獨家！微信搜索憋大招，新能力即將開放

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今天有事發生

-閱讀時間大約6分鐘-

7月10日，微信官方發文稱：正在試點小程序「搜一搜直接顯示具體信息」的功能，試點開放了股票、翻譯、航班、匯率、手機號碼5個體驗場景。今天，螢連長得到可靠消息，官方正在接入火車、快遞、天氣、日曆等小程序查詢。

微信搜索的終極能力體現，一定會圍繞著場景而生。試想一下，當我們通過微信搜索「時間」或「火車」等特定辭彙時，查詢結果除了出現對應的小程序外，還會出現關於「天氣」小程序時，這個結果，是不是會讓你感到一絲驚喜呢？

如果，繼續暢想一下，當我在「火車」小程序中查詢了「北京到上海」的航班後，除了出現對應的信息外，還有一條提醒：點擊了解當地天氣，我相信此時多數人會選擇主動點擊。點擊之後，「火車」小程序可以立刻跳轉到「天氣」小程序首頁，這個場景，螢連長相信在不久的將來，就會實現！

微信搜索+小程序，讓微信生態的商業場景變得更好玩，更有趣，更具想像力！

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新功能隱藏的秘密

除了讓商業場景變得的豐富，螢連長和小夥伴們還發現了一個隱藏的小「秘密」：同一時間，同一地點，同一微信版本，搜索相同的關鍵詞，卻發現顯示結果不盡相同。

如上圖，三部iPhone手機的搜索結果顯示，兩部手機的頭條結果都是股票信息，但次條結果不盡相同，分別是資訊和公眾號。另一部手機頭條沒有顯示股票信息，次條信息和前兩部手機也不相同。

由此可以判斷，微信搜索結果是差異化推薦的，而差異化參考的標準，就是用戶在微信中的行為數據。這個邏輯和之前的「朋友圈熱文」和「朋友圈廣告」相似，微信會根據用戶行為打標籤，從而實現精準推送。

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該功能對開發者推廣小程序的啟示

微信官方表示，隨著越來越多小程序開發者的加入，將會有更多的小程序出現在用戶的搜索界面。比如，搜索「freestyle」，會出現多個小程序提供的翻譯結果。

雖然具體展示的邏輯官方並未透露，但是按照小程序之前關鍵詞搜索廣告的邏輯（點此查看詳情），應該是體驗好、口碑好、服務好的小程序將有更多露出的機會，所以開發者首要任務是將小程序的體驗和服務做到足夠好。

此外，從已經在試點的場景和即將接入的場景看，螢連長總結了兩個具體的建議可供開發者參考：

1.信息要素盡量豐富

目前，搜一搜試點的是服務查詢需求，所以這一類的小程序，相關信息一定要儘可能豐富。比如股票（實時股價、漲跌額、漲跌幅、市值、股票代碼對應名稱），航班（起落點、起落時間、值機櫃檯、登機口、到達口）等，信息越豐富，用戶獲取服務的路徑就越短（無需再點擊進去查看），體驗就越好。

2.關鍵詞很重要

搜索小程序，目前是通過兩個要素完成：名稱和關鍵詞，當然還與小程序的服務類目有關。

名稱，如果是大品牌，可以用「品牌+主要服務」命名，如果名牌知名度不高，可以用幾項服務關鍵詞命名（小程序名稱最長可以是15個字）。

關鍵詞，特別是電商類的小程序，設定好自己小程序的關鍵詞，非常重要，這裡提醒一點，關鍵詞一個月可以修改三次，一次可修改10個，開發者可以根據相關詞熱度不斷調整。

比如生鮮電商，根據時令調節關鍵詞（夏天：西瓜、甜瓜等，冬天：橘子、柚子等）；出行類電商，可以根據節假日的用戶行為規律設定關鍵詞（夏令營、大床房、公寓、套房等）。

前面提到，微信通過用戶在微信中的行為數據為用戶打標籤，從而實現精準推送。這些行為的熱度可以通過「微信指數」進行一定程度的反應，所以開發者可以根據自己商品的類型和相關關鍵詞的微信指數，去設定小程序的關鍵詞，就會增大被搜索及展示的可能性。當然，也可以綜合百度指數、搜狗指數、微博指數等指數工具，交叉對比去篩選。

未來，搜索獲取服務場景的小程序類型逐步開放之後，每一個用戶，只需搜索自己所需的信息關鍵詞，就能獲取自己所需的資訊，真正的實現「所搜即所需」！

明天會發生什麼？

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