遊戲開發者與記者打交道的7個建議

在競爭日趨激烈的遊戲市場，如果一款作品獲得媒體報道，曝光率的增長將推動其成功概率上升。不過如果一名遊戲開發者缺少媒體資源和人脈關係，應當怎樣跟媒體記者打交道？近日，西班牙遊戲記者安東尼奧?薩托（Antonio Sato）在Gamasutra的一篇博客文章中分享了開發者撰寫新聞稿，並尋求媒體記者發布的幾個要點。手游矩陣對薩托分享的主要內容進行了編譯整理。

要點1：挑選正確的時機

當開發者組織一些文字材料時，需要明確是否將它作為新聞稿發布。一方面，開發者與記者聯繫的目的在於尋求新聞報導，所以必須確保發布的內容有新聞價值。如果你總說一些微不足道的事情，那麼久而久之，記者就會將你視為一個高呼「狼來了」的孩子，很可能忽視你發送的重要信息。

另一方面，準備一篇新聞稿所需的工作量，遠遠超出許多開發者的想像。你應當為真正的戰鬥積蓄力量，如果你希望發布一些與發布遊戲相比重要性稍遜的信息，可以通過許多其他方式，包括開發者日誌、撰寫博客、在社交媒體上分享，作為撰稿人為媒體供稿等等。

要點2：為撰寫新聞稿投入足夠多的時間

不要隨便寫幾行字就發送出去，這一步非常重要，因為它關係到關於遊戲、研發商和你的品牌的信息。就算你不擅長寫作，至少也應當努力避免犯語法錯誤。另外，你應當使用高解析度的圖像和遊戲截圖，不過不宜太多，以免佔據了記者電子郵件收件箱的太大位置。

要點3：組織信息

像寫一篇新聞報導那樣組織信息。你應當將最重要的信息放到首段（例如你將在2月28日發布某款遊戲的擴展包），用第二或第三段介紹相關背景：遊戲在1月10日登陸PC，售價XX美元，以YYY作為主題。接下來你再引用其他媒體或玩家對遊戲或你的工作室的好評。

要點4：減輕記者的工作量

媒體記者每天都會收到數十甚至上百封電子郵件，考慮到這一點，你應當事先通過搜索引擎了解相關媒體的信息，在新聞稿中提供關於遊戲的所有信息（發售日期、平台、售價等等），以及一個跳轉到更多美術資源和細節頁面的鏈接。

5.選擇正確的日子發送郵件

永遠不要在周一上午或周五向記者發送新聞稿，因為在周一，所以記者都忙於處理上個周末囤積的工作，而周五時他們都等著下班，準備過周末了。如果在下班前半小時收到一篇新聞稿，他們很可能根本不看——除非你宣布將要發售《俠盜獵車手6》。

另外，你還應當避免在3A大作的消息頻發時向記者發送新聞稿，因為3A大作通常會成為所有遊戲媒體記者報道的焦點。

6.跟進與記者的溝通進度

如有可能，你可以禮貌地詢問記者是否計劃為你的遊戲做報導。在一般情況下，你應當在發送新聞稿兩到三天後詢問記者。你可以事先做一些調研，看看哪些媒體和記者很可能對你的遊戲感興趣，有意願進行相關報導——在發送郵件時不妨附上他們此前曾為你的遊戲所寫的文章鏈接。

7.如果記者沒有回復或發布任何稿件，不要放在心上

記者日常工作量巨大，他們不可能閱讀或回復每一封郵件。某些雜誌記者甚至從不回復來自開發者的電子郵件（也許是為了提升效率的一項內部規定）。所以，如果媒體記者沒有回應你，或者沒有報導你的遊戲，你也不必太沮喪。

總結經驗教訓，繼續努力吧。

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