收約佔總票房 2%的增值稅，對於進口片，這 2%該由誰負擔？其實早在今年 4 月，就有媒體曝光，《少年派》出品方福斯拒收分賬款，就是因為和中影在這個問題上談不攏。《少年派》在內地的最終票房約 9200 萬美元。扣除 5%的國家電影專項資金和 3.3%定向稅後，按照原本 25%的分賬所得，福斯將收到 2109 萬美元的票房分賬。如果被中影代扣掉 2%的增值稅，福斯的分賬金額會減少約 169 萬美元。

電影《少年派》劇照

於是，在 2013 年，上一年的《少年派》、《007：大破天幕殺機》、《霍比特人：意外之旅》、《巨人捕手傑克》、《星際迷航：暗黑無界》、《超人：鋼鐵之軀》、《特種部隊 2：復仇》、《俠探傑克》、《魔境仙蹤》等影片背後的好萊塢「六大」達成共識，集體對抗中影，並搬來了 MPAA 和「美國貿易代表署」（USTR）就中方是否違反相關 WTO 協議展開調查。

到了 2013 年 8 月，鳳凰網報道，「據兩位知情人士對《紐約時報》透露，美國電影協會(MPAA)已經通知會員電影公司，這次的爭議已經得到解決，結果有利於美國電影行業。而《綜藝》稱好萊塢將在最快兩天內拿到總計達 2 億美元的分賬票款，但這筆款項是否扣除了『2%的增值稅』尚不得而知。」

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