冬奧會催熱冰雪旅遊 冰天雪地向「金山銀山」轉化

中新網張家口7月13日電(記者 李金磊)伴隨著2022年冬奧會的東風，中國的冰雪旅遊正逐漸變得火熱。業內人士指出，要努力促進冰天雪地向「金山銀山」轉化。2022年冬奧會開幕時，世界不僅將看到專業的體育冰雪運動體育賽事，還會看到一個繁榮的大眾冰雪旅遊市場。

中新網記者 李金磊 攝

中國冰雪旅遊方興未艾

今年2月份萬科集團發布的《中國滑雪產業白皮書(2016年報告)》，通過對全國滑雪場、滑雪人群的數據分析，得出了一個結論：中國是全球最大的初級者滑雪市場。

國人到底有多少人滑雪？根據測算，2016年，全部滑雪人次為1510萬，全部參與滑雪的人數為1133萬，平均人均滑雪次數為1.33次。在全部滑雪人數中，一次性體驗者所佔的比例由2015年的80%下降到78%。這份報告從一個側面印證了中國冰雪旅遊的蓬勃發展與良好前景。

而在這個過程中，國家旅遊局積極發揮旅遊業優勢，服務冬奧會，超前謀劃冬奧運旅遊，推動冰雪旅遊產業發展。

7月13日，國家旅遊局在張家口崇禮召開「冰雪旅遊研討會」，國家旅遊局局長李金早表示，全域旅遊為「旅遊+」提供無限空間，「旅遊+體育」大有可為， 冰雪旅遊和冰雪運動結合同樣大有可為。

中新網記者 李金磊 攝

事實上，對於冰雪旅遊的火熱，在市場中的企業的感受最深。萬龍滑雪場市場營銷總經理沈聯春在會上透露了今年的提升計劃：2017年將新建一條高速纜車、酒店等項目，項目全部投入使用後的雪季日接待量可由1.2 萬人增加至2萬人。

河北省旅遊發展委員會主任那書晨透露，目前，河北張承地區已相繼建成密苑雲頂、萬龍、太舞四季、多樂美地、富龍、長城嶺、元寶山等多個滑雪場和20個滑冰運動基地，按照國際標準建成高、中、初級雪道100多條，每年度冰雪旅遊接待人數以30%以上的速度遞增。

業內人士指出，2022年，北京和河北張家口將聯合舉辦的冬季奧運會，將吸引世界目光聚焦中國。屆時，世界看到不僅僅是專業的體育冰雪運動體育賽事，還會看到一個繁榮的大眾冰雪旅遊市場。

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政策合力助推冰雪旅遊發展

記者了解到，為了促進冰雪旅遊發展，國家推出了一系列政策，形成了巨大合力。從近一段時間來看，推動冰雪運動、發展冰雪旅遊，出現在諸多重量級官方文件中。

「以辦好2022年冬奧會為契機，大力推進冰雪旅遊發展。」國務院印發的《「十三五」旅遊業發展規劃》提出，建設一批融滑雪、登山、徒步、露營等多種旅遊活動為一體的冰雪旅遊度假區或度假地，推出一批覆合型冰雪旅遊基地，鼓勵冰雪場館開發大眾化冰雪旅遊項目。

國家發改委、國家體育總局、教育部、國家旅遊局聯合印發的《冰雪運動發展規劃(2016-2025年)》提出，到2025年，冰雪運動普及度大幅提高，直接參加冰雪運動的人數將超過5000萬，並「帶動3億人參與冰雪運動」。

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而在這其中，作為連接冰雪與遊客紐帶的冰雪旅遊，無疑將發揮重要作用。

李金早提出，要以冰雪運動促進冰雪旅遊形成亮點，以冰雪旅遊推動冰雪運動高水平可持續發展。

北京市旅遊發展委員會主任宋宇表示，2022年冬奧會成功申辦，點燃了國人對冰雪項目的熱情，冰雪旅遊對經濟發展的拉動作用也將日益凸顯。

啟迪冰雪集團執行總裁范世泓認為，中國的冰雪旅遊迎來歷史性發展機遇，當前冰雪旅遊熱潮湧動，冰雪旅遊融合度大、附加值高、成長性強、經濟效益好，可以把「冷資源」打造成「熱經濟」。

中新網記者 李金磊 攝

冰雪旅遊仍面臨諸多挑戰

冰雪旅遊的較快發展，激發了大眾對冰雪運動的興趣度和參與度，「冬奧效應」更是激發了民眾對冰雪旅遊的熱情。但仍需要清醒的看到，冰雪旅遊乃至冰雪運動的發展依然面臨諸多挑戰。

華體集團副總裁魏衛革表示，在冰雪旅遊快速發展的同時，也存在一些迫切需要解決的問題：如冰雪旅遊產品比較單一，缺少精品和自主品牌；冰雪場地設施數量少、規模小、服務水平不高；公共配套和服務不匹配等。

業內人士建議，要大力推廣冰雪文化，培養群眾滑雪、滑冰等冰雪運動習慣；以籌備2022年冬奧會為契機，不斷完善冰雪旅遊的公共服務設施和質量，豐富冰雪旅遊產品和服務內容，持續推進產業融合，打造「冰雪+」產業鏈，發展冰雪體育小鎮，等等。

李金早表示，國家旅遊局要按照全域旅遊發展理念，加強同體育等部門以及北京、河北等地區合作，共同做好奧運旅遊這篇大文章。而且，冬奧會後的體育設施利用要依靠旅遊，任務不輕，要有責任感，讓冬奧會的效益可持續發揮下去。

記者了解到，下一步，國家旅遊局等相關部門將不斷加大對冰雪旅遊的支持力度，從體制機制創新、配套政策完善等方面努力推動冰雪旅遊發展。(完)

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