我局查處全省首例利用微信公眾號發布煙草廣告行為案件
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07-01
為進一步規範網路市場秩序，優化網路消費環境，近日，我局網監大隊開展了2017年網路市場監管專項行動，查處一起煙企利用微信公眾號發布煙草廣告的典型案件。
本案是全省首例關於煙企利用微信公眾號發布煙草廣告的行政處罰案件。在辦案過程中，由於煙企錯綜複雜的關係背景，給我局調查工作帶來一定難度，但辦案人員迎難而上，巧妙運用多種執法策略，配合心理戰術，獲得了當事人的理解和信任，使當事人在案發後充分認識錯誤，主動配合調查，並積極改正違法行為，使整個案情毫無懸念，完美結案。
值得一提的是，《互聯網廣告管理暫行辦法》實施已有一段時間，但大多數煙企依然通過企業官方網站、官方微博、微信公眾號等方式，來實現對煙草產品的介紹和品牌的推廣。此類違法行為的存在，除了煙企自身對此《辦法》重視不夠外，還與互聯網廣告成本低、傳播快、受眾廣等特點有關,煙企被互聯網廣告諸多優勢所吸引，行走在法律的邊緣地帶。因此，本案的完美收官，對一些心存僥倖的煙企形成有力的震懾，意義深遠。
隨著互聯網+的廣泛應用，互聯網廣告逐漸被煙企所青睞，成為煙企推廣宣傳的新寵。整治違法的煙草廣告將是長期過程，只有執法的硬體和軟體不斷完善，並且暢通公眾監督和舉報途徑，才能嚴厲打擊違法煙草廣告的行為，減少煙草廣告對公眾的誤導和影響，切實維護網路環境健康發展。
主辦方：瀋陽市和平區市場監督管理局
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