原創時評：更需要對虛假廣告播出機構動之以「刑」

原創時評：更需要對虛假廣告播出機構動之以「刑」

作者：朱永華

胃病、腦血管、婦科、苗醫、減肥養生，大家在電視上經常看到的打著養生旗號的電視欄目中侃侃而談的所謂專家其實是個「醫藥廣告表演人員」，近日，以劉洪濱為代表的電視廣告「四大神醫」成為公眾關注的焦點，記者29日從權威渠道獲悉，28日，因涉嫌虛假廣告罪，全國著名「醫藥廣告演員」胡祖秦被淮安警方刑事拘留，目前案件仍在進一步偵辦之中（據6月30日《揚子晚報》）。

編造身份頭銜，在電視鏡頭前，以胃病、腦血管、婦科、減肥養生、苗醫等各種專家的名義進行「角色扮演」，大肆鼓吹包治百病的所謂神葯，欺騙全國觀眾，尤其是中老年觀眾。這樣的「醫藥廣告表演人員」被警方依法刑拘，實在是大快人心。「神醫」違法喪德，在利益驅使之下，竟將一些原本並不存在治療效果了的保健品甚至「假藥」，通過自己編造的專家頭銜，欺騙性高價推銷給社會，特別是那些長期受到慢性病折磨且經濟條件又相對較差的中老年人家庭，不但讓他們貽誤治療、雪上加霜，甚至可能從此陷入絕境。對於這類看似慈眉善目實際暗藏「禍心」的「醫藥表演專家」和所謂的「神醫」，本就該依法實施嚴厲打擊。

坊間有句俗話「偷牛的抓不住，逮到拔樁的了」，意思很明確，以劉洪濱為代表的電視廣告「四大神醫」和胡祖秦之類的「醫藥廣告演員」固然可惡，但如果沒有電視台甚至衛視這個平台乃至失守的廣告審核，這些「專家」再有藝術天賦，「神醫」再「神」，也不可能堂而皇之的出現在千家萬戶的電視屏幕上。其實，某些衛視和電視台，不但是這些「表演專家」或「神醫」的得力推手，更是在明知有國家相關「禁令」的情況下故意而為之，而且他們也是這條黑色利益鏈條上的重要一環。而據警方辦案人員調查發現，電視台播出的由胡祖秦擔任專家的養生欄目往往都是在電視台錄製，而主持人也是電視台的正規主持人。可想而知，由電視台和正規主持人親自擔綱的「專家養生節目」，誰還會懷疑其中有詐？

地方衛視和市縣級電視台，雖然是地區重要的宣傳媒體，是地方主要領導樹立群眾形象的重要窗口，但多屬於財政差額補貼甚至是「自收自支」的事業單位編製，起收入的主要來源就是各類廣告。在廣告發布市場競爭激烈，廣告費收入下降和運營成本上升的矛盾面前，不可避免會出現某些違法違規，而由於其在地方領導心目中的地位特殊，即便是出現了嚴重的違法違規，往往也會因權力的干預而「下不為例」，以全國著名「醫藥廣告演員」胡祖秦為例，江蘇淮安警方對其以涉嫌虛假廣告罪立案偵查並將其刑事拘留，而涉案的眾多電視台尤其是省級衛視，僅僅只是「停播」了事，最嚴重的結果可能也只是「罰款」。

實際上，「『刑』不上電視台」對廣播電視從業人員都早已心照不宣，除了官員涉及腐敗等犯罪會被「入刑」之外，沒有任何一個欄目的編播人員因為放任虛假藥品廣告而受到刑事追究，更沒有任何一家電視台因為嚴重違法違規而被「停業整頓」。儘管在時政和新聞報道方面，各級廣播電視都有很多「禁區」不能逾越，但恰恰在醫藥廣告這個最大民生政治面前，諸多廣播電視卻視其為形同烏有，電視里有形象莊重的「醫藥表演專家」，廣播節目中，更不乏各科「主治醫生」充滿性暗示和低俗情趣的藥品推銷。在運動性的整治中消失，風頭過後卷土再來。對廣播電視播出虛假廣告缺乏強有力的問責追究甚至不動之以「刑」，在低成本高產出的誘惑面前，註定還會推出新的、更讓人感動的「廣告表演專家」。

相比較而言，所謂的「神醫」和胡祖秦之類的「醫藥廣告演員」，他們充其量只能算是虛假藥品廣告的促銷「道具」，是「拔樁的」，真正的「頭牛賊」無疑是給這些「演員」提供施展表演天賦舞台的諸多電視台，沒有他們傾力托舉，「神醫」就難以伸展「神功」，自然也就欺騙不了「大半個中國」。因此，刑拘「神醫」固然必要，從維護法律公平和杜絕虛假藥品廣告坑害民生的角度，對失守的虛假廣告播出機構更需要動之以「刑」。

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