廣告套路深似海，一套還比一套深

來源| TOP創意廣告

現在微信廣告的套路越來越深不見底了。彷彿長得越長越能挑逗起讀者興趣，藏得越深越能滿足粉絲慾望。等你滑滑滑滑到不能自拔的時候，才哐當一下發現：

居！然！是！個！廣！告！

而這次要說的的圖文廣告，不僅「尺寸」上夠長，甚至時間上也變得更持久。長到縱橫大江南北，久到穿越一年四季。

故事要從一個皇帝裝成小販微服出宮說起

看到這你是不是才突然驚嘆：原來是康師傅酸梅湯？！又是套路！

但這套路，有趣~

依舊講故事，但講得古香古色又繪聲繪色

開始就是喜聞樂見的皇帝微服套路，除了一下子把你拉到皇宮門口，也暗示了酸梅湯的來歷：這可是宮廷里傳出來的！看到這裡，你一定也在好奇喬裝的「小販」路上會有什麼特別的見聞，各路迷妹小鮮肉看過來，讓我們關注接下來的故事發展！

仿古的水墨筆法，繪製古代人的裝束、建築、布招、叫賣……讓你從頭至尾，毫無違和地穿越進古代的同時，也了解了那些自古有之的「傳世」飲品。漫漫長夜何以難眠，唯有街頭的那一碗冰鎮熟水酸梅湯。

名著、詩詞、諺語，處處都是知識點，讓你分分鐘語文分數upup的同時，更能體會古今一致，傳承不熄的文化經典。

從夏至到立春，從皇宮到廣東，節氣、地理的變化貫穿起一整年的微服出巡，不同的節氣，不同的地方，不同的飲食與習俗……走完這一遭，讓讀者彷彿也遊覽了朕的大半個江山。食慢慢而修遠兮，不管多遠都朕都要你們求索。

借故事的殼，不動聲色地傳達品牌概念

春夏秋冬，天南地北。皇帝每到一處，對應的應季飲食總是傳世流芳，北方夏至的酸梅、立秋的山楂、白露的酸棗、立春廣東人釀製的金橘，每樣都是絕佳的應季食材，而每到一個地方，也都有不一樣的烹制手法。故事處處體現著「因時因地」的中華傳統飲食哲學。而這正契合結尾康師傅飲品所要傳達的理念：「傳世正宗，中華必飲」。

因時因地、應季而食、傳承古法……這些品牌所要傳達的概念，融在了皇帝微服南下的整個故事中， 當你看到「傳世清飲」驚呼中招的時候，康師傅早已完成了一次潛移默化的品牌概念傳播。

爭奪用戶時間，社交傳播還要靠故事

微信社交逐漸成為用戶的時間殺手，今年4月微信公布的一組官方數據顯示微信月活達到驚人的8.89億，光微信公眾號數量就達到1000萬之多。微信逐漸成為用戶的時間殺手，用戶注意力明顯不夠用了。因此，作為品牌營銷的必爭之地， 如何抓住微信用戶時間成為重中之重。

康師傅《傳世故事》的走紅，首先體現的是在移動及社交媒體時代，故事性的品牌敘述方式的走紅。近年來社交傳播風向從段子、文案轉向了圖文故事營銷。此類傳播以精彩的故事吸引用戶,並在故事中完成廣告訴求,從情感層面來贏得消費者的好感,使其在觀看故事的過程中,接受產品引發消費行為。

隨著社交形式的風靡。一條優秀的故事型廣告在社交網路經過傳播可以贏得數以千萬計的點擊。正如此次的《傳世故事》，康師傅在故事中植入品牌信息，無形的將產品傳遞給受眾，不得不說，這是一次相當成功的品牌傳播。接下去讓我們繼續期待康師傅下一次精彩的故事營銷！

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