LV X Supreme為什麼會刷爆朋友圈？真相就是……

相信很多人昨天都被滿世界的LV X Supreme刷屏了，這是一次潮牌與奢侈品牌的碰撞，首先說說潮牌和奢侈品牌的本質區別和運營方式。

從表現形式來看，國內的潮流環境主要分為兩個大的時期，從04年到10年是以Bape，NBHD，Fenom，Clot，Visvim，MMJ為代表的日系時代，特點是款式少，極端限量，驚悚的炒價，而且節奏慢，04年的NBHD Ripper牛王穿到10年同樣可以縱橫潮流圈，而在11年之後，跟著Givenchy，湧現出了無限多以印花做賣點的品牌，潮流開始進入快銷時代，特點是周期短，買完通常只能穿一季，下一季穿出來就會被人當傻子，定價本身雖然變得很貴，但通常不再有恐怖的炒價，甚至可能還會打折， 這裡面MMJ充當了一個橋樑的作用，而Visvim貫穿一切，成為碩果僅存的日系潮牌。

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至於Supreme，它在潮流體系里確實比較特殊，這個94年的品牌，和日版NBHD同年，NBHD在04年開始走紅，當年發布的FTW和Ripper，Basic L定價4千塊不到，經由陳老師穿著，在06年已經到了接近2萬元的炒價，而這時的Supreme雖然有一定的知名度，但市場方面遠遠沒有如此的成功，兩個品牌在這一年開展了首次的合作，牛仔褲炒價很快到了12000左右，但是迅速回落至萬元以內，而07年的第二次合作，炒價不過6000多，並且回落到定價水平，淪為了同時期NBHD最便宜的一條Savage，所以當時的Supreme並不具備如今的統治力。至於為什麼後來Supreme扛起了潮牌的大旗，原因就很複雜，喜歡的人和你講文化內涵，不喜歡的人對此嗤之以鼻，但說到根本，還是跟風的居多，喜歡的明星穿一穿，粉絲就跟著買，買不到就加價買，這就是現在所謂的潮流。

從運營上來看，傳統潮牌玩飢餓營銷，加上定價不高，所以錢大部分都是被炒貨販子賺走了，但品牌也因此收穫了聲名。這次合作關係來看呢，完全是LV主導，而LV是一個純粹的商業品牌，賺錢是它唯一的目標，和黃牛的炒價不同，這批貨的定價其實就已經是溢價過的了，甚至可以說，店裡賣的就已經是炒價，所以黃牛的二次加價已經讓這批貨的價格極其不合理，並且不穩定，另一方面，既然要賺錢，庫存肯定不會很少的，現在這種搶購方式噱頭大於實際，在我看來真喜歡的去原價買了無妨，加幾倍的價格買實在沒必要，很快就會回落的。

街頭服飾其實從誕生之初，叛逆的本質其實和上流社會的奢侈品是完全對立的，平價是它的基礎，而如今的街頭品牌可以說大多數都和初衷背離了。最喜歡它們的人恰恰是買不起它們的。

回到標題，LV X Supreme為什麼會刷爆朋友圈？最後得來算一筆賬，按照昨天798的流量來看，也就300多人買到了東西，那為什麼所有人的朋友圈都被刷屏呢？

據不完全統計(我是說別太在意這些細節)，昨天出現在朋友圈的LV X Supreme大概500萬件。其中有300件是一手黃牛，200件是自用曬單，200萬件是串貨，300萬件是假貨，再過一個月你坐一站地鐵能看見半個車廂的LV Box Tee，13000？不存在的。

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